每經(jīng)記者｜杜蔚    每經(jīng)編輯｜杜毅    

避疫宅家，大多數(shù)人都在看《安家》，因?yàn)榕c房子有關(guān)的故事，一直以來(lái)都是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。這促使《安家》成為2020開(kāi)年的首部爆款劇。

圖片來(lái)源：貓眼電影

值得一提的是，雖然有六六、孫儷等知名編劇、演員護(hù)航，讓《安家》取得一系列耀眼成績(jī)，但這背后卻離不開(kāi)其締造者——上海耀客文化傳媒有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)耀客傳媒）。今年8歲的耀客傳媒曾憑借《心術(shù)》《寶貝》《離婚律師》等多部耳熟能詳?shù)拇髣〕蔀闃I(yè)內(nèi)炙手可熱的頭部?jī)?nèi)容公司，且深受資本青睞，投資方包括騰訊和阿里。

然而，打得一手“現(xiàn)實(shí)主義”好牌的耀客傳媒，近兩年卻有些“水逆”，公司新劇《幻城》《泡沫之夏》等劇反響平平。此番，《安家》的火熱，讓外界重新將目光聚焦在了耀客傳媒身上。這家老牌劇集公司，是否患有“六六依賴(lài)癥”？疫情過(guò)后，劇集行業(yè)會(huì)顯露哪些痛點(diǎn)？從新三板退市3年，如何抵抗影視寒冬？為此，每經(jīng)記者專(zhuān)訪耀客傳媒副總裁孫昊，聽(tīng)他講述公司的經(jīng)營(yíng)狀況，透露接下來(lái)戰(zhàn)略方向。

《安家》播出反響：符合公司預(yù)期，不會(huì)過(guò)度依賴(lài)六六

《安家》雖火，卻也伴隨著質(zhì)疑。有觀眾認(rèn)為劇情里的“賣(mài)慘”、“渣女”、“小三”等情節(jié)，脫離房屋買(mǎi)賣(mài)本身，有些劍走偏鋒；而該劇在豆瓣上的評(píng)分，遠(yuǎn)不及點(diǎn)擊量亮眼，僅僅是踩線及格。

“我覺(jué)得豆瓣評(píng)價(jià)只是一方面，我們還通過(guò)多個(gè)渠道了解了觀眾的反饋。整體來(lái)講，我認(rèn)為《安家》播出后的反響符合我們的預(yù)期。”孫昊表示，他所說(shuō)的符合預(yù)期，并不是在于這部劇的收視率高低，“而是說(shuō)我們想通過(guò)這部作品，去實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)主義作品的初衷，即和大家一起觀察社會(huì)，思考我們?cè)谇斑M(jìn)過(guò)程中碰到的一些問(wèn)題。”

孫昊認(rèn)為，《安家》引發(fā)爭(zhēng)議和質(zhì)疑，說(shuō)明不同的觀眾都是從自身的生活經(jīng)歷出發(fā)，在面對(duì)同一件事情時(shí)的表達(dá)和判斷均有所不同，產(chǎn)生爭(zhēng)議實(shí)屬正常。“這恰恰反映了《安家》觸碰到的這些點(diǎn)，是我們觀眾在現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)預(yù)見(jiàn)的，才會(huì)引起廣泛關(guān)注。賣(mài)房只是表現(xiàn)，我們希望展現(xiàn)背后的社會(huì)問(wèn)題。”

除了對(duì)劇情質(zhì)疑外，再度攜手編劇六六的耀客傳媒，也讓不少人疑惑：公司是否對(duì)單一編劇過(guò)度依賴(lài)，因?yàn)樵凇栋布摇分?，耀客傳媒的熱門(mén)劇《寶貝》《心術(shù)》均出自六六之手。與此同時(shí)，每經(jīng)記者通過(guò)查詢(xún)啟信寶發(fā)現(xiàn)，六六文化傳媒公司通過(guò)上海耀盈間接持有耀客傳媒2.67%的股份。

圖片來(lái)源：?jiǎn)⑿艑?/p>

對(duì)此，孫昊坦言，六六確實(shí)與耀客傳媒長(zhǎng)期合作，“她的每一部作品都會(huì)做扎實(shí)的社會(huì)調(diào)研和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?chuàng)作，因此六六的作品較少。一般來(lái)說(shuō)，兩年一部甚至更長(zhǎng)時(shí)間。”

而在這當(dāng)中，耀客傳媒需要保持劇集的生產(chǎn)力。“所以，我們不存在依賴(lài)某一位編劇老師，六六是我們現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作中一個(gè)主力軍，但同時(shí)，我們也會(huì)和其他編劇共同創(chuàng)作多題材作品，包括一些創(chuàng)新向的、面對(duì)年輕人的內(nèi)容。”孫昊說(shuō)。

行業(yè)難題：現(xiàn)實(shí)主義題材扎堆，將發(fā)力“互動(dòng)”爭(zhēng)奪Z世代

從耀客傳媒團(tuán)隊(duì)制作的《蝸居》，到公司正式成立后的《心術(shù)》《離婚律師》《女不強(qiáng)大天不容》，以及正在熱播的《安家》，這十年間，現(xiàn)實(shí)主義題材可謂是耀客傳媒手中的一大王牌。

圖片來(lái)源：耀客傳媒官網(wǎng)截圖

近年來(lái)，這類(lèi)題材也成了香餑餑。每經(jīng)記者通過(guò)統(tǒng)計(jì)電視劇備案信息發(fā)現(xiàn)，2019年古裝劇“失寵”，但包含現(xiàn)實(shí)主義的當(dāng)代題材備受追捧，其中當(dāng)代題材劇以650部，搶占了所有備案劇的71.8%。

加之，近日六六前往武漢調(diào)研，將再次攜手耀客傳媒拍攝抗疫劇《在一起》。隨著越來(lái)越多影視制作公司將目光聚焦到現(xiàn)實(shí)主義題材上，也引發(fā)大眾對(duì)接下來(lái)劇集市場(chǎng)是否會(huì)出這類(lèi)劇產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題討論。孫昊對(duì)此并不擔(dān)心，他認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)生活方方面面、豐富多彩，可以用很多文藝作品去表現(xiàn)，“但是怎么去表現(xiàn)是個(gè)難題，我覺(jué)得目前現(xiàn)實(shí)題材的形式和創(chuàng)作方法過(guò)于單一，未來(lái)會(huì)出現(xiàn)扎堆后的撞車(chē)現(xiàn)象。”

“我們?cè)趧?chuàng)作方面，還無(wú)法到達(dá)既能反映現(xiàn)實(shí)，又能把現(xiàn)實(shí)形式很好地結(jié)合在一起的高度。”孫昊道出了現(xiàn)實(shí)主義題材將面臨扎推的主要原因，“這對(duì)影視劇創(chuàng)作者提出了高要求，得具備良創(chuàng)造力，通過(guò)各種新形式、講述方式、新角度或深度認(rèn)知，去反映現(xiàn)實(shí)社會(huì)。因?yàn)閷?duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，不能局限于某一類(lèi)人、某一個(gè)類(lèi)型或某一種表現(xiàn)手法，這是我們后續(xù)要去克服難題。”

眾所周知，每個(gè)人每天的娛樂(lè)時(shí)間有限，動(dòng)輒幾十集的劇，如何把愛(ài)玩短視頻的95后、00后變成粉絲，是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。”首先是真實(shí)，真實(shí)的目的是為了去觸碰真情實(shí)感，當(dāng)有了真情實(shí)感后，對(duì)于某一個(gè)話題的探索才有可能破圈層。”孫昊認(rèn)為，吸引Z世代的重要方法就是破圈層，這當(dāng)中還得考慮到，現(xiàn)在的年輕人很多都是看著美劇英劇長(zhǎng)大的，對(duì)于劇集的品質(zhì)有著高要求。“還得滿(mǎn)足他們的收視、觀賞習(xí)慣。比如，對(duì)于節(jié)奏和互動(dòng)的要求，以及對(duì)于UGC的自主生產(chǎn)內(nèi)容。” 

孫昊透露，耀客傳媒會(huì)朝互動(dòng)性上發(fā)力。“一方面是題材上的互動(dòng)，選擇年輕人在現(xiàn)實(shí)生活中間玩兒過(guò)、參與過(guò)的內(nèi)容，這種題材將和他們形成共鳴。另一方面，在創(chuàng)作過(guò)程中，多聽(tīng)取年輕觀眾的意見(jiàn)，包括播出期間加強(qiáng)關(guān)注大家的觀點(diǎn)，”

“再者，還會(huì)進(jìn)行商業(yè)性的互動(dòng)，比如說(shuō)帶有新玩法的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從這個(gè)層面實(shí)現(xiàn)與年輕觀眾的互動(dòng)。”孫昊說(shuō)。

公司股東： 俞敏洪、馬化騰、馬云都是股東

憑借爆款劇在業(yè)內(nèi)積聚起一定影響力的耀客傳媒，自然吸引到資本的密切關(guān)注，時(shí)至今日，公司已完成4輪融資，且股東陣容豪華。

翻看耀客傳媒的成長(zhǎng)路徑：公司在2012年成立后，先后獲得俞敏洪背后的昆山分享投資和騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金的投資；并在2015年12月掛牌新三板，盡管一年半后（2017年4月）又摘牌，但絲毫沒(méi)影響到資本的熱情涌入。2017年10月，耀客傳媒宣布完成數(shù)億元融資，估值13億元，獲阿里的云鋒基金領(lǐng)投，騰訊、乾元資本、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)、國(guó)中創(chuàng)投等跟投。

不過(guò)，在每經(jīng)記者詢(xún)問(wèn)耀客傳媒IPO方面的進(jìn)展時(shí)，孫昊表示，目前還不太適合對(duì)外公開(kāi)。但他表示，雖然影視行業(yè)處于寒冬，但耀客傳媒整體狀況良好，“我們有源源不斷的項(xiàng)目，形成了一種相對(duì)完善的產(chǎn)品研發(fā)機(jī)制，即拍攝一批、籌備一批、研發(fā)一批、孵化一批，所以現(xiàn)金流方面并未吃緊。”孫昊進(jìn)一步解釋道，“現(xiàn)金流一是涉及到平臺(tái)的回款，二是銀行的金融支持，因?yàn)楣驹诿恳粋€(gè)階段，都有相應(yīng)的作品在拍攝、做后期或待播，這種穩(wěn)定的產(chǎn)能，讓資金支持相對(duì)更可控。”

“基本上，我們每年都會(huì)有4~5部重點(diǎn)劇目，這是我們的常態(tài)。雖然創(chuàng)作過(guò)程并非一帆風(fēng)順，當(dāng)中也會(huì)遇到一些停滯的劇，也會(huì)有重頭再來(lái)的一個(gè)過(guò)程，但我們的儲(chǔ)備量比較充分，創(chuàng)作力量較多。”孫昊透露，2020年公司還有兩部大劇，楊洋主演的《特戰(zhàn)榮耀》和鹿晗、吳磊主演的《穿越火線》將與觀眾見(jiàn)面。 

采訪接近尾聲，孫昊與記者聊了聊接下來(lái)，公司在劇集題材開(kāi)發(fā)上的重點(diǎn)。“主要圍繞三類(lèi)。第一類(lèi)是帶有社會(huì)話題的現(xiàn)實(shí)題材，它是我們的根基，是耀客出品的象征。這些作品需要?jiǎng)?chuàng)作者既有著較高的創(chuàng)作技巧，同時(shí)對(duì)社會(huì)有敏銳的把握。第二類(lèi)是偏硬核的男性向類(lèi)作品，包括軍事、諜戰(zhàn)、科幻、涉案、公安這類(lèi)強(qiáng)情節(jié)的題材。第三類(lèi)則是年輕的、青春的、創(chuàng)新性的作品。”