隨著萬物復蘇的春天來臨，4月29日，2023國際消費季暨第四屆上海“五五購物節(jié)”如約而至。

自2020年創(chuàng)立以來，“五五購物節(jié)”就成為了上海促消費、穩(wěn)增長的重要引擎之一。相較于前三屆，今年“五五購物節(jié)”的價值尤為凸顯，更加回歸到了上海的“造節(jié)”初衷。

其中，作為誕生于上海、輻射全國的新電商平臺，拼多多積極響應上海市政府號召，在上海市商務委的精心組織下，全力以赴參與本屆購物節(jié)及相關IP活動。

“拼多多將投入40億元消費補貼，讓我們拼出樂趣，拼出實惠。”在4月29日晚的“五五購物節(jié)”啟動儀式上，拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻表示，平臺將投入40億元消費補貼，設立上海購物專區(qū)，做大申城重磅消費季對全國的帶動效應。

活動開啟當晚，拼多多百億補貼還分別攜手中央廣播電視總臺及東方衛(wèi)視開展直播促消費活動。

據(jù)介紹，這是拼多多連續(xù)第四年參與“五五購物節(jié)”，也是投入力度最大的一次。

值得一提的是，以農業(yè)起家、重投農研的拼多多也將于此屆購物節(jié)發(fā)揮自身在農產品供給上的優(yōu)勢。

屆時，上海多多買菜將向全市16個區(qū)的1.3萬個居民小區(qū)投放6000萬張買菜專用消費券；上架翠恬生菜、極星小番茄等綠色農產品，讓上海市民嘗鮮智慧農業(yè)的成果；并試點“買菜進社區(qū)”，讓促消費的政策與服務進區(qū)入戶，提升社區(qū)團購對周邊消費的輻射效應。

拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻（左四）在啟動儀式上表示，平臺將投入40億元消費補貼。聯(lián)合中央廣播電視總臺、東方衛(wèi)視開展直播促消費活動，同時設立上海購物專區(qū)。 趙歌 攝

補貼力度超越前三屆，拼多多投入40億助力“五五購物節(jié)”

本屆“五五購物節(jié)”的盛況在4月27日的上海市政府發(fā)布會上就已初露端倪。據(jù)會上透露，此次節(jié)日的活動框架主要是“2+12+16+X”，即舉辦始末的2個重要儀式、打響12個標桿活動IP、推出16個區(qū)“一區(qū)一主題”活動以及X場特色主題活動。而截至當天，全市已有超過1000個活動。

特別是在今年“消費提振年”的定位之下，本屆“五五購物節(jié)”可謂是提振消費信心的年度重頭戲。隨著節(jié)日重要性的不斷提升，拼多多的投入也再次加碼。

據(jù)悉，拼多多已連續(xù)四年參與該購物節(jié)，累計投入消費補貼逾120億元。今年，拼多多的投入力度超越以往三屆，將整合百億補貼、多多買菜等旗下業(yè)務，投入40億元消費補貼。

在4月29日的啟動儀式當晚，拼多多聯(lián)合中央廣播電視總臺第一時間推出了“拼在上海 樂享多多”百億補貼專場直播，隨后又以全國規(guī)模領先的農產品上行平臺的身份登陸東方衛(wèi)視的“花漾暖春奔赴美好”五五購物節(jié)全球大直播。

直播期間，平臺重磅補貼的國際大牌、光明牛奶、上海牌手表、百雀羚、六神等“滬字號”品牌、各地農科院的科技農貨及云貴藏等上海對口支援與合作地區(qū)的特色農產品吸引了大批直播間觀眾下單購買，“拼”出了“五五購物節(jié)”的開門紅。

與此同時，拼多多平臺同步上線了“拼在上海 樂享多多”五五購物節(jié)專區(qū)，針對更多國際大牌，泰國、新西蘭、智利等“一帶一路”沿線國家特色商品，上海制造經典品牌、新興品牌，數(shù)碼電子產品等，開啟為期兩個月的大型補貼讓利活動。

作為上海首創(chuàng)的大規(guī)模消費活動，“五五購物節(jié)”貫穿了二季度中勞動節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日。因此，拼多多還將積極參與上海數(shù)字生活節(jié)、綠色消費季、制造佳品匯、信息消費節(jié)、鄰里生活節(jié)等“五五購物節(jié)”IP活動，并結合具體場景打造一系列定制化大促，拉動消費持續(xù)增長。

對于拼多多在本屆購物節(jié)上的投入，拼多多副總裁侯凱笛表示，“我們希望做到三個‘應’和‘盡’，在價格、品類、服務上力爭做到應惠盡惠、應有盡有、應善盡善，讓廣大上海市民敢消費、愿消費，為經濟發(fā)展注入更多動力與活力。”

侯凱笛還表示，希望通過此次活動助力上海打造全國消費提振的樣本城市，“通過強有力的補貼投入以及對消費者權益的充分保護，我們希望提升供給水平、優(yōu)化消費環(huán)境，加快恢復消費信心，進一步激發(fā)消費潛能。”

投放6000萬張買菜券，“農研蔬菜”豐富市民菜籃子

眾所周知，農業(yè)是拼多多的立足之本。作為全國規(guī)模領先的農產品上行平臺，拼多多也為本屆“五五購物節(jié)”帶來了一系列優(yōu)質農產品。

煙臺農科院的煙薯25號、山西農大的晉谷21號黃小米、中國農科院的世壯燕麥片、云南農科院的土豆片……在4月29日的直播間里，這些由農研院校研發(fā)的科技農貨掀起了一輪輪下單熱潮。

這些在直播間熱銷的“明星產品”都是拼多多著重關注和扶持的高科技農產品。事實上，自2022年起，拼多多便加大對高科技農產品的資源傾斜，以銷量反哺科研。

當晚直播間外，第三屆多多農研大賽所用的室內種植架也格外吸睛，上面所種植的翠恬生菜等新鮮蔬菜正是大賽中使用的新品種，特別適合做成沙拉。

多多買菜上海區(qū)相關負責人表示，“五五購物節(jié)”期間，翠恬生菜、極星小番茄等產品將登陸上海多多買菜，進一步滿足市民對于健康綠色農產品的需求。

“我們希望通過‘五五購物節(jié)’的平臺，通過創(chuàng)新服務，優(yōu)化市民最后一公里的消費體驗，同時進一步豐富菜籃子的供給，讓上海市民嘗鮮智慧農業(yè)的成果。”該負責人說。

除了上架新產品，4月28日起至6月底，多多買菜還將在上海地區(qū)投放6000萬張買菜專用消費券，覆蓋全市16個區(qū)近1.3萬個居民小區(qū)，助力市民樂享申城。

活動期間，多多買菜將針對上海品牌開展?jié)M減大促活動，覆蓋老盛昌、南翔、大江、來伊份、紅房子、家清日化、光明乳業(yè)等上海本土品牌、上海本地供應商的上千款商品，在豐富上海市民購物車的同時，助力本土品牌高效供給，擴大銷售。

同時，借助“五五購物節(jié)”的契機，多多買菜將進一步創(chuàng)新服務，在長寧區(qū)天山路街道天山二村“時光·共享家”開設自提點，試點“買菜進社區(qū)”，探索志愿者送菜上門的新模式。

多多買菜還將結合“15分鐘社區(qū)美好生活圈”建設項目，聚力打造社區(qū)居民家門口的共享樂園，進一步提升社區(qū)居民的獲得感和滿意度。

“社區(qū)居民一起拼購，志愿者送菜上門，除了更實惠，還能增加鄰里交集，互幫互助，讓這座城市的大街小巷更有煙火氣與人情味。”多多買菜相關負責人表示。

云貴藏地區(qū)農貨破圈，讓上海購買力輻射全國

“我們近期準備了400噸小黃姜，希望讓‘上海寧’都能嘗一嘗。”在“五五購物節(jié)”的直播現(xiàn)場，貴州電商云安順子公司運營總監(jiān)姚秉忠?guī)砹巳赓|緊實、香氣濃郁的貴州小黃姜。

姚秉忠介紹，小黃姜是貴州省鎮(zhèn)寧布依族苗族自治縣重要的經濟作物之一，也是當?shù)?.2萬農戶的生活所依。

得益于新電商平臺，小黃姜走出了小縣城。去年，通過拼多多平臺，姚秉忠負責的黔貨云倉鎮(zhèn)寧節(jié)點倉在一個季度內將原本面臨滯銷風險的小黃姜全部售完，帶動鎮(zhèn)寧周邊1000多人就業(yè)，實現(xiàn)人均增收3000～3500元。

“今年隨著江浙滬等地消費逐步復蘇，依托拼多多等平臺，我們的小黃姜相較去年，銷售同比增長200%。”他說。

和貴州小黃姜一樣，很多生長于我國各地的特色農作物都在拼多多這趟“順風車”的助力下?lián)肀Я烁鼜V闊的市場。并且，“五五購物節(jié)”的到來更好地推動了這些優(yōu)質農貨出山。

直播當晚，貴州鎮(zhèn)寧的小黃姜、云南蒙自的藍莓、西藏那曲的冬蟲夏草等特色農產品，依托央視、東方衛(wèi)視等媒體的傳播力和拼多多的流量扶持，在“五五購物節(jié)”實現(xiàn)破圈，單日出貨量增長500%。

從當晚直播間熱銷的特色農產品種類來看，拼多多不僅為地方農產品提供了對接大市場的渠道機會，還讓部分農產品加速了產業(yè)本土化，助力產業(yè)打開一個持續(xù)增長的藍海市場。

以藍莓為例，相較于全國約7000萬畝的蘋果種植面積和約5000萬畝的橘子種植面積，全國不到100萬畝的藍莓種植面積讓藍莓成為市場上供不應求的水果之一。

作為最早在云南進行藍莓全產業(yè)鏈布局的企業(yè)之一，鑫榮懋果業(yè)科技集團旗下的佳沃品牌在2018年引進獨家品種及先進的無土栽培技術，并在云南授權種植，建設具有國際化水平的小漿果設施栽培基地。

如今，紅河（國際）藍莓示范區(qū)已成為紅河蒙自市“一縣一業(yè)”示范縣建設的重要項目之一，已建成高標準藍莓設施種植示范基地4000畝，該基地每年產季用工數(shù)量超2萬人次，帶動基地周圍農民成為新型產業(yè)工人。

在“五五購物節(jié)”的直播間內，通過對該基地的全方位展示，上海乃至全國消費者都感受到了藍莓本土化狂飆下的“蒙自速度”。

“通過無土栽培、基質椰糠、光照膜溫室，加上自動化水肥監(jiān)測等技術手段，在保證口感和品質的統(tǒng)一下，藍莓產量是傳統(tǒng)大田種植的3～4倍。”佳沃藍莓品牌方代表姚殿城表示，在“五五購物節(jié)”的消費帶動效應和拼多多的流量聚集效應的雙重作用下，以數(shù)字化需求拉動數(shù)字化供給，助力國產藍莓逐步成為國民漿果。

對此，拼多多相關負責人表示，“我們將以上海社區(qū)居民生活需求為導向，通過平臺大促及消費場景創(chuàng)新，暢通‘產消直連’，提升‘五五購物節(jié)’對優(yōu)質農產區(qū)的溢出效應，讓更多農業(yè)生產者也參與到上海最重要的消費活動中來。”文/沈雨