每經(jīng)記者 舒冬妮 每經(jīng)編輯 魏官紅 

距離2022年北京冬奧會開幕還有不到兩個月。

作為滑雪圣地，長白山（603099，SH）因為冬奧會獲得了更多關(guān)注。“為什么證券軟件里顯示公司有冬奧會概念？”此前，有投資者在互動平臺上問道?；蚴艽擞绊?，近半年來，長白山股價上漲近3成。

2021年10月，長白山方面回應(yīng)表示，“公司沒有關(guān)于2022冬奧會項目的場地。”但這并沒有影響長白山股價的持續(xù)上漲。

12月21日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以投資者身份致電長白山董秘辦，工作人員直言，冬奧會對公司運(yùn)營沒有實際影響，目前第四季度也不是傳統(tǒng)旺季，疫情使得客流量也有所減少。

長白山的主要業(yè)務(wù)包括旅游客運(yùn)、溫泉開發(fā)、酒店管理、旅行社、景區(qū)管理等，而旅游客運(yùn)是核心業(yè)務(wù)。根據(jù)Choice統(tǒng)計，公司2020年年報中，旅游客運(yùn)、酒店、旅行社的營收占比分別為70.05%、20.97%、1.59%，而在往年，游客運(yùn)營的營收占比也穩(wěn)定在七成左右。

據(jù)介紹，旅游客運(yùn)主要涉及長白山三景區(qū)內(nèi)游客運(yùn)輸、旅游車輛租賃、停車場管理等業(yè)務(wù)，公司獲得長白山三個景區(qū)道路運(yùn)輸獨(dú)家經(jīng)營權(quán)，擁有省際包車資質(zhì)，同時在區(qū)域內(nèi)開展網(wǎng)約車業(yè)務(wù)，2018 年隨著旺季山門售票功能的下移，增加城區(qū)班線業(yè)務(wù)。

不過，短期內(nèi)，即將舉行的冬奧會對長白山的業(yè)績并未造成重大影響，公司受疫情影響仍較大。財報顯示，2021年前三季度公司營業(yè)收入1.58億元，凈利潤-2670.97萬元，雖然同比有所增長，但相比2019年前三季度營收3.85億元，凈利潤8213.92萬元的表現(xiàn)，仍相去甚遠(yuǎn)。

前述公司工作人員表示，因為疫情，游客的旅游需求一直處于抑制狀態(tài)，但其實大家的出行意愿非常強(qiáng)烈，其堅信旅游業(yè)未來會反彈。

冬奧會臨近，國內(nèi)冰雪運(yùn)動的熱度也不斷提升。OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)滑雪的熱度已經(jīng)超過2019年同期3倍以上。雪景觀光、冰雪主題度假以及冰雪運(yùn)動等與旅游相關(guān)的項目也廣受關(guān)注。

“冰雪產(chǎn)業(yè)是在黃金上升期遇到了疫情。”一位滑雪行業(yè)的資深從業(yè)者告訴記者，比起冬奧會的即將舉辦，讓行業(yè)人士更開心的，是在獲知北京冬奧會申辦成功的時刻，這意味著行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、組織規(guī)則等方面的發(fā)展都將得到跨越式提升。

據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2021）》，預(yù)計2020年~2021年冰雪季，中國冰雪休閑旅游人次將達(dá)到2.3億人次，冰雪休閑旅游收入超過3900億元。預(yù)計到2025年，中國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，冰雪旅游將成為中國冬季旅游和冰