每日經濟新聞 2020-03-20 17:25:10
每經記者 彭斐 每經編輯 魏官紅
受新冠肺炎疫情影響,具有殺菌除病毒的家電產品,開始成為消費剛需。在這種背景下,空調行業(yè)也站在了新的十字路口。
“進入2020年,疫情的突然來襲,讓健康功能上位,空調行業(yè)也從價格戰(zhàn)回歸價值戰(zhàn),‘除病毒’和‘新風’這兩個痛點,也成為新的風口。”3月20日,海信空調公司副總裁、海信空調營銷公司總經理王宏偉在媒體溝通會上向《每日經濟新聞》記者表示。
海信空調方面提供的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示:2020年第1周至11周,線下空調市場新風空調零售量同比增長236.0%,零售額同比增長101.3%。
數(shù)據(jù)的增長,源于新冠肺炎疫情發(fā)生后,多家行業(yè)巨頭憑借多年來的技術積累,紛紛推出具有高溫殺菌的空調,以契合消費者的需求。
“無風感、自清潔、巨省電等概念,也讓消費者一時之間難以抉擇。”在王宏偉看來,空調行業(yè)不歡迎通過概念搶占市場,行業(yè)也不要聚焦價格戰(zhàn)。
以“無風感”為例,專業(yè)人士透露,“無風感”事實上是通過在板上打孔,犧牲了制熱制冷效率。而真正的“無風感”,需要通過改變控制氣流方向,技術難度非常大,只有少數(shù)企業(yè)在做。
3月18日,中國家用電器研究院公布檢測結果,在2020年首批具有除病毒能力空氣凈化家電優(yōu)勢產品中,海信空調的4款產品通過除病毒檢測。王宏偉向記者證實,這也是家電行業(yè)唯一一家通過檢測的空調品牌。
進入2020年,空調行業(yè)從價格戰(zhàn)轉為“價值戰(zhàn)”、“健康戰(zhàn)”。比如,憑借“新風增氧”、“除病毒除菌”等硬核技術,靠電視起家的海信在空調行業(yè)的地位不斷提升,占萬元以上柜機市場份額超過4成。
而根據(jù)調研機構GFK與中怡康的聯(lián)合調研,當下,消費者最關心的社會問題是流行疾病。而新冠疫情正深刻地改變著各行各業(yè),空調行業(yè)也不例外。中怡康方面分析稱,新冠肺炎正加速推動空調產品升級,健康系賣點加速普及。疊加全方位殺菌與呵護效果的健康冰洗產品將會受到市場熱捧,另外,高端的新風空調、“空凈一體”空調也將加速增長。
“一般看來,空調似乎就是在解決制冷制熱的問題,但隨著發(fā)展,用戶在空調上的需求,也擴展到含氧量等新的領域。”王宏偉向記者表示,此次疫情也將加速空調市場洗牌,以及產品的更新迭代。
封面圖片來源:攝圖網(wǎng)
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