每經(jīng)編輯｜盧祥勇    

2006年，阿迪達斯斥資38億美元收購當時世界排名第三的美國運動品牌銳步，希望壯大實力與耐克競爭。但收購后，銳步表現(xiàn)平平。

“相伴”15年后，阿迪達斯與銳步終未逃脫“分手”命運。

北京時間2021年8月13日凌晨，阿迪達斯宣布，與Authentic Brands Group (以下簡稱ABG)達成最終協(xié)議，將以21億歐元（約合25億美元）的總價出售銳步。

另值得注意的是，最新財報數(shù)據(jù)顯示，阿迪達斯在大中華區(qū)第二季度的銷量下滑16%。此外，在8月2日發(fā)布的2021年《財富》世界500強排行榜中，曾連續(xù)3年入榜的阿迪達斯卻落榜了。

相伴15年，阿迪與銳步“分手”

公開資料顯示，銳步創(chuàng)立于1895年，到如今已走過了上百年歷程，曾是全球第三大運動品牌，主要產(chǎn)品包括運動鞋、運動服飾、健身服飾等。上世紀80年代是銳步的高光時刻。1982年，銳步敏銳覺察到潛力巨大的女子運動鞋市場，隨即推出了女子健康舞運動鞋F(xiàn)reestyle，一舉成為暢銷全球的產(chǎn)品。這一年，銳步銷售額從1981年的150萬美元上漲100倍至1.5億美元，并借此上市。

圖片來源：每經(jīng)記者 劉玲?攝（資料圖）

2006年，阿迪達斯以38億美元的價格收購銳步，以幫助其與耐克展開競爭。

2016年，銳步曾啟動“Muscle Up”轉(zhuǎn)型計劃，以求改善其銷售前景。直到2018年，銳步方才扭虧為盈。業(yè)務(wù)雖有增長，但銳步的營收在阿迪達斯整體營收中并不起眼。

有媒體統(tǒng)計稱，銳步品牌自收購以來向阿迪達斯集團貢獻的營收正在逐步下降，在2007年阿迪達斯零售總額的四分之一來自銳步，但到了2020年第二季度，銳步僅占阿迪達斯總銷售額的6.4%。

自2020年10月以來，關(guān)于阿迪達斯計劃出售銳步的報道頻出。隨后，阿迪達斯集團官方也發(fā)布聲明稱，正為銳步的未來走向評估戰(zhàn)略選擇。

早在今年5月就有消息稱，阿迪達斯招標出售銳步品牌，安踏和李寧可能競標，韓國的Fila和美國的Wolverine也被市場視為可能的競標者，TPG、Apollo等金融投資者也可能加入這場戰(zhàn)局。當時市場預(yù)計銳步只能賣出約10億歐元（約合12億美元）。

圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平 攝（資料圖）

ABG是一家美國品牌管理公司，專注于收購知名但不幸遭遇破產(chǎn)的公司。在低價收購后，前者會通過再次包裝、重新定位、合作授權(quán)、擴展品類、內(nèi)部重組等方式，扭轉(zhuǎn)品牌的不良業(yè)績情況。

在過去的11年里，ABG旗下已經(jīng)積累了30多個品牌，包括Forever 21、Brooks Brothers、Aeropostale等知名品牌，它們在大約6000家實體店進行銷售。該公司已經(jīng)在上個月遞交了IPO申請。

ABG在一份聲明中表示，銳步將保留其波士頓總部，并繼續(xù)在北美、拉丁美洲、亞太地區(qū)、歐洲和俄羅斯開展業(yè)務(wù)，并表示在過渡期間將與阿迪達斯密切合作。

ABG董事長兼首席執(zhí)行官Jamie Salter說：“我們多年來一直關(guān)注銳步，很高興最終將這一標志性品牌納入麾下?！?/span>

阿迪大中華區(qū)收入大跌16%

2021年8月5日，阿迪達斯發(fā)布2021年上半年及第二季度業(yè)績報告。報告顯示，上半年阿迪達斯營收121.44億美元，同比增長40%。銳步的相關(guān)業(yè)績已不在阿迪達斯財報之中。

在這份業(yè)績中，集團營收同比增長52%，其中北美地區(qū)收入增速87%，EMEA地區(qū)（歐洲、中東和非洲地區(qū)）收入增速99%，拉丁美洲增速230%，亞太地區(qū)增速只有66%。其中，大中華區(qū)是阿迪第二季度唯一一個收入負增長地區(qū)，收入同比下滑16%。

另一國際巨頭耐克的情況也沒好轉(zhuǎn)。從今年3月31日到5月31日，耐克在大中華區(qū)的銷售額為19億美元，沒達到22億美元的預(yù)期。

與此相對應(yīng)的是，國貨運動品牌的業(yè)績大增。

8月13日，李寧公司發(fā)布2021財年半年報。財報顯示，上半年營收達到101.97億元，同比增長65%；凈利潤增長更快，同比大漲187%，達到19.6億元。

再看另一國貨品牌安踏，今年上半年安踏主品牌的零售金額同比增長35%-40%，F(xiàn)ILA品牌產(chǎn)品的零售金額同比增長50%-55%，旗下其他品牌產(chǎn)品的零售金額則增長90%-95%。

特步的業(yè)績也在快速提升，預(yù)計今年上半年凈利潤增長不少于65%，零售銷售同比增速在40%-45%左右。不過這股熱潮沒有吹到361度身上，今年第二季度其預(yù)計零售額同比增速在15%-20%之間，增速不算太快。

編輯|盧祥勇 杜恒峰 王嘉琦

校對|孫志成

每日經(jīng)濟新聞綜合自界面新聞、AI財經(jīng)社、財聯(lián)社

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