每經(jīng)記者 方京玉    每經(jīng)編輯 梁梟    

常因廣告畫風(fēng)、宣傳文案等引發(fā)爭議的海南椰樹集團，近期再次因類似事件受到關(guān)注。3月25日，椰樹集團在官方微博上發(fā)布另類廣告，提到“椰樹集團培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生?。?！專業(yè)不限只要懂得寫作，入學(xué)就有房、有車、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容。廣告發(fā)布后迅速被海南省市場監(jiān)管局立案調(diào)查。

目前椰樹集團仍未將上述招聘信息從官方微博上撤下。此外，4月2日晚間，椰樹集團還“硬核”回應(yīng)這次招聘廣告爭議。椰樹集團在官網(wǎng)發(fā)文表示，廣告內(nèi)容并沒有明確違反現(xiàn)行法律法規(guī)，屬于法無禁止即可行的范疇，“美女帥哥”是當(dāng)前社會的通俗叫法。

椰樹集團回應(yīng)招聘內(nèi)容爭議：廣告不違法

據(jù)報道，椰樹集團在發(fā)布招聘廣告引起社會爭議后，海南省市場監(jiān)管局迅速對集團相關(guān)負(fù)責(zé)人進行行政約談。椰樹集團發(fā)布的上述廣告內(nèi)容，違反了廣告法的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會影響，海南省市場監(jiān)管局已于近日依法對椰樹集團發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進行立案調(diào)查。

雖然已經(jīng)被監(jiān)管部門調(diào)查，但是目前椰樹集團仍未將該廣告撤下，相關(guān)圖文依然在官方微博置頂處展示。目前該條微博轉(zhuǎn)發(fā)量超1.4萬，評論達(dá)6000多條。

海南椰樹集團引發(fā)爭議的招聘廣告

圖片來源：海南椰樹集團微博截圖

4月2日晚間，椰樹集團在官方網(wǎng)站“硬核”回應(yīng)此事。椰樹集團稱，公司僅是在自己的官微上面向全國發(fā)布高薪招聘人才的信息，用了“有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”這句話，目的是吸取營銷人員長期背井離鄉(xiāng)和待遇低難找對象導(dǎo)致前幾次招聘人才報名少的教訓(xùn)提出來的。椰樹集團認(rèn)為，這句話并沒有明確違反現(xiàn)行法律法規(guī)，屬于法無禁止即可行的范疇，“美女帥哥”是當(dāng)前社會的通俗叫法。

椰樹集團同時還截取了部分網(wǎng)友的評論：“文化就應(yīng)該多元化，百花齊放，您可以不欣賞，但不應(yīng)該隨意抵制”“為什么總有人說這個看板美女是擦邊球？奧斯卡頒獎典禮不比這性感更多咋不說奧斯卡擦邊球”。

為何屢因廣告惹是非？

打開椰樹集團官網(wǎng)，在最顯眼的“椰樹動態(tài)”一欄，幾乎一半集團動態(tài)都是針對外界爭議的回復(fù)。例如“‘我從小喝到大’廣告詞不違反廣告法”“椰樹廣告不存在虛假、低俗”“椰樹澄清‘扣押員工房產(chǎn)證’等兩點不符合事實的報道”等。從官網(wǎng)內(nèi)容看，似乎這幾年椰樹集團都在忙著和外界打“口水仗”。

面對外界對于集團廣告詞、個別宣傳文案的爭議，行政監(jiān)管部門的處罰，為何椰樹集團總能越挫越勇呢？

與每年向市場投放巨額廣告資金的其他國產(chǎn)飲料品牌相比，椰樹集團似乎更具有“網(wǎng)紅”特質(zhì)。在微博搜索“椰樹”二字，關(guān)公司的數(shù)條動態(tài)都是斬獲了大額流量的熱搜詞條，同時被多家媒體跟蹤報道。例如僅“椰樹集團回應(yīng)爭議招生廣告”這一動態(tài)，就擁有6715萬閱讀量，2518條討論。“吸睛”的包裝、“辣眼睛”的廣告詞、“奇葩”的招生宣傳，也讓椰樹椰汁的品牌風(fēng)格獨樹一幟，自帶話題流量。

此外，這可能還與椰樹集團的自我認(rèn)可有一定關(guān)系。

在此次申明中，椰樹集團提到，“‘椰樹’從僅差2萬元就破產(chǎn)被救活并發(fā)展壯大……成績來之不易。我們該不該支持、保護民族品牌？”而在過往的申明中，類似表述曾多次出現(xiàn)。

而在消費者層面，有消費者對打擦邊球的廣告表示了抵觸，但也有消費者對椰樹集團獨特的土味風(fēng)格表示欣賞。椰樹椰汁的產(chǎn)品質(zhì)量又能否讓消費者們忽視其“土味”畫風(fēng)？

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）