每經(jīng)記者｜李佳寧  朱鵬    北京、上海報(bào)道    每經(jīng)編輯｜董興生    

近日，網(wǎng)易（9999.HK）披露了2022年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易今年一季度凈收入約236億元，同比增長(zhǎng)14.8%，毛利率約54%。

對(duì)游戲企業(yè)而言，產(chǎn)品是心臟，是研發(fā)廠商的生命線。2022年4月，盡管游戲版號(hào)在時(shí)隔263天后恢復(fù)發(fā)放，但對(duì)于“苦版號(hào)久矣”的一眾游戲廠商來(lái)說(shuō)，首批僅45個(gè)游戲版號(hào)很難稱得上“久旱逢甘霖”。因此，轉(zhuǎn)向挖掘已有產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)活力并開(kāi)拓海外市場(chǎng)或已成為行業(yè)的必然選擇。

網(wǎng)易CEO丁磊在財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師會(huì)議中表示，目前，網(wǎng)易游戲海外市場(chǎng)營(yíng)收占比達(dá)10%以上，未來(lái)希望海外市場(chǎng)占比能達(dá)到40%～50%。

一季度在線游戲凈收入占比超73%，注重IP長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)

財(cái)報(bào)顯示，2022年第一季度，網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入約173億元，同比增長(zhǎng)15.3%，占一季度整體營(yíng)收比例超73%，繼續(xù)擔(dān)當(dāng)網(wǎng)易的收入引擎。其中，手游凈收入占在線游戲服務(wù)凈收入的66.9%，上年同期該占比為72.8%。

此外，報(bào)告期內(nèi)，網(wǎng)易云音樂(lè)凈收入約21億元，同比增長(zhǎng)38.6%；創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入約30億元，同比增長(zhǎng)11.5%。

網(wǎng)易2022年一季度財(cái)報(bào)主要數(shù)據(jù) 片來(lái)源：財(cái)報(bào)截圖

此前，騰訊（0700.HK）也發(fā)布了一季度財(cái)報(bào)，游戲收入占其一季度營(yíng)收比重約32%。兩家公司游戲業(yè)務(wù)在營(yíng)收中的占比差異明顯。

一位不愿具名的資深分析師在5月25日接受每經(jīng)記者微信采訪時(shí)表示：“雖然網(wǎng)易同時(shí)擁有網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易有道、網(wǎng)易嚴(yán)選、廣告收入等多元業(yè)務(wù)，但從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，網(wǎng)易還是比較純正的游戲公司。從增長(zhǎng)性來(lái)看，嚴(yán)選和網(wǎng)易云音樂(lè)業(yè)務(wù)可能會(huì)在未來(lái)保持一定增長(zhǎng)。”

對(duì)立足游戲業(yè)務(wù)的網(wǎng)易而言，持續(xù)加碼對(duì)游戲的縱向開(kāi)發(fā)也就不足為奇。

此前，由網(wǎng)易聯(lián)合暴雪娛樂(lè)開(kāi)發(fā)的《暗黑破壞神：不朽》已官宣將于今年6月2日和6月23日分別在海外和中國(guó)及東南亞市場(chǎng)上線。據(jù)悉，“暗黑破壞神”系列是暴雪娛樂(lè)于1995年打造的一款游戲，經(jīng)過(guò)多年迭代，已成為全球性IP。目前，這款基于IP打造的手游在全球已獲得超3500萬(wàn)的預(yù)約量，其中中國(guó)區(qū)預(yù)約量超1500萬(wàn)。

《暗黑破壞神：不朽》宣傳海報(bào) 圖片來(lái)源：網(wǎng)易供圖

在內(nèi)容泛濫，競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化加劇的當(dāng)下，一款I(lǐng)P型的游戲能帶來(lái)的效益是巨大的。據(jù)財(cái)報(bào)，網(wǎng)易一季度的營(yíng)收增長(zhǎng)主要來(lái)自《哈利波特：魔法覺(jué)醒》《永劫無(wú)間》等精品游戲的亮眼表現(xiàn)；同時(shí)《夢(mèng)幻西游》電腦版和《大話西游2》等經(jīng)典游戲表現(xiàn)也依舊穩(wěn)健，顯示了大IP的長(zhǎng)線生命力。

在網(wǎng)易游戲今年的“520線上發(fā)布會(huì)”中，將新老IP進(jìn)一步做大做強(qiáng)就是一個(gè)明顯的趨勢(shì)。

上述分析師認(rèn)為，在游戲行業(yè)，新造IP的確很困難，但網(wǎng)易也有過(guò)成功案例，比如《陰陽(yáng)師》，一開(kāi)始也沒(méi)有IP光環(huán)護(hù)身。“說(shuō)到底，還是品質(zhì)問(wèn)題。只要公司能做出品質(zhì)夠好的游戲，它就會(huì)成為一個(gè)IP。”

作為網(wǎng)易近年來(lái)最成功的新造IP，六年來(lái)，《陰陽(yáng)師》已經(jīng)衍生出覆蓋RPG、MOBA、CCG等多賽道的產(chǎn)品矩陣。網(wǎng)易在520發(fā)布會(huì)上還公布了《陰陽(yáng)師》全新動(dòng)畫(huà)《妖怪證語(yǔ)》計(jì)劃、全新音樂(lè)計(jì)劃、沉浸式數(shù)字藝術(shù)展等。此外，《夢(mèng)幻西游》《大話西游》等老IP和《哈利波特：魔法覺(jué)醒》《永劫無(wú)間》等新黑馬也都在發(fā)布會(huì)上披露了新動(dòng)向。

2022網(wǎng)易游戲520發(fā)布會(huì) 圖片來(lái)源：網(wǎng)易游戲微博

不過(guò)，與過(guò)往幾屆520發(fā)布會(huì)相比，今年的發(fā)布會(huì)僅有48款產(chǎn)品登場(chǎng)，其中大部分產(chǎn)品也并非首次露面。

在游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)看來(lái)，今年的發(fā)布會(huì)展現(xiàn)了網(wǎng)易在全球化IP大攻略下對(duì)研發(fā)品質(zhì)與文化品味的追求，意味著網(wǎng)易正在從“賺錢大戶”向“品質(zhì)強(qiáng)廠”升級(jí)，謀求以產(chǎn)品質(zhì)量取勝而并非以產(chǎn)品數(shù)量“撞”爆款。

十個(gè)月未獲新版號(hào)，網(wǎng)易加速海外布局

在新產(chǎn)品動(dòng)態(tài)方面，除了《暗黑破壞神：不朽》，歷時(shí)5年研發(fā)的策略對(duì)戰(zhàn)手游《戰(zhàn)爭(zhēng)怒吼》于5月26日正式上線，這是網(wǎng)易今年首款公測(cè)手游，另一款休閑競(jìng)技手游《蛋仔派對(duì)》將于5月27日開(kāi)啟公測(cè)。

每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，《戰(zhàn)爭(zhēng)怒吼》早在2020年9月便拿到版號(hào)，《蛋仔派對(duì)》則是2021年版號(hào)停發(fā)前網(wǎng)易獲批的最后一個(gè)游戲版號(hào)。在今年4月恢復(fù)發(fā)放的首批45款游戲版號(hào)中，網(wǎng)易未獲得新版號(hào)。

或受版號(hào)收緊帶來(lái)的壓力，越來(lái)越多的游戲公司將注意力聚焦在了海外市場(chǎng)，網(wǎng)易的全球戰(zhàn)略布局也進(jìn)一步提速。

在Sensor Tower發(fā)布的2022年4月中國(guó)手游海外收入增長(zhǎng)前十榜單中，網(wǎng)易旗下《第五人格》《天諭》《明日之后》均榜上有名。其中，《天諭》日服版上線使得產(chǎn)品4月份海外收入為3月的5.5倍，有86.7%的收入來(lái)自日本市場(chǎng)。據(jù)悉，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》海外版也已提上日程。

2022年4月中國(guó)手游海外收入增長(zhǎng)排行榜 圖片來(lái)源：Sensor Tower

除了產(chǎn)品出海，人才布局也在加速全球化。今年5月，網(wǎng)易在美國(guó)成立首家游戲工作室，致力于PC及主機(jī)游戲開(kāi)發(fā)。其還在去年收購(gòu)了日本知名的“英雄不再”系列開(kāi)發(fā)商草蜢工作室，并于今年1月在日本成立了由知名游戲制作人名越稔洋率領(lǐng)的名越工作室。據(jù)悉，目前網(wǎng)易旗下海外游戲工作室已覆蓋日本、北美等地，將面向全球市場(chǎng)開(kāi)發(fā)新作。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師會(huì)議中，網(wǎng)易CEO丁磊表示：“目前，網(wǎng)易游戲海外市場(chǎng)營(yíng)收占比超10%，未來(lái)希望這一占比能達(dá)到40%～50%。同時(shí)，網(wǎng)易希望與更多海外優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)合作，讓他們參與到內(nèi)容開(kāi)發(fā)中。”

“海外有很多主機(jī)端的研發(fā)力量，跟國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品品類有區(qū)分度，而這種品類的差異化可以給網(wǎng)易的全球化和游戲研發(fā)帶來(lái)很多新思路。包括騰訊其實(shí)也在做同樣的事。很多海外游戲廠商也希望轉(zhuǎn)向手游研發(fā)，這是一件互惠互利的事。”上述不愿具名的分析師稱。