每經(jīng)記者 許戀戀 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜毅 何小桃 劉雪梅    

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

在線音樂(lè)市場(chǎng)因?yàn)榘⒗锎笫止P的投入，又將迎來(lái)新變局。

網(wǎng)易公司9月6日宣布，網(wǎng)易云音樂(lè)獲阿里巴巴、云鋒基金等共計(jì)7億美元（約50億元人民幣）融資。據(jù)悉，此次融資為網(wǎng)易云音樂(lè)B2輪融資，融資后網(wǎng)易公司仍單獨(dú)享有對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的控制權(quán)。這是網(wǎng)易云音樂(lè)繼百度之后，再一次拿到巨頭的投資。

這次融資僅公布了金額，對(duì)于阿里持股比例，網(wǎng)易云音樂(lè)表示不便透露。未來(lái)阿里如何與網(wǎng)易云音樂(lè)合作，網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米音樂(lè)方面均回復(fù)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）表示，“期待未來(lái)，我們能為樂(lè)迷解鎖更多好音樂(lè)，為原創(chuàng)音樂(lè)人提供更多空間，一起在音樂(lè)賽道創(chuàng)造出更多的驚喜”。

記者注意到，網(wǎng)易云音樂(lè)此前曾表示，IPO和盈利，內(nèi)部有時(shí)間表。此前，背靠百度的太合音樂(lè)也頻繁被曝出即將IPO，這也就意味著，騰訊音樂(lè)上市后，國(guó)內(nèi)幾大音樂(lè)頭部公司，或?qū)⒃谖磥?lái)一段時(shí)間完成集中上市。

坐擁8億用戶，網(wǎng)易云音樂(lè)抱上阿里“大腿”

“網(wǎng)易云音樂(lè)和阿里的合作，一方面是阿里在音樂(lè)賽道的押注，另一方面則是網(wǎng)易云音樂(lè)將得到阿里系資源的協(xié)助，目前看來(lái)，是一個(gè)雙贏的局面。”一位行業(yè)人士告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者。

據(jù)網(wǎng)易Q2財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議披露，目前網(wǎng)易云音樂(lè)總用戶數(shù)已突破8億，同比增長(zhǎng)50%。同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)付費(fèi)有效會(huì)員數(shù)同比上漲135%。

早在今年6月就有消息稱，蝦米音樂(lè)將與網(wǎng)易云音樂(lè)合并，阿里大文娛將成為網(wǎng)易云音樂(lè)的股東，但雙方隨后都進(jìn)行了否認(rèn)。不過(guò)，在騰訊音樂(lè)上市后，網(wǎng)易云音樂(lè)與蝦米音樂(lè)的動(dòng)向都多次引發(fā)外界猜測(cè)。

對(duì)于這次合作，網(wǎng)易表示，網(wǎng)易公司會(huì)繼續(xù)推進(jìn)聚焦戰(zhàn)略，將資源集中在優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，為用戶創(chuàng)造源源不斷的價(jià)值。網(wǎng)易云音樂(lè)在這兩年里一改往日的低調(diào)作風(fēng)，加快了融資速度。阿里加入之前，網(wǎng)易云音樂(lè)已融資到B輪，估值也是一路飆升。2017年4月，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布，公司已完成A輪融資。此輪融資金額為7.5億元，由上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)（簡(jiǎn)稱“SMG）戰(zhàn)略領(lǐng)投，芒果文創(chuàng)（上海）股權(quán)投資基金（簡(jiǎn)稱芒果文創(chuàng)），中金佳泰基金參投。

這次，網(wǎng)易依然保持了絕對(duì)控股權(quán)，這意味著，網(wǎng)易對(duì)音樂(lè)業(yè)務(wù)不會(huì)像電商業(yè)務(wù)一樣選擇“放手”。網(wǎng)易方面表示，完成本次融資后，以及在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，網(wǎng)易公司都將單獨(dú)享有對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的控制權(quán)，是網(wǎng)易云音樂(lè)的絕對(duì)控股股東。

對(duì)阿里來(lái)說(shuō)，選擇投資網(wǎng)易云音樂(lè)，也是為了補(bǔ)齊在線音樂(lè)這塊相對(duì)的短板。這對(duì)阿里來(lái)說(shuō)不僅增加了在音樂(lè)賽道上的話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)網(wǎng)易云音樂(lè)8億的總用戶數(shù)，未來(lái)確實(shí)可能與阿里大文娛產(chǎn)生更多的化學(xué)反應(yīng)。

兩強(qiáng)格局形成，網(wǎng)易云音樂(lè)VS騰訊音樂(lè)

有句話說(shuō)對(duì)了，阿里重金投資網(wǎng)易云音樂(lè)以后，國(guó)內(nèi)音樂(lè)流媒體市場(chǎng)成為巨頭間的游戲。梳理一下網(wǎng)易云音樂(lè)此前的融資，可以看到，百度、阿里已經(jīng)相繼進(jìn)入。至此，國(guó)內(nèi)音樂(lè)流媒體市場(chǎng)，或者說(shuō)在線音樂(lè)APP正式形成了兩強(qiáng)格局。

在線音樂(lè)行業(yè)一直飽受盈利問(wèn)題的困擾，但是騰訊音樂(lè)上市以后，音樂(lè)社交娛樂(lè)讓行業(yè)看到了新的可能。2019年上半年，騰訊音樂(lè)的營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了116.4億元，在付費(fèi)會(huì)員上，2019年Q2，騰訊音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到了3100萬(wàn)。今年上半年，騰訊音樂(lè)的凈利潤(rùn)已經(jīng)達(dá)到了19.14億元。在“音樂(lè)社交娛樂(lè)”框架下，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)衍生出付費(fèi)訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮物、增值會(huì)員等收入來(lái)源。

資料圖，圖片來(lái)源：每經(jīng)記者張建攝

在二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，摩根士丹利分析師提出了商業(yè)模式以及如何盈利的問(wèn)題。對(duì)此，網(wǎng)易董事局主席兼CEO丁磊表示，一是會(huì)員，第二個(gè)是廣告，第三是直播，第四是社交，丁磊表示對(duì)這四個(gè)方面的盈利比較有信心和把握。網(wǎng)易CFO楊昭烜則表示，發(fā)布新版本后，網(wǎng)易云音樂(lè)DAU（日活躍用戶）和MAU（月活躍用戶）上都看到了非常好的增長(zhǎng)，也能探索更多實(shí)現(xiàn)盈利的機(jī)會(huì)。

實(shí)際上，網(wǎng)易云音樂(lè)在社交上的布局很早。2019年1月19日，網(wǎng)易云音樂(lè)副總裁丁博在接受包括每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，網(wǎng)易云音樂(lè)未來(lái)的路是流量和營(yíng)收兩邊走，內(nèi)部已經(jīng)有變現(xiàn)時(shí)間表，接下來(lái)在社交領(lǐng)域肯定也會(huì)有想法。

今年第二季度，網(wǎng)易云音樂(lè)全新上線了全新社區(qū)板塊“云村”。丁磊在電話會(huì)上表示，這是網(wǎng)易云音樂(lè)的創(chuàng)新舉措，希望網(wǎng)易云音樂(lè)能夠推廣中國(guó)的原創(chuàng)音樂(lè)，同時(shí)把本土原創(chuàng)音樂(lè)做大。

記者注意到，背靠百度的太合音樂(lè)也頻頻被曝出IPO的消息。成立近5年來(lái)，從2015年至今，太合音樂(lè)共完成了天使輪到C輪的4輪融資，太合音樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)錢實(shí)穆表示太合音樂(lè)IPO進(jìn)程已有內(nèi)部時(shí)間表。

而網(wǎng)易云音樂(lè)在今年8月份的一次小型溝通會(huì)上也表示，音樂(lè)平臺(tái)最核心的商業(yè)機(jī)制是會(huì)員模式，網(wǎng)易云音樂(lè)到現(xiàn)在為止，占比最高的，也是會(huì)員收入，有其他抓手比如廣告、直播等，但會(huì)員一定是核心的。融資則是戰(zhàn)略投資方為主，資金為輔，同時(shí)網(wǎng)易云音樂(lè)表示，“IPO和盈利內(nèi)部有時(shí)間表”。