每日經(jīng)濟(jì)新聞 2020-01-02 18:24:04
比起京東投資“錢(qián)大媽”、網(wǎng)易投資“未央豬”的追投效率,美團(tuán)一改前者的蜻蜓點(diǎn)水式追投,在跨年之際連出兩波投資令業(yè)界關(guān)注。
每經(jīng)記者 任飛 每經(jīng)編輯 肖芮冬
繼2019年12月31日“肉聯(lián)幫”完成A輪融資后,2020年1月2日“壹號(hào)食品”再獲數(shù)億元戰(zhàn)略投資,兩次投資方均為美團(tuán),而融資方均為壹號(hào)食品的豬肉生意。
盡管此前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與生豬養(yǎng)殖企業(yè)的合作屢見(jiàn)不鮮,但像美團(tuán)與“壹號(hào)系”如此緊密抱團(tuán)的投資亦為鮮見(jiàn)。受此影響,連續(xù)兩個(gè)交易日內(nèi),壹號(hào)系新三板掛牌主體天地壹號(hào)股價(jià)已漲超10%。
肉價(jià)上漲在為相關(guān)企業(yè)創(chuàng)造盈利機(jī)遇的同時(shí)也點(diǎn)燃了互聯(lián)網(wǎng)、豬肉產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大勢(shì),加之此前京東、阿里已紛紛入局。有分析指出,資本關(guān)注高端豬品類或許也是在渠道拓展方面與已有產(chǎn)品線和項(xiàng)目資源做對(duì)接,是一種資源整合之需。
比起京東投資“錢(qián)大媽”、網(wǎng)易投資“未央豬”的追投效率,美團(tuán)一改前者的蜻蜓點(diǎn)水式追投,在跨年之際連出兩波投資令業(yè)界關(guān)注,標(biāo)的企業(yè)均系廣東壹號(hào)食品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱壹號(hào)系)。
公開(kāi)信息顯示,2019年12月31日,肉聯(lián)幫披露企業(yè)A輪融資結(jié)果,龍珠資本獨(dú)投;緊接著2020年1月2日,壹號(hào)食品披露數(shù)億元人民幣戰(zhàn)略融資結(jié)果,為美團(tuán)獨(dú)投。啟信寶信息顯示,肉聯(lián)幫及壹號(hào)食品均為壹號(hào)系控股企業(yè),而龍珠資本則是美團(tuán)旗下的“美團(tuán)點(diǎn)評(píng)產(chǎn)業(yè)基金”。
值得注意的是,肉聯(lián)幫主打的是生鮮零售連鎖,壹號(hào)食品則是一家畜禽農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商。分屬于不同產(chǎn)業(yè)細(xì)分的兩家企業(yè)在連續(xù)兩個(gè)工作日內(nèi)獲得幾乎同一家投資人的重視,在投資界還并不多見(jiàn)。不過(guò),據(jù)此前壹號(hào)食品對(duì)外披露的消息,獲得美團(tuán)的投資跟壹號(hào)系的上游養(yǎng)殖業(yè)關(guān)聯(lián)不大。
業(yè)界似乎也不否認(rèn)這一點(diǎn),認(rèn)為壹號(hào)系的下游生意經(jīng)才是整個(gè)行業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)的地方。中科易恒(北京)現(xiàn)代農(nóng)牧信息技術(shù)研究院首席專家馮永輝在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,在銷售渠道方面,壹號(hào)系更勝一籌。
提起生豬養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè),以“公司+農(nóng)戶”的溫氏模式和“一體化自育自繁自養(yǎng)”的牧原模式被業(yè)界熟知,兩家公司憑借本輪豬周期的盈利高增2019年業(yè)績(jī)屢創(chuàng)新高。而相比此類白豬產(chǎn)業(yè),黑土豬等高端豬產(chǎn)業(yè)或更被業(yè)界和投資人所重視。
據(jù)壹號(hào)食品官方網(wǎng)站介紹,他們采用的是“公司+基地+農(nóng)戶+連鎖店”模式。馮永輝告訴記者,壹號(hào)食品跟溫氏股份、牧原股份等模式相同點(diǎn)在于形成了產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán),最大的不同在于壹號(hào)食品的下游做得比前兩者好。“后兩者主要在生豬養(yǎng)殖方面做到規(guī)?;芾?,但對(duì)銷售環(huán)節(jié)的研究并不如壹號(hào)食品強(qiáng),體現(xiàn)在品牌運(yùn)營(yíng)和渠道下沉。”
據(jù)悉,“壹號(hào)土豬”自2007年上市以來(lái),先后進(jìn)駐廣州、深圳、北京、上海等全國(guó)30多個(gè)城市。而基于連鎖開(kāi)拓的優(yōu)勢(shì),美團(tuán)也在此前孵化的“菜大全”項(xiàng)目中進(jìn)行布局,包括參與“誼品生鮮”的20億元B輪增資等,都在補(bǔ)足從生產(chǎn)品控到銷售環(huán)節(jié)的最后一公里,即線下生鮮門(mén)店與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)訂單的深度共振。就連壹號(hào)系掌門(mén)人陳生也在接受媒體采訪時(shí)坦言,“就算你是理發(fā)師也好,能開(kāi)連鎖店就是個(gè)不錯(cuò)的選擇。”
受投資事件影響,新三板掛牌企業(yè)天地壹號(hào)的股價(jià)從2019年12月31日開(kāi)始拉伸,當(dāng)天漲超7%,2020年首個(gè)交易日(1月2日)上漲6.80%,兩天合計(jì)成交額183.22萬(wàn),市值達(dá)到62.65億元。在流動(dòng)性欠佳的新三板市場(chǎng),單只個(gè)股兩天合計(jì)漲幅超過(guò)10%已屬鮮見(jiàn)。
由于仔豬出欄量的波動(dòng)會(huì)影響生豬價(jià)格的走勢(shì),在歷史的多輪豬周期當(dāng)中,養(yǎng)豬是個(gè)獲利豐厚且波動(dòng)極大的行業(yè)。有市場(chǎng)人士表示,總體而言,養(yǎng)豬是個(gè)“穩(wěn)賺不賠的生意”,但在高端豬領(lǐng)域,價(jià)格波動(dòng)不會(huì)太大。
馮永輝告訴記者,白豬的市場(chǎng)價(jià)格在經(jīng)歷政策性調(diào)控之后,2019年11月開(kāi)始已經(jīng)較之前價(jià)格有所回落。搜豬網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,目前白豬維持在31元/市斤~34元/市斤,“但高端黑豬價(jià)格較此前變化幅度不大,市場(chǎng)初級(jí)定價(jià)仍在30元/市斤~40元/市斤。”
他告訴記者,由于高端豬的市場(chǎng)份額占比有限,大約只占到生豬銷售的10%左右。“市場(chǎng)還是要優(yōu)先剛需白豬的種豬出欄量,而黑豬在豬周期的各個(gè)時(shí)間段,僅作為一種特殊的高端消費(fèi)商品定義,并不適合大范圍增產(chǎn)以博階段性紅利。”
可見(jiàn),高端豬的市場(chǎng)份額決定了該品類適應(yīng)小而美的經(jīng)營(yíng)路線,因此在投資領(lǐng)域,傾注于高端豬消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)鏈培育的資本力量也比較謹(jǐn)慎,普遍在向頭部?jī)?yōu)勢(shì)企業(yè)集中。
如以生鮮超市為載體打造的生鮮肉類銷售模式中,蘇寧易購(gòu)?fù)顿Y的“蘇鮮生”,獲嘉實(shí)投資領(lǐng)投B+輪數(shù)億人民幣的“生鮮傳奇”,英諾天使基金領(lǐng)投A輪的杭州壹昇鮮電子商務(wù)有限公司,啟承資本、基石資本、泰康保險(xiǎn)領(lǐng)投D輪10億的廣州市錢(qián)大媽農(nóng)產(chǎn)品有限公司等,資本押注生鮮連鎖市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)已趨白熱化。
而在生豬養(yǎng)殖領(lǐng)域,資本關(guān)注的焦點(diǎn)則在白豬上投入重金。Wind統(tǒng)計(jì)顯示,涉及生豬養(yǎng)殖的企業(yè)大約有50家,其中包括溫氏股份、牧原股份等生豬養(yǎng)殖龍頭上市公司;未上市企業(yè)中,也有眾多涉及生豬養(yǎng)殖業(yè)務(wù)及其相關(guān)配套業(yè)務(wù)的公司獲得了資本關(guān)注。據(jù)記者粗略統(tǒng)計(jì),有5家企業(yè)獲得A輪融資,3家企業(yè)獲得戰(zhàn)略融資,此外還有部分登陸新三板的企業(yè)發(fā)起定向增發(fā)以融資。
但在黑豬繁育加工及銷售企業(yè)中,除了壹號(hào)系相關(guān)品牌獲得融資外,少有其他競(jìng)品拿到融資。盡管網(wǎng)易投資的未央豬項(xiàng)目也完成了1.6億A輪融資,但仍不及壹號(hào)系的產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大,整個(gè)市場(chǎng)的吸金能力仍十分有限。
馮永輝表示,高端消費(fèi)與消費(fèi)升級(jí)之間存在差異,前者針對(duì)的是少數(shù)群體,因此不具備通過(guò)激增產(chǎn)能來(lái)擴(kuò)大盈利的市場(chǎng)條件,“資本關(guān)注高端豬品類或許也是在渠道拓展方面與已有產(chǎn)品線和項(xiàng)目資源做對(duì)接,是一種資源整合之需,而非財(cái)務(wù)投資之舉”。
封面圖片來(lái)源:攝圖網(wǎng)
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