每經(jīng)記者 梁宏亮    每經(jīng)編輯 冷雪婷

如何抓住品牌授權(quán)機(jī)遇，開拓品牌亞洲市場？7月26日，在第二屆國際品牌授權(quán)及知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易管理高峰論壇上，來自法國里昂商學(xué)院、亞洲授權(quán)業(yè)協(xié)會的專家，從多角度詳述了東南亞各個地區(qū)授權(quán)業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀與機(jī)遇，分析了當(dāng)?shù)厥袌鼋?jīng)營授權(quán)業(yè)務(wù)的核心與關(guān)鍵。

LLB、亞洲授權(quán)業(yè)協(xié)會財(cái)務(wù)長楊名遠(yuǎn)律師認(rèn)為，品牌開拓應(yīng)優(yōu)先考慮進(jìn)入策略、增強(qiáng)對品牌和IP的保護(hù)力度、增加激勵、提供更多培訓(xùn)。同時，應(yīng)制定“品牌/樞紐建設(shè)路線圖”，明確確定中長期目標(biāo)和重點(diǎn)放在哪些國家、哪些應(yīng)用及產(chǎn)品上。

香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會有限公司的Michael Kwan先生則圍繞“區(qū)塊鏈技術(shù)可以幫助版權(quán)管理和分銷嗎？”這一議題，指出在注冊、許可證、特許權(quán)使用費(fèi)及許可費(fèi)等方面所面臨的挑戰(zhàn)。

GZ Art-land有限公司品牌資深顧問Tina Chow女士則指出，品牌開拓要利用知名IP來匹配品牌DNA，同時，建議企業(yè)在訪問量大的電子商務(wù)平臺上建立在線商店、與具有區(qū)域影響力的零售商合作、定制品牌計(jì)劃以迎合當(dāng)?shù)匚幕?、參加IP全球/區(qū)域倡議的推廣計(jì)劃。

印度尼西亞授權(quán)協(xié)會會長Susanty Widjaya以“在東南亞（印度尼西亞）開發(fā)和管理品牌授權(quán)業(yè)務(wù)”為例展開分析。她指出，全球化增加了印尼對國際品牌的需求，特別是對國際服裝、袋、鞋子、食品和飲料的需求。而建立國際許可合作伙伴關(guān)系絕對是一個國家經(jīng)濟(jì)增長的預(yù)測指標(biāo)之一，也有利于推動商業(yè)發(fā)展。

歐亞體育產(chǎn)業(yè)中心主任、法國里昂商學(xué)院Simon Chadwick教授則針對體育品牌的概念、體育品牌授權(quán)的最新發(fā)展等進(jìn)行了詳細(xì)說明。他認(rèn)為，體育品牌在商業(yè)發(fā)展上是十分緩慢的。不過，在過去的25年里，體育俱樂部、運(yùn)動隊(duì)伍甚至國家運(yùn)動員等正在開始以更加認(rèn)真的態(tài)度對待品牌授權(quán)，關(guān)注品牌授權(quán)背后的價(jià)值。

（實(shí)習(xí)生曾子欣對本文亦有貢獻(xiàn)）