每經(jīng)記者 劉洋    每經(jīng)編輯 王麗娜    

在亞馬遜海外購(gòu)即將掀開“真黑五”大幕之際，11月25日，亞馬遜海外購(gòu)對(duì)外表示，從即日起，到12月底，亞馬遜海外購(gòu)“限時(shí)快閃店”將登陸拼多多。

一個(gè)是從下沉市場(chǎng)發(fā)家頗受矚目的“新電商”拼多多，一個(gè)是跨境電商資深玩家亞馬遜，此次雙方攜手，意欲何為？

登陸拼多多

11月25日，關(guān)于此次登陸拼多多的“限時(shí)快閃店”，亞馬遜中國(guó)方面表示，“限時(shí)快閃店”將有逾千款海外正品的折扣。憑借亞馬遜海外正品貨源和跨境物流優(yōu)勢(shì)，以及拼多多平臺(tái)的市場(chǎng)下沉能力，可以豐富消費(fèi)者的跨境購(gòu)物渠道。

對(duì)此，拼多多25日亦對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者確認(rèn)。同時(shí)，記者登陸拼多多App，在該快閃店亦發(fā)現(xiàn)“真黑五·聯(lián)手補(bǔ)貼”等字樣。

就亞馬遜方面而言，今年，亞馬遜海外購(gòu)物節(jié)的時(shí)間據(jù)稱為“史上最長(zhǎng)”。此外，亞馬遜海外購(gòu)還與亞馬遜美國(guó)、英國(guó)、日本和德國(guó)四大海外站點(diǎn)互通。

就在11月22日，拼多多宣布，旗下“全球購(gòu)”業(yè)務(wù)已在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本四地設(shè)立“全球購(gòu)海外站”，通過(guò)全球直采、保稅區(qū)直郵、包郵包稅、百億補(bǔ)貼等綜合舉措，進(jìn)軍“黑五”海淘市場(chǎng)。

今年7月18日之后，亞馬遜中國(guó)停止為其網(wǎng)站上的第三方賣家提供賣家服務(wù)，并繼續(xù)聚焦跨境電商。

據(jù)官方介紹，目前亞馬遜在中國(guó)布局的核心戰(zhàn)略業(yè)務(wù)包括，以亞馬遜海外購(gòu)和亞馬遜全球開店為中心的跨境電子商務(wù)，Kindle電子書閱讀器和電子書，亞馬遜物流運(yùn)營(yíng)和亞馬遜云計(jì)算服務(wù)（AWS）。

不過(guò)，根據(jù)《2019上半年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》，今年上半年，網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際的市場(chǎng)份額位居行業(yè)前二，分別為27.7%、25.1%；海囤全球（京東海外購(gòu)）、唯品國(guó)際、小紅書等平臺(tái)市場(chǎng)份額分別為13.3%、9.9%、6.1%。

隨著網(wǎng)易考拉并入阿里、京東推出“京東國(guó)際”，亞馬遜海外購(gòu)面臨的壓力似乎有所加大。

雙方的“心思”

跨境電商終究是一塊好吃的“蛋糕”。

據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2018年，中國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總值首超30萬(wàn)億元，創(chuàng)歷史新高。而根據(jù)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2018年度中國(guó)跨境電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，2018年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.6%，其中出口跨境電商規(guī)模達(dá)7.1萬(wàn)億元，而進(jìn)口跨境電商規(guī)模則為1.9萬(wàn)億元。

因此，作為如今電商江湖里的第三極——拼多多從今年4月開始，亦開始正式上線跨境電商業(yè)務(wù)全球購(gòu)。對(duì)于該業(yè)務(wù)，拼多多方面透露，上線至今，成交額保持100%以上的月環(huán)比增長(zhǎng)。其中，進(jìn)口母嬰、進(jìn)口美妝等商品類目的月環(huán)比增速超200%。

在商家端，拼多多全球購(gòu)目前采用“0傭金”政策，即平臺(tái)不收取交易傭金，但商家需要向支付通道繳納較低的支付手續(xù)費(fèi)。

究竟拼多多如何會(huì)吸引亞馬遜這只“金鳳凰”入駐？“0傭金”自然并非主要理由，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一方面，拼多多暴漲的流量足夠“誘人”；另一方面，拼多多所吸引的用戶人群，亦是亞馬遜海外購(gòu)所渴望的。

拼多多Q3財(cái)報(bào)顯示，截至2019年9月30日，平臺(tái)活躍買家數(shù)達(dá)5.363億，較去年同期增加1.508億，較上一季度增加5310萬(wàn)。拼多多方面表示，這一數(shù)據(jù)創(chuàng)上市以來(lái)最大單季增長(zhǎng)。

QuestMobile發(fā)布《2019雙11洞察報(bào)告》顯示，今年“雙11”當(dāng)天，各大電商平臺(tái)DAU（日活躍用戶）激增，其中手機(jī)淘寶DAU4.6億、拼多多2.2億。而在去年“雙11”當(dāng)天，拼多多DAU為1.19億，據(jù)此計(jì)算，拼多多DAU同比增幅達(dá)85%。

同時(shí)，拼多多由于對(duì)于“下沉市場(chǎng)”的發(fā)掘，亦在極短時(shí)間內(nèi)發(fā)展成電商第三極。雖然有數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，一二線城市消費(fèi)在拼多多GMV中占比提升至48%，但“下沉市場(chǎng)”用戶依舊是拼多多的主力人群。

Quest Mobile發(fā)布的報(bào)告顯示，6月份，拼多多下沉市場(chǎng)用戶同比凈增7220萬(wàn)，高于電商行業(yè)約7000萬(wàn)的整體凈增規(guī)模。不難看出，拼多多在下沉市場(chǎng)的增長(zhǎng)之迅速。

業(yè)內(nèi)人士表示，拼多多的崛起，證明了下沉市場(chǎng)用戶的消費(fèi)力。隨著“小鎮(zhèn)青年”的消費(fèi)升級(jí)，其對(duì)于跨境商品也有著極強(qiáng)的消費(fèi)欲望與能力。同時(shí)，拼多多平臺(tái)所擁有的一二線用戶本身亦是亞馬遜既有的目標(biāo)用戶。因此，快閃店入駐拼多多，一方面可以開拓低線城市用戶人群，另一方面，亦可以擴(kuò)大原先的用戶基數(shù)。

此外，對(duì)于剛?cè)刖挚缇畴娚痰钠炊喽喽裕瑏嗰R遜“限時(shí)快閃店”的入駐，亦在一定程度上為其實(shí)現(xiàn)品牌“背書”的功能，這或?qū)⑽鄧?guó)內(nèi)外品牌入駐，不失為一個(gè)良好的開頭。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 劉洋 攝