每經(jīng)記者 劉明濤    每經(jīng)編輯 彭水萍

2月13日，由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院主辦，三七互娛承辦的2022年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)“游戲營(yíng)銷與出海論壇”于廣州科學(xué)城會(huì)議中心二層紅山廳召開(kāi)。論壇上，《2021-2022年中國(guó)移動(dòng)游戲數(shù)字營(yíng)銷研究報(bào)告》以及《2022年中國(guó)游戲出海情況報(bào)告》同時(shí)發(fā)布。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，2022年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入2658.84億元，同比減少10.33%。其中，移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入1930.58億元，同比下降14.40%，除1-2月收入同比有所增長(zhǎng)外，3-12月收入均同比下降；PC端游市場(chǎng)收入為613.73億元，同比增長(zhǎng)4.38%。游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。

2023年將是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)需求端復(fù)蘇的一年，這一點(diǎn)與海外市場(chǎng)存在不同。核心原因在于，國(guó)內(nèi)仍然具備經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的機(jī)遇。近期全國(guó)各省（市、自治區(qū)，除港澳臺(tái)外）陸續(xù)公布了2022年GDP增速及2023年GDP增速目標(biāo)。從目標(biāo)來(lái)看，多數(shù)省份都設(shè)定了5%-6.5%左右的增速目標(biāo)。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的修復(fù)，居民對(duì)未來(lái)收入增長(zhǎng)的信心有望從悲觀轉(zhuǎn)向樂(lè)觀，帶來(lái)娛樂(lè)消費(fèi)的反彈。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，《蛋仔派對(duì)》iOS暢銷榜（總榜）排名穩(wěn)定在前5名，《長(zhǎng)安幻想》iOS暢銷榜（總榜）排名穩(wěn)定在前15名。與去年同期三款頭部新品《哈利波特：魔法覺(jué)醒》 《英雄聯(lián)盟手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》不同，今年兩款頭部新品均沒(méi)有IP加持，但仍然取得了優(yōu)異的表現(xiàn)。除產(chǎn)品本身的品質(zhì)出色外，也一定程度上反映了需求端的復(fù)蘇。

國(guó)信證券分析指出，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)在2022年經(jīng)歷了供給側(cè)和需求側(cè)的雙重疲軟。進(jìn)入2023年，需求側(cè)有望率先復(fù)蘇，供給側(cè)即將上線的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品數(shù)量也顯著多于去年。

國(guó)泰君安也表示，AIGC有望深度優(yōu)化游戲產(chǎn)業(yè)，元宇宙應(yīng)用下載量快速增長(zhǎng)，內(nèi)容生態(tài)持續(xù)擴(kuò)充，PICO生態(tài)全球領(lǐng)先。隨著版號(hào)發(fā)放恢復(fù)常態(tài)化，2023年后大量游戲有待上線，目前業(yè)績(jī)上行周期確定性比較高的情況下，在版號(hào)發(fā)放之后，新產(chǎn)品有望陸續(xù)上線，隨著更多產(chǎn)品投入測(cè)試、上線，游戲板塊具備配置價(jià)值。

點(diǎn)評(píng)：A股游戲股中天娛數(shù)科、昆侖萬(wàn)維、奧飛娛樂(lè)均有傾向布局AIGC領(lǐng)域，而過(guò)去幾年騰訊和網(wǎng)易也進(jìn)行了多次AIGC領(lǐng)域的探索?？春?023年游戲市場(chǎng)回暖以及電競(jìng)行業(yè)發(fā)展。

這里，通過(guò)整合多家券商最新研報(bào)信息，為粉絲朋友帶來(lái)4家公司簡(jiǎn)介，僅供參考。

1、冰川網(wǎng)絡(luò)

公司已成立多個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)從事新游戲開(kāi)發(fā)，儲(chǔ)備產(chǎn)品涵蓋MMORPG、卡牌、SLG等類型，涉及魔幻、仙俠、武俠等多種題材。已立項(xiàng)的自研及定制產(chǎn)品包括RPG+卡牌手游《天境傳說(shuō)》。公司核心團(tuán)隊(duì)成員擁有豐富的網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)通過(guò)“內(nèi)部培養(yǎng)+外部引進(jìn)”等方式完善人才體系，同時(shí)長(zhǎng)期致力于提升技術(shù)研發(fā)能力，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷增強(qiáng)，看好公司在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展空間。（國(guó)海證券）

2、凱撒文化

公司儲(chǔ)備有多款日本頂級(jí)IP與國(guó)漫人氣IP游戲，而公司與字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、快手等頂級(jí)流量平臺(tái)開(kāi)展長(zhǎng)期合作，伴隨新品上線，有望逐步兌現(xiàn)利潤(rùn)。（華泰證券）

3、三七互娛

公司于2022年9月發(fā)行了《小小蟻國(guó)》并取得了較好表現(xiàn)，同時(shí)儲(chǔ)備了《霸業(yè)》等重點(diǎn)產(chǎn)品預(yù)計(jì)將陸續(xù)發(fā)行。隨著產(chǎn)品恢復(fù)正常上線，有望持續(xù)釋放增量推動(dòng)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。（信達(dá)證券）

4、愷英網(wǎng)絡(luò)

公司近期多款產(chǎn)品獲得版號(hào)，包括《山海浮夢(mèng)錄》、《龍騰傳奇》、《歸隱山居圖》、《納薩力克之王》、《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開(kāi)始》、《龍神八部之西行紀(jì)》等。產(chǎn)品品類涵蓋公司擅長(zhǎng)的“傳奇”品類，同時(shí)還包括多款重點(diǎn)IP產(chǎn)品。例如經(jīng)典仙俠IP“仙劍”及動(dòng)漫《Overload》IP等，而后續(xù)豐富的新品上線將為公司帶來(lái)業(yè)績(jī)?cè)隽?。（東北證券）

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 文多 攝