每經(jīng)編輯 黃勝    

7月30日晚，鴻星爾克發(fā)布微博稱向福建省殘疾人福利基金會(huì)捐贈(zèng)1億元款物用于幫助困難殘疾群體。31日，相關(guān)話題“鴻星爾克再捐1個(gè)億”登上了微博熱搜榜第一名，引發(fā)廣大網(wǎng)友的關(guān)注。

對(duì)此，網(wǎng)友們表示，“剛掙點(diǎn)錢(qián)又捐了”“踩了一年縫紉機(jī)，又都捐了”“民族企業(yè)的心中滿滿的還是民族”......

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞此前報(bào)道，去年河南水災(zāi)，鴻星爾克突然捐贈(zèng)5000萬(wàn)元，引發(fā)公眾購(gòu)買(mǎi)狂潮……一時(shí)間，熱搜、網(wǎng)紅、出圈、爆單等詞匯在這家公司身上頻頻顯現(xiàn)，一次捐贈(zèng)將其推到公眾面前，知名度大幅提升，銷售業(yè)績(jī)迅速攀升。

一下子，鴻星爾克引發(fā)全民關(guān)注，7月21日，“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”一度登上微博熱搜。

7月22日晚直播間單場(chǎng)觀看次數(shù)暴漲至201.7萬(wàn)。另外它的抖音直播間在22日當(dāng)晚也創(chuàng)造了超過(guò)1500萬(wàn)的銷售額。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道稱，截至24日傍晚，鴻星爾克的抖音直播間銷售數(shù)據(jù)突破了一億元。

而根據(jù)第三方灰豚數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，鴻星爾克官方旗艦店淘寶直播間，在”爆紅“此前6天的日均直播觀看次數(shù)僅為1.1萬(wàn)。

對(duì)于鴻星爾克迎來(lái)的這一波購(gòu)物潮，有媒體稱之為“野性消費(fèi)”。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自鴻星爾克微博、每經(jīng)網(wǎng)

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖