每日經(jīng)濟(jì)新聞 2022-09-07 15:30:57
◎快消市場(chǎng)趨勢(shì)及品牌市場(chǎng)策略的轉(zhuǎn)變,使得超市品類開(kāi)始成為拉動(dòng)京東零售整個(gè)增長(zhǎng)大盤(pán)的新勢(shì)力。
每經(jīng)記者 王郁彪 每經(jīng)編輯 劉雪梅
9月6日,京東超市宣布啟動(dòng)戰(zhàn)略與品牌升級(jí),提出全新升級(jí)的BOOST戰(zhàn)略?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,BOOST戰(zhàn)略具體指,京東超市將推進(jìn)開(kāi)拓用戶增長(zhǎng)、布局同城業(yè)務(wù)、打造開(kāi)放生態(tài)、建設(shè)供應(yīng)鏈中臺(tái)、拓展下沉市場(chǎng)這五大戰(zhàn)略升級(jí)。
記者還注意到,京東超市公布了自身最新業(yè)務(wù)戰(zhàn)略定位:將成為京東零售二次創(chuàng)業(yè)的主力,以及繼3C家電之后,京東零售第二個(gè)擁有較大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的支柱品類和拉新用戶的主力。
與此同時(shí),京東超市還首次披露了部分業(yè)務(wù)板塊的核心經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,2021年,京東超市實(shí)現(xiàn)銷售額50%以上增長(zhǎng)的細(xì)分品類近800個(gè);截至2021年,連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)銷售額年復(fù)合同比增長(zhǎng)超50%的細(xì)分品類超700個(gè)?;钴S用戶數(shù)方面,2022年上半年,京東超市活躍用戶同比增長(zhǎng)近30%。
此外,京東于去年推出的小時(shí)購(gòu)業(yè)務(wù),2022年前8個(gè)月GMV同比增長(zhǎng)超6倍,成交用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超300%,平臺(tái)新用戶同比增長(zhǎng)近60倍。
快消市場(chǎng)趨勢(shì)及品牌市場(chǎng)策略的轉(zhuǎn)變,是京東超市選擇在九周年之際進(jìn)行品牌升級(jí),并對(duì)外官宣在集團(tuán)中的戰(zhàn)略地位的外部因素。
戰(zhàn)略升級(jí)會(huì)上,尼爾森IQ發(fā)布的《2022年上半年中國(guó)快消市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,受當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境影響,用戶消費(fèi)趨勢(shì)逐漸向悅己、護(hù)己型消費(fèi)傾斜,越來(lái)越多消費(fèi)者注重個(gè)人及家庭健康護(hù)理,選擇購(gòu)買簡(jiǎn)單便利、帶來(lái)愉悅心情的多樣化產(chǎn)品。
對(duì)于京東超市在快消市場(chǎng)的份額占比,尼爾森IQ數(shù)據(jù)也顯示,京東超市全渠道市場(chǎng)份額從2020年的9.0%,至2022年已上升至11.9%。其中,以液體奶、冰淇淋、食用油、嬰兒奶粉等為代表的食品酒水產(chǎn)品增長(zhǎng)較為明顯。
此外,現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)新消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng),市場(chǎng)整體從野蠻生長(zhǎng)逐漸過(guò)渡至有序發(fā)展的局面。而面對(duì)行業(yè)這種高質(zhì)量的變化,多渠道穩(wěn)定擴(kuò)展、多元化營(yíng)銷成為快消行業(yè)等在內(nèi)的品牌商們的新課題。
于京東集團(tuán)內(nèi)部而言,超市品類的確也開(kāi)始成為拉動(dòng)京東零售整個(gè)增長(zhǎng)大盤(pán)的新勢(shì)力。
京東Q2財(cái)報(bào)電話會(huì)上,京東集團(tuán)CFO許冉特別指出了一些消費(fèi)趨勢(shì)的變化:京東平臺(tái)上的消費(fèi)者,繼續(xù)從購(gòu)買彈性消費(fèi)品轉(zhuǎn)向購(gòu)買日常必需品。這推動(dòng)了京東日用百貨品類收入二季度同比增長(zhǎng)8%。超市是最大的增長(zhǎng)品類,其訂單量同比增長(zhǎng)了25%。
“這些趨勢(shì)反映了我們?cè)谠S多新興類別中不斷擴(kuò)大用戶份額。”許冉進(jìn)一步介紹,“醫(yī)療保健、家居用品、運(yùn)動(dòng)和戶外、化妝品等品類上的收入也錄得兩位數(shù)的增長(zhǎng),超過(guò)行業(yè)水平。”
京東集團(tuán)CEO徐雷也表示,全渠道在二季度的表現(xiàn),以及同城零售業(yè)務(wù)三位數(shù)的同比增長(zhǎng),都在驗(yàn)證京東進(jìn)軍全渠道業(yè)務(wù)的決定。“我們一直在為包括頂級(jí)品牌和中小企業(yè)在內(nèi)的商家擴(kuò)展我們的生態(tài)系統(tǒng)。”徐雷說(shuō)。
受疫情帶來(lái)的履約問(wèn)題、電子產(chǎn)品整體市場(chǎng)疲軟等外部因素影響,從財(cái)報(bào)來(lái)看,二季度,京東電子產(chǎn)品和家用電器類商品的收入與去年同期幾乎持平。
可以預(yù)見(jiàn)的是,在未來(lái)一段時(shí)間,京東傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類家電3C的增長(zhǎng)將趨于穩(wěn)定,他的作用是為京東零售業(yè)務(wù)守住底盤(pán),而日百超市品類將成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。
截至9月6日港股收盤(pán),京東集團(tuán)(HK09618)股價(jià)為236.6港元/股,較前一交易日微跌0.08%,總市值為7390.19億港元。
封面圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 張建 攝
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