每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)編輯 宋思艱    

第14個京東雙11，11月12日零點落下帷幕。那個外界都在期盼的數(shù)字沒有最終定格的畫面，但按照京東官方口徑：截至11月11日23:59，今年京東超越了行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，與此同時，零售購物用戶數(shù)也再創(chuàng)好成績。

而從峰值來看，京東雙11期間，京東云每秒用戶訪問峰值同比提升114%。流量、數(shù)字和背后的規(guī)模增長，一切似乎仍在繼續(xù)。

當(dāng)GMV“焦慮”不再，“由實而生，向?qū)嵍?lsquo;升’”——成為了京東今年的雙11內(nèi)核。

當(dāng)11月10日20時，京東后臺指揮中心大屏數(shù)字實時翻滾，遠在1000公里外，京東物流亞洲一號西安智能產(chǎn)業(yè)園2期亦是燈火通明。而趕在今年11月11日前，這座應(yīng)用全新北斗新倉模式，具備支撐日均分揀超140萬件包裹的能力的物流園區(qū)才剛剛“履新”。

至此，陜西的西安亞一1期、2期、武功倉，寧夏的銀川智能倉、新疆的烏魯木齊亞一、伽師倉，以及在建的甘肅蘭州亞一，形成“北斗七星”之勢。而在建的蘭州亞一，也是預(yù)計在2023年雙11前建成投用。

京東雙11最新戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，遍布全國的京東物流亞洲一號智能產(chǎn)業(yè)園大規(guī)模處理量較去年同期增長50%。

這些集交易結(jié)算、訂單生產(chǎn)、分撥、轉(zhuǎn)運、倉儲及配套功能設(shè)施的“大家伙”，幾乎承托著京東全部的過往與未來。

心臟、血管和末梢神經(jīng)，一起跳動。達達快送數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間總配送單量突破1億，雙11當(dāng)日配送訂單量超1200萬。

“從20多年前中關(guān)村三尺柜臺后的一家小公司，到現(xiàn)在擁有超40萬名員工、超2600萬平米倉庫的新型實體企業(yè)，京東更了解實體經(jīng)濟企業(yè)和從業(yè)者的酸甜苦辣。”京東零售CEO辛利軍在雙11媒體開放日活動上頗為感性地說，“我們從來沒有像今天這么急迫。”

今年雙11在B端，京東“百大產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃”正式啟動，試圖用新“工廠店”，用釋出的多個層面的優(yōu)惠，招募中小商家，為自己的商業(yè)場域擴容。而這些看似最不起眼的，構(gòu)成幾乎所有商業(yè)世界的中小個體，為又一年的消費狂歡貢獻著最強的“內(nèi)生動力”。

數(shù)據(jù)顯示，雙11開門紅28小時，就有近5萬中小品牌、近7萬中小商家成交額同比增長超100%。

京東正試圖變得更加開放，這在今年京東多次組織、戰(zhàn)略調(diào)整中也可窺得一二。

11月10日20時，巔峰期僅過10分鐘，京東開放平臺均漲勢迅猛，150個合作商家、1萬家門店成交額同比增長300%。開門紅28小時內(nèi)，全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長250%；其中天選業(yè)務(wù)成交額同比增長18倍，京超業(yè)務(wù)成交額同比增長超200%。

隨著大促蒸騰著的還有火熱的新消費趨勢。短短的京東雙11巔峰28個小時開場10分鐘的銷售戰(zhàn)報，就已經(jīng)呈現(xiàn)出當(dāng)前主流的消費趨勢，如，食品飲料功能化，藍海品類顯示精致化消費趨勢，“Ta經(jīng)濟”凸顯關(guān)懷型消費等。

雙11是觀察中國消費的一個切面，透過這個切面，我們看到的是中國消費擁有品質(zhì)消費的主動力、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的活力和潛力，這也是中國消費能夠一直持續(xù)向上的支撐。而消費舞臺的背后，產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈橫縱交錯，帶著實體經(jīng)濟向下扎根。