每經(jīng)記者 董興生    每經(jīng)編輯 杜毅    

過去10年間，馬拉松賽事在中國(guó)高速增長(zhǎng)，從2011年的22場(chǎng)，迅速躥升至2017年的1102場(chǎng)。參與人數(shù)，也從40萬(wàn)增加到500萬(wàn)以上。如果不是因?yàn)樾鹿诜窝滓咔椋?020年國(guó)內(nèi)大小馬拉松賽事至少在1000場(chǎng)以上。

但因?yàn)橐咔?，馬拉松賽事也被全面暫停，短暫恢復(fù)后，又被主管部門再次叫停。從目前來看，今年上半年，廣大跑者將“無(wú)賽可跑”，賽事運(yùn)營(yíng)企業(yè)，也將“無(wú)事可做”。

這個(gè)接近千億級(jí)的體育賽事產(chǎn)業(yè)，目前面臨的處境艱難，行業(yè)參與者心中，也五味雜陳。

參加首屆丹霞山半程馬拉松的選手們?cè)诹珠g穿梭（2018年5月27日無(wú)人機(jī)拍攝） 圖片來源：新華社

上半年：賽事運(yùn)營(yíng)企業(yè)無(wú)事可做

3月31日，國(guó)家體育總局發(fā)布《關(guān)于暫不恢復(fù)馬拉松等體育賽事活動(dòng)的通知》，要求今后一段時(shí)間內(nèi)，馬拉松等大型活動(dòng)、體育賽事等人群聚集性活動(dòng)暫不恢復(fù)。

看到這份通知，江蘇力然體育發(fā)展有限公司創(chuàng)始人唐勝陷入了沉默。他公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的一場(chǎng)馬拉松比賽，前不久剛把原定的開賽日期從4月5日推遲到5月2日。

除了推遲，組委會(huì)還對(duì)賽程做了調(diào)整，“只接受4月2日以后無(wú)出入境經(jīng)歷的中國(guó)大陸籍選手報(bào)名參賽”。但現(xiàn)在看來，這場(chǎng)比賽還要被叫停。

“我們公司今年取消的比賽已經(jīng)有4場(chǎng)了，除了馬拉松，還有越野比賽。”唐勝告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾?，?duì)路跑比賽而言，“過了5、6月份就不適合舉辦了，因?yàn)樘鞖馓珶?rdquo;。

如此看來，“全行業(yè)上半年的比賽基本宣告終止”。唐勝說，過去的2個(gè)多月里，包括馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)在內(nèi)的全行業(yè)，“也都處于無(wú)事可做的狀態(tài)”。

“疫情給馬拉松行業(yè)企業(yè)造成的影響巨大，甚至是致命的，特別是中小賽事公司。”馬拉松賽事管理專家石春健對(duì)每經(jīng)記者說，中小賽事公司在總量中的占比超過50%，“他們的生存成了問題”。

具體而言，由于馬拉松賽事的辦賽資金，很大程度依賴政府和贊助商。“因?yàn)橐咔?，可能?huì)使得政府資金首先扶持到更為必要的活動(dòng)。贊助商收入也會(huì)受到疫情影響，裁減預(yù)算是必然的。”石春健說，如此一來，馬拉松賽事的經(jīng)費(fèi)縮減，也會(huì)導(dǎo)致不少賽事取消。

2020年1月5日，超過3.5萬(wàn)名選手參加了2020廈門馬拉松。但此后不久，新冠肺炎疫情襲來，聚集性體育賽事被全面叫停，馬拉松也不例外，多項(xiàng)賽事先后宣布取消或延期。

“幸好跑了1月5日的廈門馬拉松，不然上半年都沒得跑了。”成都馬拉松愛好者史女士為自己當(dāng)初的決定感到慶幸。如今，賽事取消或延期，史女士只能清晨5點(diǎn)多去公園跑步，有一次甚至在客廳跑了幾百圈，“大概6公里”。

除了廈門馬拉松，按照年初的計(jì)劃，史女士原本還打算在上半年跑在無(wú)錫、大連、青島、蘭州舉辦的馬拉松。但隨著各項(xiàng)賽事紛紛延期，史女士只好把希望寄托在下半年。

同樣寄希望于下半年的，還有唐勝。“上半年沒有收入，但所有基礎(chǔ)費(fèi)用都存在，就需要看公司能不能挺過去。”唐勝說，整個(gè)馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)行業(yè)，此時(shí)都面臨同樣的困境。

下半年：賽事?lián)頂D 或招募不到選手

下半年會(huì)好嗎？

石春健預(yù)計(jì)，對(duì)賽事公司而言，大半年時(shí)間都沒有收入來源，勢(shì)必會(huì)有一批中小賽事企業(yè)挺不過去，也就意味著從業(yè)人員會(huì)減少。而馬拉松賽事行業(yè)又是一個(gè)完整的生態(tài)圈，賽事相關(guān)的攝影、計(jì)時(shí)、搭建等服務(wù)商、供應(yīng)商也會(huì)受到?jīng)_擊。

“因此，到下半年即便恢復(fù)辦賽，也會(huì)因?yàn)橄嚓P(guān)從業(yè)人員的減少，導(dǎo)致賽事數(shù)量減少。”石春健說，疫情給馬拉松賽事行業(yè)造成的影響，“可能需要很長(zhǎng)時(shí)間才能恢復(fù)”。

唐勝期待著下半年的到來，但也有一些擔(dān)憂。期待的是，下半年會(huì)有不少賽事恢復(fù)舉辦，但擔(dān)憂的也是這個(gè)。“大型賽事，比如北京馬拉松、上海馬拉松、廣州馬拉松，不會(huì)有太大影響，因?yàn)橘愂略倜芗@些賽事也不會(huì)出現(xiàn)招募不到選手的情況。”

而唐勝公司運(yùn)營(yíng)的馬拉松賽事不在一線城市，如果下半年各項(xiàng)賽事?lián)頂D，“往年一個(gè)周末，全國(guó)只有三四場(chǎng)比賽，今年下半年可能就有六七場(chǎng)”，中小賽事公司可能面臨招募不到選手的情況。因此，唐勝預(yù)計(jì)，整個(gè)2020年，中小賽事公司的日子都不會(huì)好過。

但在下半年到來之前，中小賽事公司老板們，首要的目標(biāo)還是活下去。“公司員工加起來近40個(gè)，每個(gè)月的運(yùn)營(yíng)成本不比平常少。”唐勝告訴記者，4月1日上午，他還專門給員工開會(huì)，“保證不裁員”。

唐勝的底氣來自，他的公司除了賽事運(yùn)營(yíng)外，還有體育用品銷售這個(gè)附帶業(yè)務(wù)。此時(shí)，附帶業(yè)務(wù)可以幫助公司緩解資金壓力。

不過，盡管賽事運(yùn)營(yíng)公司在下半年將繼續(xù)過苦日子，但對(duì)無(wú)數(shù)馬拉松跑者而言，則是個(gè)大好的機(jī)會(huì)。因?yàn)橄掳肽犟R拉松賽事將集中在10月-12月，只有9到10個(gè)周末，眾多賽事扎堆舉辦，抽簽命中的幾率就會(huì)大大增加。

“我去年報(bào)名6場(chǎng)馬拉松，只抽中了無(wú)錫馬拉松。其他幾場(chǎng)，只能通過朋友幫忙，要到的贊助商名額。”資深馬拉松跑者史女士告訴記者，隨著馬拉松人群越來越大，“只要是有點(diǎn)名氣的賽事，中簽都很難”。但今年下半年賽事?lián)頂D，中簽的把握也會(huì)相應(yīng)增加。

盡管自稱“跑渣”，但上海的喬先生去年還是參加了上海馬拉松和無(wú)錫馬拉松，以及三場(chǎng)越野賽。對(duì)于今年上半年沒有比賽可跑，喬先生還是有些遺憾，他也對(duì)下半年的賽事充滿期待。喬先生告訴每經(jīng)記者，往年，“上半年想跑的賽事基本抽簽都沒抽到過”，今年，他準(zhǔn)備參加下半年的北海道馬拉松。

如果沒有疫情 2020年中國(guó)馬拉松產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值或?qū)⑼黄?000億

不管怎么說，馬拉松行業(yè)在近幾年來，已經(jīng)成為快速成長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)。馬拉松產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)背后，是國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)投入不斷增強(qiáng)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)人口將達(dá)到5億人。

具體到馬拉松行業(yè)，艾媒咨詢相關(guān)研究報(bào)告顯示，2015年起中國(guó)馬拉松賽事數(shù)量總體呈上升趨勢(shì)，2017年，中國(guó)共舉辦馬拉松賽事1102場(chǎng)，相較2016年增幅高達(dá)90%以上。

艾媒咨詢此前發(fā)布的《2019年中國(guó)馬拉松產(chǎn)業(yè)研究與用戶分析報(bào)告》顯示，2018年，中國(guó)馬拉松在國(guó)際田聯(lián)標(biāo)牌賽事總數(shù)排名第一、參賽人數(shù)超過530萬(wàn)。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，自然離不開眾多跑者的熱情參與。相比其他體育賽事，馬拉松的參與門檻是很高的。

“150元到200元的報(bào)名費(fèi)都是小頭，主要是交通和食宿花費(fèi)。”史女士每年都會(huì)往返各大城市跑馬，即便是頭一天抵達(dá)舉辦城市，跑完當(dāng)天回程，一趟下來，也會(huì)花費(fèi)數(shù)千元。

史女士給記者算了一筆賬：馬拉松期間的機(jī)票、酒店都是高價(jià)，“酒店要400元－500元一晚，國(guó)內(nèi)機(jī)票要2000元－3000元”。“花費(fèi)最多的一場(chǎng)國(guó)內(nèi)馬拉松，往返5天4晚，花費(fèi)7000元；最多的一場(chǎng)國(guó)外馬拉松，跑步加上玩了幾天，10天下來花了1萬(wàn)4000元。”

以國(guó)家體育總局發(fā)布的《2018中國(guó)馬拉松年度主報(bào)告》為例，其中提到，2018年中國(guó)馬拉松年度總消費(fèi)額達(dá)178億，全年賽事帶動(dòng)的總消費(fèi)額達(dá)288億，年度產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達(dá)746億。

有調(diào)研報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2020年，中國(guó)馬拉松產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破1000億元。當(dāng)然，這是在沒有疫情發(fā)生的理想情況下。

疫情之后，馬拉松賽事參與各方，面臨重重困難，賽事運(yùn)營(yíng)企業(yè)如何在逆境中求生？

對(duì)此，唐勝的經(jīng)驗(yàn)是發(fā)力附帶產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，開發(fā)運(yùn)營(yíng)新開賽事。比如，他的公司除馬拉松外，還運(yùn)營(yíng)鐵人三項(xiàng)這類政府出資不高、對(duì)天氣要求也較低的賽事，以此來為明年的馬拉松賽事做準(zhǔn)備。

參加過9場(chǎng)全馬，也參加過100公里越野和12小時(shí)超級(jí)馬拉松的唐勝，堅(jiān)定地看好馬拉松產(chǎn)業(yè)的前景。“馬拉松行業(yè)不可能火了之后又馬上冷卻下來，只可能快速增長(zhǎng)到一定程度后，進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)期，但一定是往上走的。”

另一方面，國(guó)家體育總局的通知中也提到，要繼續(xù)組織開展網(wǎng)絡(luò)賽事活動(dòng)。國(guó)內(nèi)外一些馬拉松賽事也已經(jīng)開始嘗試“線上馬拉松”。比如此前不久的日本名古屋女子馬拉松，就只保留了精英組比賽，大眾組馬拉松改為線上參與的方式。選手在任何地點(diǎn)完成比賽后，只要上傳比賽成績(jī)，都可以收到主辦方授權(quán)的完賽紀(jì)念獎(jiǎng)牌或賽事獎(jiǎng)品或電子完賽證書。