每經(jīng)記者 董興生    每經(jīng)編輯 杜毅    

在眾多MV分享網(wǎng)站中，音悅臺曾是最大的一個。12月4日，音悅臺卻再度陷入倒閉傳聞。多名用戶反映，音悅臺官網(wǎng)及App出現(xiàn)數(shù)據(jù)異常，僅首頁與部分頁面可成功訪問，視頻無法搜索和播放。

此前，音悅臺資金緊張、創(chuàng)始人跑路的傳言曾多次出現(xiàn)。12月5日，多家媒體報道，音悅臺位于北京三里屯SOHO寫字樓的辦公地點已經(jīng)搬離，且在兩三個月前就已退租。每經(jīng)記者多次撥打音悅臺電話，但均無法接通。

曾經(jīng)盛極一時的音悅臺，創(chuàng)始人張斗具有阿里巴巴元老級人物的背景，如今卻以失敗收場，不免令人唏噓。音悅臺曾經(jīng)主打的“中國式粉絲經(jīng)濟”，現(xiàn)在看來，頗為脆弱。

音悅臺陷倒閉傳聞  TF boys曾依托音悅臺一戰(zhàn)成名

2014年4月15日，被認為是TF boys正式出道的日子，因為那天這一組合獲得了音悅臺V榜第一名。而在那之前，音悅臺就已經(jīng)作為高清MV音樂分享平臺聲名在外。

成立于2009年的音悅臺，是專注于高清MV在線欣賞與傳播的音樂分享平臺，曾是追星一族的聚集地。平臺大量的優(yōu)質(zhì)視頻資源，吸引了大量飯圈女孩。很快，音悅臺就成為國內(nèi)最大的高清MV音樂分享平臺。

2011年，音悅臺推出“音悅V榜”，該榜單綜合播放量、收藏量、評論量和社交分享量等8項數(shù)據(jù)得出排名。一時間，音悅臺又成為粉絲為愛豆打榜的集中地。

公開資料顯示，音悅臺創(chuàng)始人張斗曾是阿里巴巴元老級人物。2002年，張斗從阿里離職，經(jīng)歷過兩次失敗的創(chuàng)業(yè)后，于2009年創(chuàng)辦了音悅臺。僅過了兩年，音悅臺日活躍用戶就超過100萬。到了2015年4月，音悅臺月活已達4000萬人次。

不過，音悅臺的高光時刻并未持續(xù)太久。早在2014年，就有音悅臺離職員工爆料稱，公司存在拖欠員工工資、社保等情況。此后幾年間，音悅臺陷入資金鏈緊張、大量員工離職等言論不斷傳出。

2017年4月，張斗曾回應稱，“沒欠過員工工資”，只是有過未按時發(fā)放的情況，而員工離職，則“屬于正常情況”。

但壞消息仍然不斷傳出。尤其是今年5月27日，北京坤音娛樂經(jīng)紀有限公司發(fā)出一份“嚴正聲明”，稱公司旗下藝人ONER在音悅臺售賣音樂實體專輯所得的超過1000萬元款項，被音悅臺法人張斗挪作他用，且張斗也承認了此事。

坤音娛樂稱，公司先后向娛樂臺發(fā)送了60500張專輯，且音悅臺已取得全部銷售款項。在追討欠款過程中，坤音娛樂得知，張斗已將所得款項挪作他用。不僅如此，由于音悅臺未與物流公司結(jié)算費用，導致部分專輯未發(fā)出，引起粉絲投訴。因此，坤音娛樂決定啟動相關(guān)司法程序。

此后，音悅臺未對此事進行回應。不過，“坤音女孩”并不買賬，聚集在音悅臺及張斗社交平臺，每天喊話還錢。本次倒閉傳言傳出后，有“坤音女孩”評論：“倒閉了也得還錢。”

音悅臺的狀況仍然不斷惡化。12月4日，據(jù)多位微博大V爆料，知名音樂網(wǎng)站“音悅Tai”疑似倒閉，官網(wǎng)無法正常訪問，僅首頁和部分頁面可以訪問，視頻也無法播放，無法搜索，評論消失，App也數(shù)據(jù)異常。

隨后，記者多次撥打音悅臺公布的電話，均無人接聽。記者聯(lián)系上一名音悅臺工作人員，但她表示早已離職，并不清楚音悅臺當前情況。截至目前，音悅臺尚未對倒閉傳言進行回應。

創(chuàng)始人退出核心管理層  粉絲正在拋棄音悅臺

企信寶數(shù)據(jù)顯示，音悅臺的運營主體為北京寬客網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，注冊資本1133.334萬元。該公司法人代表為劉正恕，大股東張斗持股比例為38.36%。不過，今年4月以來，寬客網(wǎng)絡(luò)管理層多次變更，此前的10月25日，張斗卸任董事長和法人代表，從核心管理層退出，張斗此舉也被質(zhì)疑逃避債務(wù)。

截至目前，寬客網(wǎng)絡(luò)已完成兩輪融資?；蛟S，正是由于此前的融資，才埋下了音悅臺今日的禍根。

2012年，音悅臺獲得東方富海4000萬元A輪融資，此后，音悅臺開始布局商城、直播、自制節(jié)目、線下活動等產(chǎn)業(yè)。2013年，音悅臺創(chuàng)辦了“音悅V榜年度盛典”，在次年的第二屆“音悅V榜年度盛典”中，TF boys拿下年度最具人氣歌手獎，一戰(zhàn)成名。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

一直以來，音悅臺都深耕“粉絲經(jīng)濟”，平臺的視頻資源多由粉絲自發(fā)上傳。中國網(wǎng)曾報道，張斗在2016年就表示，要在泛娛樂領(lǐng)域構(gòu)建一個可以和阿里巴巴等量齊觀的平臺，玩“中國式粉絲經(jīng)濟”，以滿足粉絲對偶像的情感溢價消費。

然而，粉絲流動性大的特點，使得音悅臺對產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)以及增強用戶黏性都有很大要求。為了維系粉絲，音悅臺要花費巨額資金購買MV版權(quán)。張斗曾經(jīng)在接受媒體采訪時稱，音悅臺每年要花費2000萬元采購MV版權(quán)。

不僅如此，用戶自發(fā)上傳盜版MV難以被遏制。據(jù)騰訊科技報道，2016年4月，騰訊公司起訴音悅臺盜版侵權(quán)，共涉及騰訊獨家版權(quán)的452首英皇MV，共索賠總額1371萬元。企信寶數(shù)據(jù)顯示，音悅臺涉及的44分裁判文書中，音悅臺多以被告身份出現(xiàn)，并有6項被執(zhí)行人信息。

也是在迅速擴張的2013年－2014年，音悅臺開始出現(xiàn)資金緊張的狀況，這一狀況曾被張斗本人證實。不過，音悅臺還是堅持到了2015年，并拿到湖畔山南資本、東方富海等投資等3500萬美元B輪融資。

但維系粉絲經(jīng)濟的難度有增無減。B輪融資完成后，音悅臺開始孵化造星項目“音悅Stage”。不過，到了2016年，音悅臺旗下的18位練習生聯(lián)合發(fā)表聲明聲討，直指音悅臺不具備做藝人培訓的能力，音悅臺因此被粉絲集體圍攻。

而到了2017年的“音悅V榜年度盛典”，音悅臺又被質(zhì)疑暗箱操作。當時，EXO組合的排名一直遙遙領(lǐng)先，就在投票截止前的20分鐘，EXO組合突然被另一組合反超幾十萬票。這一結(jié)果引發(fā)EXO粉絲不滿，當場高呼“黑幕”。

與QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等既有純音樂又有MV頻道的綜合平臺相比，專注MV音樂分享的音悅臺，既缺少資本加持，也受限于品類過于單一。“現(xiàn)在有很多渠道可以看歌手MV，何必只用音悅臺？”一名曾經(jīng)的音悅臺用戶表示。另一方面，考慮到拍攝MV的成本與專輯銷量的不匹配，越來越多的歌手發(fā)專輯時，不再拍攝MV。

種種跡象表明，音悅臺的粉絲正在流失。而多年來，音悅臺的大部分業(yè)務(wù)都圍繞粉絲經(jīng)濟展開。有行業(yè)分析人士認為，隨著粉絲和版權(quán)的流失，音悅臺主站的流量已經(jīng)不再。而在主業(yè)不穩(wěn)的情況下，音悅臺繼續(xù)迅速擴張，對資金的投入與回收也缺乏把控。

十年一夢，音悅臺如此結(jié)局，只剩下惋惜。