每經(jīng)實習(xí)記者 鄭潔 每經(jīng)記者 孫嘉夏    每經(jīng)編輯 梁梟    

“現(xiàn)在90%的人都買過健康相關(guān)的產(chǎn)品，這是一個很讓人吃驚的數(shù)字。在食品領(lǐng)域，55%的人說他更傾向于買健康食品。”8月30日，丁香醫(yī)生在上海召開年度營銷峰會。會上，丁香園副總裁、丁香醫(yī)生品牌創(chuàng)始人初洋從健康消費的視角闡述了其對消費升級的觀察。

初洋提到，在如今消費升級被廣泛提及的語境下，健康消費的升級體現(xiàn)在三個方面：一、中國的消費指數(shù)在不斷創(chuàng)新高，而消費者對“健康”的關(guān)注度超過“收入”居于首位；二、消費過程趨于理性，消費市場蓬勃帶來選擇的多元化；三、作為主體的消費者受教育程度越來越高。

“我上學(xué)時還不存在‘健康食品’的說法，現(xiàn)在就有了‘健康食品’和‘垃圾食品’的區(qū)分。”初洋表示，在健康領(lǐng)域，消費者的需求非常大，“這其實是一個大趨勢，而在這個趨勢里面，各種各樣的需求出現(xiàn)了非常多細(xì)化的表現(xiàn)，所有的行業(yè)里面都會涉及到健康。”

初洋認(rèn)為，貫穿中國特色健康消費場景、態(tài)度、決策的理念就是安全感，“本質(zhì)上健康消費是在為安全感買單”。而在信息壁壘很高的醫(yī)療領(lǐng)域，健康營銷應(yīng)該首要重視專業(yè)性，建立用戶對其的安全感和信賴感。此外，科學(xué)審核也相當(dāng)重要，要從用戶端影響決策，從產(chǎn)品端構(gòu)建科學(xué)審核體系，再經(jīng)過循證方式不斷驗證，從而實現(xiàn)品牌共建。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)