每經(jīng)編輯 段煉 蓋源源    

當(dāng)網(wǎng)紅、做直播，正成為不少年輕人期待的工作。

微博近日發(fā)布一項“當(dāng)代年輕人就業(yè)在關(guān)注什么”問卷數(shù)據(jù)：近萬名受訪應(yīng)屆畢業(yè)生中，61.6%的人就業(yè)時會考慮網(wǎng)紅直播等新興職業(yè)，只有38.4%選擇完全不考慮。

另有數(shù)據(jù)顯示，2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動的就業(yè)機會超1億個。越來越多年輕人“打開思路”，試圖加入直播等新興行業(yè)。但這行真的那么“好賺”嗎？“網(wǎng)紅”是不是個有前途的職業(yè)選擇？

大量應(yīng)屆畢業(yè)生加入直播行業(yè)

據(jù)國是直通車，對于上述微博問卷數(shù)據(jù)，有12年就業(yè)輔導(dǎo)經(jīng)驗的職業(yè)發(fā)展經(jīng)紀(jì)人佟志剛表示，該數(shù)據(jù)相對真實地反映了當(dāng)前畢業(yè)生的求職預(yù)期變化。從他接觸的求職者來看，2022年開始，越來越多應(yīng)屆畢業(yè)生希望能兼職做主播。

《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》數(shù)據(jù)顯示，2022年我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1992.34億元。

在市場主體方面，截至2022年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演（直播）經(jīng)營資質(zhì)的經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家。截至2022年6月，MCN機構(gòu)數(shù)量（以企業(yè)營業(yè)執(zhí)照數(shù)量計算）與2021年基本持平，超24000家。

主播和用戶方面，報告數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，主播賬號累計開通超1.5億個；內(nèi)容創(chuàng)作者賬號（指賬號曾有過短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為）累計超10億個。

報告指出，新階段下，直播、短視頻平臺逐步向互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用過渡，通過深度賦能數(shù)實融合、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、文旅推廣、助農(nóng)普惠等，服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)強國、數(shù)字中國建設(shè)，助力“構(gòu)建新發(fā)展格局，推動高質(zhì)量發(fā)展”。在可預(yù)見的未來，直播、短視頻行業(yè)將進一步在平臺經(jīng)濟中發(fā)揮重要作用。平臺發(fā)展所帶來的數(shù)字紅利將繼續(xù)向地理偏遠(yuǎn)、經(jīng)濟落后的地區(qū)和人群拓展，多方參與、鼓勵創(chuàng)新的共識不斷形成。

對于越來越多年輕人選擇加入直播行業(yè)，佟志剛表示，這反映出當(dāng)前年輕人的就業(yè)認(rèn)知正在多樣化，“職業(yè)本來就應(yīng)該是多樣化的”。在他看來，大學(xué)所學(xué)專業(yè)知識提供了一技之長，但求職、就業(yè)不應(yīng)該被專業(yè)束縛。

曾在廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院任教的人才發(fā)展資深顧問陳曉霞同樣表示，年輕人選擇直播等新興行業(yè)是一個很積極的信號，說明傳統(tǒng)的階層概念正在被打破。

“高校畢業(yè)生加入直播行業(yè)后，直播行業(yè)的整體質(zhì)量可能也會更高一些，讓整個直播營商環(huán)境朝著良性方向發(fā)展。”陳曉霞表示，董宇輝就是一個很好的例證。

薪資大幅下降，“二八定律”明顯

據(jù)央視財經(jīng)報道，23歲的周妍去年底從湖南老家來到杭州，進入主播行業(yè)剛剛?cè)齻€月。周妍和朋友告訴記者，她們在求職過程中感覺到，實際薪資比之前聽說的要低一些。

杭州九堡地區(qū)聚集著不少直播基地，夜晚是電商直播最火熱的時間段，記者來到這里發(fā)現(xiàn)每棟大樓里都有幾十、上百個直播間，往往一直播到晚上12點才結(jié)束。

一些從業(yè)者表示，有能力的主播薪資相對穩(wěn)定，但對多數(shù)人來說，今年更難做了。有行業(yè)人士表示，不僅是新人主播，今年頭部主播收入也出現(xiàn)明顯下降。

浙江杭州某直播供應(yīng)鏈企業(yè)負(fù)責(zé)人：以前，很多主播一年賺一兩千萬元正常，現(xiàn)在一年能夠賺一兩百萬元，也是很正常的。以前像明星出場一樣，帶貨都要收一些坑位費，但現(xiàn)在很多主播都基本上不收錢了，用純傭金合作?，F(xiàn)在這個狀態(tài)其實是比較合理的。

據(jù)財經(jīng)網(wǎng)，臻火文化傳媒負(fù)責(zé)人申國瑩一直在保定市從事直播電商行業(yè)，直播電商最熱的時候，他見證了主播薪資最高的時候。“去年主播的薪資是最高的，我們保定在全國來說薪資算低的，那會的招聘一個兩年工作經(jīng)歷的主播底薪在8000元—9000元，再加上提成，主播一個月能夠拿到15000元左右。”

如果是在杭州、廣州這種直播電商氛圍濃厚的城市，薪資還會更高。“在杭州和廣州主播的底薪最起碼10000元起步，加上提成，主播一個月收入20000元—30000元不成問題。”他說。

而如今，已經(jīng)沒有那么高的薪資了。

現(xiàn)在申國瑩在招聘主播的時候，哪怕是小白主播，他也愿意招進來。在他看來，今年對于主播的要求放寬了，在去年的時候他們還只招有兩年以上經(jīng)驗的主播，而今年，對于他們公司對來說，只要主播熟悉產(chǎn)品參數(shù)，講解流暢就行。一個主播只需要熟悉產(chǎn)品話術(shù)，然后進行磨合，整個周期主需要3—10天就可以正式上播。

“以前直播電商講的是人貨場，現(xiàn)在這個順序該換一換了。”申國瑩說到。

艾媒咨詢首席分析師張毅指出，從過去這幾年的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，尤其是最近一段時間，主播的薪資總體來說呈現(xiàn)一定程度的下滑，下滑幅度在30%左右。

統(tǒng)計數(shù)字顯示，“頭部”與“尾部”主播的收入可以說天差地別。根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》，以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入為5000元以下，僅0.4%主播月收入10萬元以上。

據(jù)國是直通車，陳曉霞指出，直播行業(yè)“二八定律”明顯，20%的人賺走了80%的利潤。我們看到的只是20%取得成功被仰望的人，其實更多人是仰望者。

隨著大量年輕人涌入，直播行業(yè)“青春飯”的屬性也愈加凸顯。前述中演協(xié)報告顯示，2022年的直播從業(yè)者中，18-29歲年齡段主播最多，占全部主播的64.2%；30-39歲的占比為20.9%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，他所在直播帶貨公司主播年齡上限是30歲。

激烈的競爭和嚴(yán)格的年齡限制下，表面光鮮的直播等新興行業(yè)難言穩(wěn)定。專家提醒，在入職直播等新行業(yè)前后要有理性判斷和長遠(yuǎn)規(guī)劃。

陳曉霞認(rèn)為，畢業(yè)生求職時還是要多嘗試、多積累經(jīng)驗，從事直播工作可以不斷積淀諸如市場研究能力、行業(yè)洞察力與敏銳度、人際關(guān)系管理能力與情緒穩(wěn)定性等“可遷移的自身能力”，以后也可以在其他賽道中發(fā)展和運用。

直播帶貨行業(yè)的紅利期已經(jīng)逐漸消退

行業(yè)爆發(fā)式增長，大量人員涌入其中。除此以外，平臺引流方式的改變、市場對主播要求的提升等多重因素，都導(dǎo)致了行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈。

張新華是浙江海寧一家箱包企業(yè)負(fù)責(zé)人，公司在上海辦公室設(shè)有一個專門的直播部門。張新華告訴記者，目前一百多人的直播團隊全都是自己公司各部門的員工，一是出于成本考慮，二是現(xiàn)在企業(yè)對主播要求更高了。

浙江海寧某箱包企業(yè)負(fù)責(zé)人 張新華：我們的產(chǎn)品功能性比較強，外部的TP公司（代運營機構(gòu)）講不清楚。我們自己培養(yǎng)一個主播，沒有三個月都很難，很多同事都是從專業(yè)的角度成了主播。

不僅是減少外部主播的招聘，張新華說，現(xiàn)在很多企業(yè)都在縮減直播業(yè)務(wù)，自己做直播也主要看重品牌宣傳的功能，銷售轉(zhuǎn)化上其實很難盈利。相比兩年前一窩蜂做直播，現(xiàn)在企業(yè)對于直播的投入產(chǎn)出比更加理性。

業(yè)內(nèi)人士表示，直播帶貨行業(yè)的紅利期已經(jīng)逐漸消退，網(wǎng)紅達(dá)人直播的話語權(quán)近年來在不斷弱化，主播連同MCN機構(gòu)，也就是各類主播經(jīng)紀(jì)及運營公司都面臨著行業(yè)洗牌。

還有業(yè)內(nèi)人士表示，主播降薪的背后，是整個行業(yè)在逐漸走向成熟。去年6月，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，直播行業(yè)迎來了系統(tǒng)性、全方位的嚴(yán)格監(jiān)管。隨著未來直播電商行業(yè)越來越規(guī)范，一大批不能適應(yīng)新形勢的主播，勢必遭遇降薪和離場，這也是行業(yè)由亂到治的一種必然趨勢。

編輯|段煉 蓋源源

校對|陳柯名

封面圖片：視覺中國

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