每經(jīng)記者 張懷水    每經(jīng)編輯 廖丹    

6月17日，《每日經(jīng)濟新聞》記者獲悉，全球化監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森近期發(fā)布的最新調(diào)查報告顯示，隨著中國國內(nèi)疫情得到有效的控制，零售業(yè)顯示出積極的復蘇跡象，新興消費勢頭發(fā)展良好。

尼爾森研究顯示，今年1~2月、3月和4月，快消品線上渠道銷售額較上年同期依次增長33%、32%和43%；今年截至目前的同比增速為37%，保持了強勁的增長勢頭。

從全渠道來看，據(jù)尼爾森統(tǒng)計，快消品全渠道銷售額今年1~2月同比增長3%，3月下跌，跌幅6%，4月重返增長，增幅8%；今年截至目前的同比增速為4%。

從消費品類看，食品和個護等基礎(chǔ)消費需求已經(jīng)恢復增長。第一季度，奶粉、散裝巧克力和液態(tài)牛奶較上年同期依次下跌5%、9%和1%，但到4月份已重現(xiàn)增長態(tài)勢，增速依次達到23%、18%和15%。第一季度洗發(fā)水、牙膏、廁紙依次下跌5%、2%和5%，相比之下4月份已實現(xiàn)增長，增幅依次為7%、8%和1%。

尼爾森中國區(qū)副總裁Kateryna Edelshtein表示：“我們看到整體零售業(yè)的下滑速度已經(jīng)放緩，部分行業(yè)已開始企穩(wěn)并恢復增長。4月份，受線上渠道增長驅(qū)動，快消品全渠道最終實現(xiàn)8%的增長。”

此外，根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計，在快消品市場中，本土品牌近年來實現(xiàn)了高速增長。數(shù)據(jù)顯示，今年3~4月，一共有17251支新品上市，而10個新品中有7個來自小型區(qū)域性品牌商，后者已然成為驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新的重要力量。

尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，在食品和飲料品類中，本土大品牌商的勢頭蓋過了跨國品牌，前10大本土企業(yè)中有5個實現(xiàn)了份額增長，相比之下，前10大跨國企業(yè)中僅有3個獲得份額增長。

此外，據(jù)尼爾森統(tǒng)計，在下線城市和農(nóng)村地區(qū)，區(qū)域性品牌商的增長勢頭強勁，而且在非食品類上尤為突出。他們從渠道、供應鏈和創(chuàng)新能力受到影響的中型品牌商手中搶奪市場份額。據(jù)悉，小品牌商的增長主要由農(nóng)村地區(qū)貢獻。在乳制品、飲料、零食和個護品類中，小品牌商增長最快，表現(xiàn)強于中型品牌商、本土大品牌商和大型跨國品牌商。

尼爾森中國區(qū)總裁Justin Sargent指出，中國消費市場已開始顯示復蘇跡象，在政府多項促消費政策的帶動下，零售業(yè)進一步好轉(zhuǎn)，新興消費勢頭發(fā)展良好。“后疫情時代市場格局出現(xiàn)重大變化，這些變化或許不會帶來長期戰(zhàn)略性的影響，但在接下來的3~6個月將主導中國消費者的需求，因此品牌商有必要根據(jù)這些變化及時進行策略調(diào)整。”

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)