每經(jīng)編輯 鄭直    

北京時(shí)間1月5日，西班牙人隊(duì)對(duì)巴薩的德比大戰(zhàn)，比賽進(jìn)行到第88分鐘...

在球隊(duì)落后的局面下替補(bǔ)登場(chǎng)的武磊一腳勁射，攻破了巴薩球門(mén)，扳平了比分！

圖片來(lái)源：虎撲 

這個(gè)改變了比賽結(jié)果的進(jìn)球，也是中國(guó)球員歷史上第一次攻破巴薩球門(mén)！這一消息轟動(dòng)了世界體壇！

西甲和西班牙人隊(duì)的官方賬號(hào)用包括中文在內(nèi)的語(yǔ)言恭賀武磊創(chuàng)造歷史。

包括巴薩球迷在內(nèi)的中國(guó)球迷們紛紛留言，表達(dá)了見(jiàn)證歷史的激動(dòng)心情。

阿根廷《奧萊報(bào)》頭版標(biāo)題寫(xiě)道：曾和梅西合影的中國(guó)男孩讓梅西嘗到苦頭！

不過(guò)，除了球迷激動(dòng)之外，A股上市公司星輝娛樂(lè)（300043.SZ）的5萬(wàn)名股東也難掩驚喜的心情，也在股票社區(qū)刷起了足球新聞.. .武磊目前效力的西班牙人隊(duì)是這家上市公司的孫公司。

自從一年前武磊登陸西甲之后，星輝娛樂(lè)這家以玩具制造起家，后來(lái)涉足游戲、影視的公司就徹底變成了“武磊概念股”。

過(guò)去一年來(lái)該股表現(xiàn)證明，每當(dāng)武磊收獲關(guān)鍵進(jìn)球，帶領(lǐng)球隊(duì)取得好成績(jī)的時(shí)候，股價(jià)總會(huì)隨之上漲一波... 

也難怪武磊攻破巴薩球門(mén)的壯舉，讓這5萬(wàn)多名股東和球迷們一起“同喜”了。

武磊能否帶來(lái)“姚明”效應(yīng)？

在姚明加入NBA之后，NBA聯(lián)盟和火箭隊(duì)曾經(jīng)迅速打開(kāi)中國(guó)體育市場(chǎng)，在收獲球迷的同時(shí)也獲得了巨額增長(zhǎng)的商業(yè)利益。而隨著國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)崛起以及西甲聯(lián)賽在中國(guó)的品牌影響力日益增強(qiáng)，星輝娛樂(lè)這樣的公司也跨界進(jìn)入體育領(lǐng)域，控股西班牙人俱樂(lè)部。

武磊在西甲的表現(xiàn)牽動(dòng)人心，同時(shí)也多次給星輝娛樂(lè)的股價(jià)帶來(lái)刺激提升。

2019年1月28日下午，上海上港集團(tuán)足球俱樂(lè)部宣布，與皇家西班牙人足球俱樂(lè)部達(dá)成一致，球隊(duì)前鋒、國(guó)腳武磊將以轉(zhuǎn)會(huì)的方式登陸西甲。

武磊身穿西班牙人球衣 圖片來(lái)源：Sky Sports截圖

當(dāng)天，星輝娛樂(lè)報(bào)收每股3.63元，大漲8.36%，市值迅速增加3.5億元，達(dá)到45.16億元。

西班牙人俱樂(lè)部在公告中稱，“出于對(duì)俱樂(lè)部體育計(jì)劃的認(rèn)可和對(duì)俱樂(lè)部控股方星輝娛樂(lè)的信任，球員最終選擇了西班牙人。”

2019年3月2日，武磊攻進(jìn)西甲賽場(chǎng)處子球，帶來(lái)球隊(duì)擊敗巴拉多利德，這也是中國(guó)球員十多年來(lái)的歐洲五大聯(lián)賽首粒進(jìn)球。當(dāng)時(shí)西班牙人隊(duì)在中國(guó)已經(jīng)有了4000萬(wàn)粉絲。據(jù)阿根廷媒體統(tǒng)計(jì)武磊處子球占據(jù)的版面和影響力，是梅西同期進(jìn)球的14倍。

3月6日，星輝娛樂(lè)收獲兩連板，3月7日早盤(pán)，星輝娛樂(lè)高開(kāi)高走，持續(xù)拉升盤(pán)中一度漲停。在武磊處子球后短短四個(gè)交易日內(nèi)，星輝娛樂(lè)股價(jià)漲幅一度超過(guò)34%，市值超過(guò)70億元。

也就是說(shuō)，武磊的一個(gè)進(jìn)球價(jià)值超過(guò)18億元。從武磊加盟開(kāi)始，短短兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，星輝娛樂(lè)股價(jià)翻了一倍，市值暴漲41.31億元！

5月18日，西甲末輪比賽中，西班牙人隊(duì)主場(chǎng)2：0戰(zhàn)勝皇家社會(huì)隊(duì)，成功獲得下賽季歐聯(lián)杯資格賽資格。武磊在比賽中打入一球，鎖定勝局。

西班牙人官推

“武磊效應(yīng)是眼球經(jīng)濟(jì)和注意力經(jīng)濟(jì)的成功，和當(dāng)年姚明在NBA有相似性。”

北京大學(xué)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義表示，武磊助球隊(duì)打入歐羅巴聯(lián)賽資格賽，這對(duì)背后運(yùn)營(yíng)方肯定會(huì)有正面影響。這可以對(duì)比當(dāng)年NBA的火箭隊(duì)，因?yàn)橛辛艘γ?，中央電視臺(tái)的收視率上升，廣告增值，“眼球經(jīng)濟(jì)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，這是經(jīng)濟(jì)規(guī)律，它可以帶動(dòng)后面的球衣、收視率及其他衍生產(chǎn)品。”

據(jù)西班牙《每日體育報(bào)》《阿斯報(bào)》等媒體的報(bào)道，超過(guò)3.5億人對(duì)武磊登陸西甲的新聞進(jìn)行瀏覽和關(guān)注。武磊西甲首秀吸引了超過(guò)4000萬(wàn)球迷觀看，而西班牙總?cè)丝诓贿^(guò)4600萬(wàn)。賽場(chǎng)外，“武磊西甲首球”在百度上被搜索了1100萬(wàn)次；武磊的球衣兩周內(nèi)熱賣(mài)5000件，并且一度斷貨。

足球已成公司第二大收入板塊

星輝娛樂(lè)成立于1996年，前身為澄海市星輝塑膠實(shí)業(yè)。2010年，星輝車(chē)模在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，成為粵東首家創(chuàng)業(yè)板上市公司，靠著車(chē)模的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售發(fā)家，其產(chǎn)品除了銷(xiāo)往國(guó)內(nèi)之外，還銷(xiāo)往海外市場(chǎng)。公司目前擁有全球許多著名汽車(chē)品牌的授權(quán)包括寶馬、法拉利、路虎，蘭博基尼等30多個(gè)品牌。

2015年11月，星輝娛樂(lè)注資6000多萬(wàn)歐元收購(gòu)皇家西班牙人俱樂(lè)部，布局體育產(chǎn)業(yè)，成為首個(gè)控股歐洲五大頂級(jí)聯(lián)賽足球俱樂(lè)部的A股上市公司。2016年其對(duì)皇家西班牙人俱樂(lè)部的控股權(quán)超99%。與此同時(shí)，星輝娛樂(lè)又收購(gòu)移動(dòng)游戲社交娛樂(lè)服務(wù)提供商廣州趣丸。

目前，星輝娛樂(lè)的主要業(yè)務(wù)包括玩具業(yè)務(wù)、游戲業(yè)務(wù)、足球俱樂(lè)部業(yè)務(wù)三大版塊。

雖然在近幾年星輝娛樂(lè)的股價(jià)長(zhǎng)期下挫，業(yè)績(jī)表現(xiàn)平平，但在經(jīng)營(yíng)西班牙人俱樂(lè)部的業(yè)務(wù)上，星輝娛樂(lè)還是“漸入佳境”。

2016年公司的足球俱樂(lè)部業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.81億元，凈利潤(rùn)為3109萬(wàn)元。2017年足球營(yíng)收5.97億元，凈利潤(rùn)690萬(wàn)元。2018年，營(yíng)收達(dá)8.62億元，同比增長(zhǎng)44.41%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.04 億元。球隊(duì)收入持續(xù)多元化發(fā)展，足球俱樂(lè)部業(yè)務(wù)來(lái)自電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入為 4.35億元，來(lái)自贊助及廣告、票務(wù)會(huì)員、球員轉(zhuǎn)會(huì)、足球衍生品等方面的收入為4.27億元。

而且在2018年星輝娛樂(lè)來(lái)自球員轉(zhuǎn)會(huì)的營(yíng)收達(dá)2.6億元，雖然只占總營(yíng)收的9.21%，但高達(dá)93.44%的毛利率，是公司各產(chǎn)品線之冠。以青訓(xùn)著稱的西班牙人隊(duì)靠出售球星收獲了巨大的利潤(rùn)。

武磊慶祝進(jìn)球 圖片來(lái)源：Sky Sports截圖

2019年8月14日星輝娛樂(lè)早間公告，公司控股孫公司皇家西班牙人足球俱樂(lè)部，擬以2814萬(wàn)歐元的球員估值，將球員伊格萊西亞斯轉(zhuǎn)會(huì)至皇家貝蒂斯足球俱樂(lè)部。此次交易完成后，直接貢獻(xiàn)公司稅后凈利潤(rùn)約1485.76萬(wàn)歐元（折合人民幣1.17億元）。

這則消息不僅讓中國(guó)球迷為武磊首發(fā)機(jī)會(huì)增加感到開(kāi)心，也讓資本市場(chǎng)看到了機(jī)會(huì)，當(dāng)天星輝娛樂(lè)開(kāi)盤(pán)立即漲停。

近幾年來(lái)，西班牙人俱樂(lè)部的業(yè)績(jī)持續(xù)走高，目前已經(jīng)超越公司原有的玩具業(yè)務(wù)成為第二大營(yíng)收來(lái)源。隨著“武磊效應(yīng)”的發(fā)酵，足球板塊在未來(lái)也預(yù)計(jì)將占據(jù)公司業(yè)務(wù)中更重要的地位。

（每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合中國(guó)證券報(bào)、證券時(shí)報(bào)、虎撲、東方財(cái)富等）