在連續(xù)5個交易日創(chuàng)下股價新高后，11月10日，歐派家居（603833，SH）股票收盤增長近2個點，報收134.22元/股，再次創(chuàng)新高。與此同時，這家定制家居行業(yè)龍頭總市值也突破800億元，距離千億市值又近一步，也再拉大了與同行業(yè)公司的差距，比中國定制家居上市企業(yè)后8家市值總和還多出約180億元。

實際上，歐派家居股票近期表現(xiàn)一路搶眼，自10月27日以來的12個交易日內(nèi)，其股價上漲了近17%，同期板塊漲幅為4.23%，大盤漲幅為3.39%。

股價表現(xiàn)優(yōu)異的背后，則是歐派家居業(yè)績的穩(wěn)健增長。2020年以來，作為行業(yè)龍頭的歐派家居，憑借其多年構筑的在產(chǎn)品、渠道、營銷模式等多方面優(yōu)勢，“毫發(fā)無損”地穿越疫情影響不說，還在前三季度保持著營收、凈利潤的同比雙增長，第三季度更是大放異彩，實現(xiàn)營收同比增長18.40%、扣非凈利潤同比增長35.65%。

在此條件下，10月以來，多份關于歐派家居的研報給出了“買入”或“增持”的看好評級。

連續(xù)5個交易日股價新高

創(chuàng)新高的能力是衡量股價強弱的指標之一，進入11月以來，歐派家居的股價便在持續(xù)刷新最高紀錄。

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從11月04日~11月10日，歐派家居股價連續(xù)5個交易日創(chuàng)下歷史新高，最終，在11月10日，觸及134.50元/股，總市值也突破了800億元的關口，千億市值或指日可待。

股價走勢亮眼，資本市場上，再沒有比“用業(yè)績說話”更讓心信服。

10月29日,歐派家居公布了三季度的財報,報告顯示,其前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入97.32億元,同比增長2.06%,實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤14.50億元,同比增長5.23%；實現(xiàn)扣非凈利潤13.87億元,同比增長7.44%，實現(xiàn)基本每股收益2.48元/股。

由于前兩季深受疫情等不確定因素的影響，第三季度的業(yè)績更是行業(yè)晴雨表。歐派家居第三季度營收47.66億元,同比增長18.40%,實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤9.61億元,同比增長28.93%,扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤同比增長35.65%。

分析指出，作為行業(yè)龍頭的歐派家居，在第三季度業(yè)績大放異彩,對整個行業(yè)釋放出積極的信號：竣工回暖在帶動著家居行業(yè)景氣度回升，同時，隨著疫情逐漸消退，終端客流也逐步回暖。

今年第三季度中，其衛(wèi)浴、木門、衣柜業(yè)績增速亮眼，單季營收同比分別增長39.14%、31.00%、29.52%，此外，有著優(yōu)勢地位的歐派櫥柜單季營收達到19.42億元，增長2.72%，龍頭地位穩(wěn)固。

在歐派櫥柜依然保持遙遙領先的同時，有媒體根據(jù)2020年第三季度財報進行研判，發(fā)現(xiàn)歐派衣柜有望坐上衣柜行業(yè)頭把交椅，成為名副其實的行業(yè)龍頭。

歐派家居第三季度業(yè)績大放異彩，得益于歐派快速迭變的營銷模式與渠道開拓能力。面對消費者的消費習慣、消費結構和消費決策的三方面改變以及年初疫情影響，歐派家居以“渠道深耕、品牌助力、產(chǎn)品為基”三輪驅(qū)動，以“變”、“搶”、“活”三字方針總指揮開展“新戰(zhàn)略”，快速變陣，創(chuàng)新迭變，向流量及留量發(fā)起大攻勢，積極開辟全場景零售體驗模式，鍛造增長新引擎，并針對行業(yè)特性打造了獨具風格的“總裁直播間”，在流量稀缺的背景下，通過新型直播模式一次次斬獲令人艷羨的巨量訂單，發(fā)力線上營銷并利用歐派自身“樹大根深”的優(yōu)勢搶流量、掘留量，實現(xiàn)份額提升，鑄就了“一騎絕塵”的市場格局，也為行業(yè)蹚出了一條切實可行的直播模式！

隨著下半年環(huán)境好轉，歐派營銷和渠道創(chuàng)新效果更為直觀，渠道張力火力全開，直播優(yōu)勢大發(fā)威力，增速引擎全面打開。

百億、千億背后的堅持：產(chǎn)品+服務

實際上，早有分析指出，在萬億市場規(guī)模的家居行業(yè)，歐派家居的市占率持續(xù)提升，作為該領域的龍頭，千億市值或只是時間問題。

回顧歐派家居的發(fā)展，自1994年第一套櫥柜問世，到實現(xiàn)營收百億的目標，再到攀登市值千億的高峰，這是歐派家居一次又一次的“變”。

而一次次攻城略池背后，是歐派家居始終堅持的“長期主義”，懷著這樣的經(jīng)營心態(tài)去耕耘市場，立下做“世界的歐派”，成為“百年老店”的目標，這是歐派家居的“不變”。歐派家居的每一步，都走得很穩(wěn)健。

歐派長期主義體現(xiàn)最突出的，便是以產(chǎn)品和服務為基。

縱觀歐派家居26年發(fā)展路徑，是歐派家居以產(chǎn)品與服務為雙抓手，以品質(zhì)性價比與科研創(chuàng)新為突破，堅持高質(zhì)量發(fā)展成長邏輯的進階之路。

“我們不僅僅是一個制造企業(yè),我們嚴格來講本質(zhì)上是一個服務型企業(yè)。”歐派集團副總裁楊鑫日前在人民日報數(shù)字傳播聯(lián)合廣東省定制家居協(xié)會共同主辦的新國貨之“全球定制之都”高峰論壇上，也如是感慨。

作為以個性化定制為核心的定制家居企業(yè)，歐派家居為消費者提供的，是一對一的個性化方案，因此，想消費者所想、急消費者所需，不斷滿足消費者的需求，是行業(yè)自我升級的方向，也是歐派家居一直堅持的理念。

例如，歐派家居在今年8月就召開了“愿天下無醛”發(fā)布會,掀起了近年來聲勢極為浩大的環(huán)保強震,最終引起行業(yè)品牌紛紛跟進，引領行業(yè)無醛新浪潮。

產(chǎn)品更不必說，歐派家居起始于整體櫥柜業(yè)務，經(jīng)過多年產(chǎn)品不斷擴張，已經(jīng)成為集櫥柜、衣柜、全屋定制、衛(wèi)浴、定制木門、金屬門窗、軟裝、整裝等品類為一體的大型綜合定制家居提供商。

長期以來，歐派家居堅持以創(chuàng)新促發(fā)展，不斷自主研發(fā)，推陳出新，堅持不懈地研發(fā)新產(chǎn)品、新材料、新工藝、新技術，鼓勵和支持公司研發(fā)人員參加標準組織及標準起草活動，以提升企業(yè)的技術水平和競爭力，使公司的創(chuàng)新水平始終處于行業(yè)前列。

同時，為滿足市場需求，歐派家居在產(chǎn)品工藝結構設計、新材料開發(fā)與應用、工藝品質(zhì)管理等領域不斷地研究與探索。公司領先的工藝技術水平為生產(chǎn)高品質(zhì)的定制家具產(chǎn)品提供了有力的技術保障。

夯基迭變，龍頭起舞，同時擁有穩(wěn)健與創(chuàng)新基因的歐派家居，千億市值還會遠嗎？！

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