每經(jīng)記者 王硯丹    每經(jīng)編輯 何劍嶺    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

還有二十天才到“雙十一”，但外圍戰(zhàn)火已然燃起。10月21日，天貓召開了“2019天貓雙11全球狂歡節(jié)啟動發(fā)布會”；而在10月22日零點，“雙十一”預售已經(jīng)開始。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，根據(jù)有關數(shù)據(jù)，天貓零點預售開啟后，數(shù)百品牌預售很快打破了去年“雙11”峰值，實現(xiàn)天貓“雙11”開門紅。其中在化妝品方面，預售開啟10分鐘內(nèi)，雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、資生堂、HR赫蓮娜、Olay、后等7家美妝大牌的成交額超過1億元。其中雅詩蘭黛小棕瓶眼霜預售了40萬套，36分鐘就全部售罄，單品的成交額突破2億元。

這邊各位消費者熬夜買買買，那邊券商研究員也正忙著。申萬宏源兩位分析師王立平、唐宋媛做了一張名為《申萬宏源：2019雙十一化妝品看這一張圖就夠！》的圖，對十余種知名化妝品的專柜價、日上免稅價和天貓旗艦店預售價進行了對比。

39種大牌化妝品“剁手價”

先來簡單看看這張圖。

圖片來源：申萬宏源研報

這張圖認真比較了19個品牌51種主打產(chǎn)品的專柜價、日上免稅店價格和天貓旗艦店“雙十一”預售價格，并強調(diào)“紅色為剁手低價”，不但比較了價格、容量，還對贈品、小樣等做了統(tǒng)計。

從圖中可以很清楚地看出，這51種主打產(chǎn)品中，有39種天貓預售價為“剁手低價”。如赫蓮娜的綠寶瓶，專柜價1480元50毫升，日上免稅店1425元買75毫升，天貓預售價格為1480元100毫升，比專柜便宜整整一半，還加贈5毫升高光精華；蘭蔻大眼精華，專柜價格680元20毫升，日上免稅店490元20毫升，天貓預售價680元60毫升還送小樣，只相當于專柜價格的三分之一。

雖然圖表中只包含51種產(chǎn)品，但看了是不是有一種與其在免稅店掃貨，何不等“雙十一”剁手的沖動？

做圖分析師曾經(jīng)四次上榜新財富

說到申萬宏源這兩位分析師，王立平和唐宋媛均為女性。對于女性而言，厭倦了化妝品就等于厭倦了生活，可以想象，兩位做這張表的時候一定會相當開心。

但這張表只是一個購物指南嗎？并不是！某不愿透露姓名的大消費行業(yè)分析師對記者表示，近年來二級市場投資者非常關注電商的底價和免稅價之間的關系，尤其是臨近“雙十一”大促時更是如此，所以這張表對消費板塊投資有一個很好的參考作用。

值得一提的是，相關資料顯示，盡管分析師江湖跳槽頻繁，但王立平已扎根申萬宏源多年，并四次獲得了新財富最佳分析師。

2010年、2011年和2014年，申萬和宏源未合并前，王立平代表申銀萬國獲得了紡織和服裝行業(yè)第三、第五、第五名；2016年王立平和其小組代表申萬宏源獲得了紡織和服裝行業(yè)第二名。

2018年，天貓“雙十一”成交額2135億元，同比增長26.93%；京東“雙十一”累計下單金額超1598億元，同比增長25.7%；同期蘇寧易購全渠道訂單量增長132%。王立平當時點評道：“雙十一”購物節(jié)已不是單純的打折促銷日。以阿里系為例，線上依托88VIP等會員體系，淘寶、天貓、餓了么全面打通，節(jié)日折扣疊加會員折扣驅動線上GMV持續(xù)增長。線下端，阿里旗下盒馬鮮生、銀泰百貨、大潤發(fā)、居然之家等線下連鎖渠道從11月初便開啟造勢模式，線下零售渠道在“雙十一”購物節(jié)期間打通螞蟻金服、高德導航、共享單車、專車等服務，將折扣引流和交通導流進店全面對接。

此外，本次王立平做的圖表主要是洋品牌，但去年“雙十一”，她特別關注到了國貨的崛起——隨著消費者自身需求認知的逐步明確，國內(nèi)買家不再盲目崇拜洋品牌。天貓美妝榜單國貨經(jīng)典百雀羚進入前十，其他知名國貨美妝品牌自然堂、HFP、薇諾娜、一葉子等進入成交額1億元以上榜單。此外，六神、大白兔等和美妝品牌推出跨界創(chuàng)意聯(lián)名商品收獲了大量年輕消費者的關注。

如今，消費在國民經(jīng)濟中的貢獻巨大，而“雙十一”又是一個全年消費旺季。統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，前三季度，國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）697798億元，同比增長6.2%。在三大需求中，今年前三季度最終消費支出的貢獻率為60.5%，資本形成的貢獻率為19.8%，貨物和服務的凈出口貢獻率19.6%。汽車以外的消費品零售額268146億元，增長9.1%。此外，9月份，消費同比增長7.8%，比8月份回升了0.3個百分點。

目前，我們已經(jīng)進入“雙十一”時間，今年“雙十一”與以往有何不同？又會對經(jīng)濟做出多少貢獻？將怎樣影響資本市場？這一切都有預期，但都還是未知。

不過，“雙十一”無論被說得多么天花亂墜，有一個樂趣是永遠不變的，那就是“買買買”！