隨著90、95后為代表的年輕消費(fèi)群體的迅速崛起，年輕人消費(fèi)升級(jí)背后，新一代娛樂(lè)社交方式正在悄然發(fā)生變化。

相比上一代，新生代消費(fèi)者從小擁有更開(kāi)闊的視野，他們好奇心強(qiáng)烈、嘗試新潮流，更注重精神文化的追求，樂(lè)于為興趣和社交體驗(yàn)買(mǎi)單已成為他們的重要特征之一。

隨著Z世代興趣消費(fèi)升級(jí)，交互式更強(qiáng)的娛樂(lè)方式更能吸引Z世代為體驗(yàn)買(mǎi)單。開(kāi)業(yè)火爆的環(huán)球影城、迪士尼新推出的IP玲娜貝兒，愛(ài)奇藝的“迷霧劇場(chǎng)”、“迷綜季”，這些內(nèi)容IP背后的超強(qiáng)商業(yè)模式，恰恰都有著的共同的基因。

以IP為紐帶，多元的商業(yè)模式網(wǎng)鏈正在逐步打通。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的高黏性，能夠延展至舞臺(tái)劇、劇本殺、有聲書(shū)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)；與此同時(shí)，通過(guò)互動(dòng)、社交、沉浸的娛樂(lè)社交模式，與用戶建立起深度關(guān)聯(lián)，反哺平臺(tái)。

正如愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾將能夠打破不同圈層的爆款內(nèi)容比作“一只兔子”，而愛(ài)奇藝要做的不是那個(gè)守株待兔的人，而是去內(nèi)容的森林中尋找更多的兔子。

抓住Z世代消費(fèi) “迷綜季”洞察年輕人新社交

懸疑推理、密室逃脫、角色扮演等內(nèi)容正在席卷國(guó)產(chǎn)網(wǎng)綜。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年以來(lái)，國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)共有近15部推理綜藝類節(jié)目陸續(xù)上映。

正在熱播中的《最后的贏家》占得了一席之地。

數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)上線一個(gè)多月的《最后的贏家》目前已經(jīng)播出7期，截至目前，#最后的贏家#話題閱讀超12億，討論456萬(wàn)，節(jié)目衍生話題600+。燈塔熱度歷史最高266570，連續(xù)七次獲得綜藝貓眼全網(wǎng)熱度冠軍，劇式綜藝故事發(fā)展引發(fā)網(wǎng)友走心熱議，衍生社會(huì)向議題總閱讀量突破2500w+。

這是愛(ài)奇藝今年“迷綜季”系列綜藝中的收官之作。在《明星大偵探》高歌猛進(jìn)了五年后，今年，愛(ài)奇藝的“迷綜季”成為這一賽道的另一大關(guān)注點(diǎn)。

從主打淺推理、歡樂(lè)的《萌探探探案》，到注重對(duì)劇本殺種類和經(jīng)典玩法呈現(xiàn)的《奇異劇本鯊》，再到主打劇綜的新型懸疑劇情推理真人秀《最后的贏家》。三檔節(jié)目定位不同，力求從淺到深的滿足不同內(nèi)容消費(fèi)興趣的年輕觀眾。

瞄準(zhǔn)年輕人消費(fèi)變化這一風(fēng)口，“綜N代”的模式并非愛(ài)奇藝“迷綜季”的目標(biāo)，而是將“迷霧劇場(chǎng)”的劇場(chǎng)化思路運(yùn)用到了綜藝中。在《最后的贏家》中，以10集連續(xù)劇的形式串聯(lián)起所有故事，既滿足了推理愛(ài)好者的興趣需求，同時(shí)也打破劇集、綜藝創(chuàng)作邊界，為綜藝賽道帶來(lái)更多可能性。

著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波曾說(shuō)，未來(lái)是年輕人的，未來(lái)的用戶是愿意為美好買(mǎi)單的年輕人。

“迷綜季”背后，恰恰抓住了年輕人興趣消費(fèi)的不斷升級(jí)。從曾經(jīng)的KTV到狼人殺，再到如今的劇本殺、盲盒，每一代年輕人都有屬于自己娛樂(lè)方式。對(duì)于Z世代，當(dāng)下簡(jiǎn)單的觀看節(jié)目已經(jīng)無(wú)法滿足，互動(dòng)、社交、沉浸式體驗(yàn)的內(nèi)容更受他們青睞。

未來(lái)是年輕人的 強(qiáng)IP集合多元模式連接新場(chǎng)景

在眾多玩家眼中，一個(gè)劇本殺IP僅僅是這場(chǎng)“人生體驗(yàn)”的開(kāi)始。今年中秋節(jié)，玩過(guò)線下劇本殺《粟米蒼生》的木木，專門(mén)去了河南的《只有河南·戲劇幻城》，只為重回1942年，更真實(shí)地走進(jìn)那場(chǎng)大饑荒。

當(dāng)越來(lái)越多的年輕人在一次次的角色扮演中體驗(yàn)各種人生時(shí)，其背后的商業(yè)空間也在悄然鏈接更多的場(chǎng)景。

以《最后的贏家》為例，該節(jié)目除了京都念慈菴等近10位贊助商合作外，通過(guò)解鎖品牌產(chǎn)品尋找關(guān)鍵證據(jù)，線上內(nèi)容為線下店的賦能等方式，最大化地釋放商務(wù)合作與品牌共創(chuàng)，或是通過(guò)推理的小型游戲與城市文旅的融合，地方文化植入到劇情故事，同時(shí)也使得各個(gè)環(huán)節(jié)都有了挖掘商業(yè)價(jià)值的空間。

同時(shí)，在技術(shù)革新下，愛(ài)奇藝此前一系列的創(chuàng)新與嘗試，都有望使得迷綜季、迷霧劇場(chǎng)的眾多IP的內(nèi)容想象力拓展到更互動(dòng)、更社交的虛擬世界中。無(wú)論是4小時(shí)600萬(wàn)人在線、將30個(gè)經(jīng)典劇綜IP的為愛(ài)尖叫互動(dòng)晚會(huì)，還是運(yùn)用了XR、AR等技術(shù)實(shí)現(xiàn)粉絲與藝人實(shí)時(shí)連線互動(dòng)、虛擬應(yīng)援的THE9虛實(shí)之城演唱會(huì)，或是“洛陽(yáng)”IP“一魚(yú)十二吃”的生態(tài)，這些都拓寬了IP商業(yè)想象力。

不可否認(rèn)，優(yōu)質(zhì)的IP是這場(chǎng)想象力的鏈接。以IP為紐帶，從線上到線下，從平臺(tái)到城市，多元的商業(yè)模式網(wǎng)鏈正在逐步被打通。

一方面，迷霧劇場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為線下開(kāi)發(fā)提供更多的故事和內(nèi)容。例如愛(ài)奇藝與劇本殺發(fā)行公司探案筆記，合作開(kāi)發(fā)了《八角亭謎霧》《淘金》《誰(shuí)是兇手》等同名劇本殺IP，或是將內(nèi)容延展至舞臺(tái)劇、有聲書(shū)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)；另一方面，優(yōu)質(zhì)IP形成后，還可以打造城市級(jí)別的大型沉浸式實(shí)景推理，將城市文旅的地域特色場(chǎng)景與解謎形式相結(jié)合。

這或許是打開(kāi)IP商業(yè)價(jià)值的密鑰。不再將IP僅僅看做是一個(gè)故事、一個(gè)劇集、一個(gè)綜藝，而是置身年輕人的消費(fèi)需求中重新審視IP，并以此為基點(diǎn)，連接更廣闊的新場(chǎng)景。 文/李十一