10月30日，海爾集團(tuán)子公司之一——“海爾智家”（600690，SH/690，D）發(fā)布2019年三季報(bào)。報(bào)告顯示，2019年前三季度“海爾智家”實(shí)現(xiàn)收入1489億元，同比增長(zhǎng)7.7%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)77.7億元，同比增長(zhǎng)26.2%。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度國(guó)內(nèi)家電行業(yè)持續(xù)低迷，在此背景下，“海爾智家”卻實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、利潤(rùn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額全線提升。

單純從三季報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，海爾智家以生態(tài)品牌場(chǎng)景轉(zhuǎn)型、高端市場(chǎng)及海外市場(chǎng)增長(zhǎng)，進(jìn)一步打開成長(zhǎng)空間，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)的引領(lǐng)。其中，智慧家庭生態(tài)品牌持續(xù)引領(lǐng)，生態(tài)收入33.7億元，增長(zhǎng)55%；在高端市場(chǎng)，卡薩帝實(shí)現(xiàn)42%高增長(zhǎng)；在海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)整體20%以上逆勢(shì)增長(zhǎng)。

海爾智家引領(lǐng)生態(tài)品牌場(chǎng)景轉(zhuǎn)型

報(bào)告期內(nèi)，“海爾智家”加速“5+7+N”智慧全場(chǎng)景定制化成套方案的全流程落地與場(chǎng)景生態(tài)打造，推進(jìn)網(wǎng)器到場(chǎng)景再到生態(tài)的轉(zhuǎn)型。報(bào)告顯示，2019前三季度“海爾智家”實(shí)現(xiàn)生態(tài)收入33.7億，同比增長(zhǎng)55%，生態(tài)收益率15%，實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景與生態(tài)兩個(gè)維度的引領(lǐng)。

一是引領(lǐng)場(chǎng)景替代產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型。作為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)品牌場(chǎng)景引領(lǐng)者，“海爾智家”通過(guò)提供“5+7+N”全屋智慧場(chǎng)景解決方案，替代過(guò)往單一產(chǎn)品功能，滿足用戶對(duì)智慧家庭個(gè)性化定制需求。今年9月6日，海爾智家001號(hào)體驗(yàn)中心在上海開業(yè)，為用戶提供全屋空氣、全屋用水、全屋安防、全家美食等解決方案的全新體驗(yàn)，并通過(guò)成套、定制和迭代的差異化優(yōu)勢(shì)，賦能海爾智慧家庭成套方案的銷售。開業(yè)以來(lái)，海爾智家001號(hào)體驗(yàn)中心智慧家電家居一體化方案單用戶平均價(jià)格40萬(wàn)元，其中智慧家電解決方案單用戶平均價(jià)格25萬(wàn)元。

二是引領(lǐng)生態(tài)覆蓋行業(yè)的轉(zhuǎn)型。報(bào)告期內(nèi)，“海爾智家”積極推進(jìn)衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)等生態(tài)圈建設(shè)及對(duì)相關(guān)行業(yè)的賦能轉(zhuǎn)型，目前，生態(tài)圈已覆蓋服裝、家紡、洗染、食品等行業(yè)、合作資源方1200多家。食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)生態(tài)收入分別增長(zhǎng)40%、46%、79%，達(dá)到7.3億元、16.2億元、9.4億元。其中，衣聯(lián)網(wǎng)在服裝、家紡行業(yè)推廣物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用提升生態(tài)資源方企業(yè)的商品管理效率、收發(fā)貨效率提升10倍、人員成本降低50%。

此外，在物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)方面，“海爾智家”已獲得國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的話語(yǔ)權(quán)。其中,食聯(lián)網(wǎng)牽頭食聯(lián)溯源國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定；衣聯(lián)網(wǎng)參與制定10多項(xiàng)國(guó)家&國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布GB服裝商品編碼與RFID標(biāo)簽國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。“海爾智家“云平臺(tái)通過(guò)全面布局IEC、ISO、IEEE、OCF四大標(biāo)準(zhǔn)組織，率先實(shí)現(xiàn)智能家居云生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)體系的全球引領(lǐng)。

卡薩帝持續(xù)高端品牌引領(lǐng)Q3實(shí)現(xiàn)42%增長(zhǎng)

在高端市場(chǎng)，卡薩帝繼續(xù)夯實(shí)在高端市場(chǎng)的引領(lǐng)地位。報(bào)告顯示，2019年前三季度卡薩帝在高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)領(lǐng)跑，Q3實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收42%的增長(zhǎng)。

自2006年起，“海爾智家”前瞻性培育高端品牌卡薩帝，在經(jīng)過(guò)13年的研發(fā)投入創(chuàng)造出了高品質(zhì)高顏值的產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)營(yíng)銷推廣、市場(chǎng)建設(shè)、渠道開拓、服務(wù)創(chuàng)新等前期投入，如今已經(jīng)逐漸進(jìn)入收獲期。報(bào)告顯示，卡薩帝高端產(chǎn)品份額持續(xù)引領(lǐng)，冰箱、洗衣機(jī)在萬(wàn)元以上市場(chǎng)份額分別為40.6%、76.8%，保持絕對(duì)引領(lǐng)；空調(diào)方面，卡薩帝空調(diào)實(shí)現(xiàn)倍速增長(zhǎng)120%，通過(guò)上市指揮家系列、拓展產(chǎn)品陣容，以高品質(zhì)實(shí)現(xiàn)高端主流價(jià)位段的份額突破，在1.5萬(wàn)元以上份額達(dá)到41.26%，增加12.26PCT。

長(zhǎng)期以來(lái)，歐美日韓品牌是中國(guó)高端市場(chǎng)的主流品牌，卡薩帝的出現(xiàn)則打破了外資品牌在高端市場(chǎng)的壟斷，成為中國(guó)家電行業(yè)能超越外資企業(yè)的品牌，也成為行業(yè)爭(zhēng)相模仿的品牌。例如卡薩帝發(fā)明的“法式對(duì)開門冰箱”、“分區(qū)洗”洗衣機(jī)等這些品類發(fā)明均被各大品牌的模仿跟進(jìn)，引導(dǎo)著世界趨勢(shì)。同時(shí)，卡薩帝建設(shè)、培育品牌的創(chuàng)新路徑也開始被行業(yè)認(rèn)同、跟進(jìn)。

堅(jiān)持自主創(chuàng)牌海外收入實(shí)現(xiàn)整體2位數(shù)增長(zhǎng)

在海外市場(chǎng)，不同于其他出口創(chuàng)匯型企業(yè)，“海爾智家”一直堅(jiān)持自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略，從品牌布局、工廠布局、營(yíng)銷布局和研發(fā)布局等全流程的業(yè)務(wù)架構(gòu)都是按照全球化品牌的目標(biāo)規(guī)劃的。

報(bào)告顯示，2019年前三季度，“海爾智家”海外業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)25%，海外收入占比47%，近100%為自有品牌。公開資料顯示，“海爾智家”7大品牌中，有4個(gè)在海外主流市場(chǎng)占有引領(lǐng)地位；同時(shí)在全球的122個(gè)工廠中，海外就占到54個(gè)，且主要集中在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，遍布全球各地。另外，還在世界各地建有完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，。

目前，“海爾智家”旗下七大品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全球不同區(qū)域的市場(chǎng)引領(lǐng)，并成為主流國(guó)家的主流品牌。報(bào)告顯示，2019年前三季度，在北美，目前整個(gè)美國(guó)家電市場(chǎng)正處于需求疲軟狀態(tài)，而海爾持續(xù)推進(jìn)人單合一模式在北美的復(fù)制，推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，收入同比增長(zhǎng)12%，市場(chǎng)表現(xiàn)一枝獨(dú)秀，超越同行業(yè)其他品牌；在歐洲，今年1月，“海爾智家”完成了對(duì)意大利知名家電品牌Candy的并購(gòu)，Candy第三季度業(yè)績(jī)大幅改善，經(jīng)營(yíng)成果逐步體現(xiàn)，歐洲市場(chǎng)整體表現(xiàn)強(qiáng)勁，增長(zhǎng)225%；在東南亞市場(chǎng)收入增長(zhǎng)22%，其中，海爾廚電菲律賓中國(guó)自主品牌居首位；在南亞市場(chǎng)，收入同比增長(zhǎng)14%，居行業(yè)首位；在澳洲市場(chǎng)，收入增長(zhǎng)3%，斐雪派克以42%市場(chǎng)份額居新西蘭白電市場(chǎng)首位。

與國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)相比，中國(guó)空調(diào)在海外卻顯得十分溫和。其實(shí)，這也與中國(guó)空調(diào)貼牌出口有關(guān)，目前中國(guó)空調(diào)更多的還是在出口“中國(guó)造”，面對(duì)的對(duì)手也是全球各大品牌。不過(guò)，海爾空調(diào)在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)卻很優(yōu)異，通過(guò)堅(jiān)持自主創(chuàng)牌，海爾互聯(lián)空調(diào)連續(xù)3年全球銷量領(lǐng)先，自主品牌出口連續(xù)2年領(lǐng)先。

在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，場(chǎng)景生態(tài)是所有變革的核心。在以5G為基礎(chǔ)的物聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景落地方面，“海爾智家”探索的應(yīng)用場(chǎng)景生態(tài)走在了前列，2019年海爾入圍“2019年BrandZ™全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”，成為BrandZ首個(gè)入圍百?gòu)?qiáng)的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌。伴隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的加速而至，“海爾智家”早已在新的賽道上先拔頭籌，而未來(lái)的發(fā)展更加值得期待。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）