每經(jīng)特約評論員 譚浩俊

2月16日晚間，信陽毛尖集團(tuán)有限公司（00362，HK；簡稱信陽毛尖）在港交所發(fā)布公告稱，董事會建議公司英文名由“Xinyang Maojian GroupLimited”更改為“China Dragon Moutai Group Limited”，并采納“中國國龍茅臺集團(tuán)有限公司”為公司的中文第二名稱，以取代現(xiàn)有名稱“信陽毛尖集團(tuán)有限公司”。

好一個“國龍茅臺”，這個熱度蹭的，完全是連塊遮羞布也不留啊，“茅臺集團(tuán)有限公司”，雖然從名稱角度來看，或許不算侵犯“茅臺集團(tuán)”的知識產(chǎn)權(quán)，畢竟，它的前面還有“國龍”兩字。但是，如此不顧一切地蹭茅臺的熱度，是否已經(jīng)到了不需要尊嚴(yán)的地步？

實際上，像信陽毛尖這樣為了蹭熱度而不需要尊嚴(yán)的上市公司，也不是一家兩家，最典型的，莫過于那家一度叫過“匹凸匹”的A股上市公司。那是2015年5月10日晚間，多倫股份拋出一份變更公司名稱和經(jīng)營范圍的公告，公司擬將名稱變更改為匹凸匹金融信息服務(wù)（上海）股份有限公司，英文名稱 P2P Fi-nancial Information Service Co., Ltd.。

為什么會改成這樣的名稱，原因很簡單，那時候，正是互聯(lián)網(wǎng)金融冒頭、P2P 最瘋狂的時刻，多倫股份的經(jīng)營者，為了蹭熱度、吸眼球，就想到了更改公司名稱，以吸引投資者眼球的注意，試圖以此來改變公司運營狀況不佳的局面。

殊不知，一家企業(yè)經(jīng)營狀況如何，靠的并不是名稱，而是實力，包括技研開發(fā)實力、產(chǎn)品開發(fā)實力、市場營銷實力、企業(yè)管理實力等。一句話，就是要有市場競爭力。名稱取得再好，只能起到一時的眼球效應(yīng)，但決不能長久，只有把實力與名稱緊密結(jié)合起來，才有可能成為一家具有競爭力的企業(yè)。

而多倫股份改名匹凸匹后，除了借著當(dāng)時股市的瘋狂，得到幾個漲停之外，很快地就回到了原點、打回了原形，出現(xiàn)了持續(xù)下跌，并在此后的股市震蕩中一蹶不振。更為可笑的是，改名匹凸匹后，公司曾公開宣稱，要做互聯(lián)網(wǎng)金融，投入到P2P行列之中，而那時的多倫股份，連一個懂得互聯(lián)網(wǎng)金融的人也沒有，也沒有能力高薪聘用互聯(lián)網(wǎng)金融人才。

無奈之下，2017年7月30日晚間，已經(jīng)因為連續(xù)虧損被打上“*ST”的匹凸匹，再次發(fā)布公告，擬將公司名稱由“匹凸匹金融信息服務(wù)（上海）股份有限公司”變更為“上海巖石企業(yè)發(fā)展股份有限公司”，簡稱“巖石股份”。原因是，公司已于2017年3月29日起實施退市風(fēng)險警示。若公司2017年度經(jīng)審計的凈利潤繼續(xù)為負(fù)值，公司股票將被暫停上市。實際上，改名沒有多長時間，巖石股份也被打上了“ST”，此后又與酒掛上了鉤。

殊不知，在改名匹凸匹前，這家公司已經(jīng)多次改名。如果將打上“ST”等一起算上去，有人做過統(tǒng)計，一共改了12次名，還會不會改名，只有天曉得。如此不遺余力地改名，且蹭上了P2P的熱度，企業(yè)還是茍且得很，并沒有因為改名而發(fā)展起來。那么，信陽毛尖蹭上茅臺的熱度，就能變得更好嗎？就能讓自己變成一家能夠像茅臺一樣在市場受到投資者歡迎的上市公司嗎？

顯然，如果一家企業(yè)，把注意力放在如何改名稱上，而不去注重內(nèi)涵和實力，怎么可能獲得發(fā)展呢？縱然能夠產(chǎn)生一時的效應(yīng)，至多也是眼球效應(yīng)，而不是企業(yè)效應(yīng)。真正的企業(yè)，真正有實力的企業(yè)，是不會在名稱上做文章的，而會高度重視企業(yè)的內(nèi)涵和聲譽，像愛護(hù)眼睛一樣愛護(hù)企業(yè)的名稱，把企業(yè)名稱做成價值很高的無形資產(chǎn)。凡是要改名稱者，只要不是客觀因素所致，都是經(jīng)營狀況不佳、企業(yè)缺乏競爭力的，就像那些不好好努力過日子、卻想摸個轉(zhuǎn)運墻、抽個轉(zhuǎn)運簽就想過上好日子的人一樣，太迷信主觀愿望，卻不重視個人修養(yǎng)。

有些公司熱衷改名，但是改名并沒有改“命”，所以，對信陽毛尖這樣的公司，投資者一定要多一份警惕。對企業(yè)來說，只有那些實實在在抓技術(shù)、抓產(chǎn)品、抓市場的，才會有出路，有競爭力，有投資價值。如果只是削尖腦袋想改名，至多是又一個匹凸匹而已。