每經(jīng)編輯 李凈翰    

最近，每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）被一張截圖嚇到了。

網(wǎng)絡(luò)流傳的圖片上，一個(gè)與實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)交易軟件頁面相似度達(dá)到99%的“炒鞋”軟件躍然紙上：

一雙原價(jià)1999元的運(yùn)動(dòng)鞋，轉(zhuǎn)眼就賣到了4400元；

分時(shí)圖則顯示，價(jià)格在短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)飆漲近50%，并且成交量急速放大。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

一開始，每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）還以為這個(gè)截圖上面的鞋子是p上去……再翻閱下新聞發(fā)現(xiàn)不得了：

就像股市一樣，鞋圈也分為了一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)，一級(jí)市場(chǎng)即官方售賣的市場(chǎng)，比如線上線下官方專賣店、微信公眾號(hào)等等；二級(jí)市場(chǎng)則為通過幾大非球鞋官方的手機(jī)APP進(jìn)行交易。

有賣鞋平臺(tái)根據(jù)過去24小時(shí)的交易額編制了“炒鞋”三大指數(shù)：AJ指數(shù)、耐克指數(shù)和阿迪達(dá)斯指數(shù)。

據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道，根據(jù)某平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：8月19日，在成交量前100的球鞋中，26個(gè)熱門款的成交金額已達(dá)到4.5億元，超過同日新三板9431家公司的成交量。

據(jù)上海證券報(bào)，一位鄭州的家長(zhǎng)表示，他的兒子剛剛進(jìn)入初中，竟然也加入炒鞋大軍，而且月入萬余元。

在此背景下，下面這個(gè)段子火了：

70后希望80后接盤股市，

80后結(jié)果跑去炒房了，

80后希望90后接盤房子，

90后結(jié)果跑去炒幣了，

90后希望00后接盤比特幣，

00后結(jié)果跑去炒鞋了。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

有人月入上萬自己交學(xué)費(fèi)

繼炒股、炒房、炒幣之后，炒鞋——一個(gè)新興市場(chǎng)誕生了。

據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道，一雙在下個(gè)月才會(huì)發(fā)行的AJ1球鞋，已經(jīng)被炒到了4500元的高價(jià)。一雙鞋初始發(fā)售價(jià)格為1000多元人民幣，沒過多久，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)上賣出上萬元。這在“炒鞋”圈已經(jīng)不是什么新鮮事。潮鞋玩家小蘇說，價(jià)格翻5倍、10倍，原價(jià)買不到球鞋已經(jīng)成了一種普遍現(xiàn)象。“阿迪達(dá)斯和坎耶·韋斯特的合作款——椰子2，當(dāng)時(shí)發(fā)售價(jià)格才1999元，但是第二天，你只要拿到鞋走到門口，人家就會(huì)用三萬塊錢來收，當(dāng)天就翻了15倍。”

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）在毒APP上看到，一款阿迪達(dá)斯旗下的運(yùn)動(dòng)鞋，在今年6月7日發(fā)售價(jià)格為1899元，但現(xiàn)在已經(jīng)有不少人愿意出1.5萬元以上的價(jià)格購(gòu)買。

圖片來源：毒APP

據(jù)現(xiàn)代快報(bào)，一位叫做Answer824 的球鞋博主，他在短視頻平臺(tái)上有近16 萬的粉絲。Answer824的書房里擺了40 雙左右的潮鞋，有的放在嶄新的鞋盒里、有的放在柜子中。

Answer824表示，“鞋盒很重要，一般鞋盒壞了，鞋子也就不值錢了。”其他200 多雙鞋子分別放在客廳和閣樓的三個(gè)房間，其中不少都是他的“珍品”。比如他在2012 年入手的 Nike air yeezy2，這雙鞋子的價(jià)格已經(jīng)從過去的 2000 塊錢漲到現(xiàn)在的 5 萬元。他表示，這雙鞋子是他正式炒的第一款鞋。當(dāng)時(shí)他在西班牙讀大學(xué)，和朋友一起從馬德里坐車到巴塞羅那買這雙鞋。巴塞羅那的鞋子發(fā)售采取“先到先得”的模式，“在發(fā)售的前一天下午就到了，整整排了一天一夜的隊(duì)”。最后他買了兩雙，一雙留給自己，另一雙賣出，賺了7000多元。

Answer824表示，因?yàn)槌葱?，自己在?guó)外上學(xué)最后一年的十幾萬生活費(fèi)都是自己出的。

南京某高校的大學(xué)生奧利奧，是Answer824 直播平臺(tái)的粉絲之一，他表示，雖然買鞋賣鞋只是一瞬間的事情，但是整個(gè)過程要花很多的精力與時(shí)間。線下門店抽簽需要排隊(duì)，" 在商場(chǎng)外排隊(duì) 12 個(gè)小時(shí)，從前一天晚上10點(diǎn)到第二天早上10點(diǎn)商場(chǎng)開門，夜里上廁所走開，都會(huì)有人排到自己前面。" 而門店抽簽采取先到先得的模式，如果排到后面就可能抽不到簽，就會(huì)沒機(jī)會(huì)買到鞋。線上的抽簽也不例外，在奧利奧的微信中，有幾十個(gè)關(guān)于炒鞋的微信群，" 每天都要在各個(gè)微信群看消息，了解哪雙鞋值得買入。" 所以，他生活大部分時(shí)間都花在炒鞋上面。

炒鞋帶來的財(cái)富效應(yīng)讓一些年輕人甚至忘了安全，在臺(tái)風(fēng)來臨前也要外出排隊(duì)買鞋。據(jù)今晚報(bào)此前報(bào)道，8月12日，津城正嚴(yán)陣以待超級(jí)臺(tái)風(fēng)“利奇馬”，氣象臺(tái)連續(xù)發(fā)布信息，提醒市民們注意防范。但這天早上，和平區(qū)赤峰道上卻有一群年輕人排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍等待買鞋。有幾位排隊(duì)者表示，凌晨2時(shí)許，該店門前就已有了零零散散排隊(duì)的人群，5時(shí)許人數(shù)已達(dá)200人左右，上午10時(shí)預(yù)先準(zhǔn)備的500張?zhí)柎a牌就已經(jīng)全部發(fā)放完畢了。

排隊(duì)只為拿號(hào)，拿到號(hào)碼的“幸運(yùn)兒”并不一定能如愿買到自己心儀的鞋子，還要看當(dāng)天18時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)抽簽結(jié)果，越早被抽中，可選擇的尺碼就越多，越到后面可以選擇的余地就越小，可以肯定的是，最后能夠搶購(gòu)到的品牌擁躉只會(huì)是少數(shù)買家。

“炒鞋”已經(jīng)成為資本游戲？

在今年七月份的蘇富比拍賣會(huì)上，一雙1972年的耐克球鞋以約合300萬人民幣的價(jià)格拍出，打破球鞋拍賣的世界紀(jì)錄。美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Grand View Research最新發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2025年全球運(yùn)動(dòng)鞋、球鞋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過950億美元，在傳統(tǒng)的股票市場(chǎng)上，基金經(jīng)理也非常關(guān)注球鞋行業(yè)的投資機(jī)會(huì)，與此相關(guān)的是，股票市場(chǎng)上的安踏體育在8月22日再度創(chuàng)出歷史新高，市值高達(dá)1677億港元。

但另一方面，炒鞋帶來的金融風(fēng)險(xiǎn)不可忽視。據(jù)券商中國(guó)，炒鞋的投資者在一些球鞋交易APP上可以變相獲得金融機(jī)構(gòu)的杠桿資金支持，這是幣圈APP所不具備的功能性，根據(jù)毒APP、Nice APP提供的信息顯示，有金融消費(fèi)平臺(tái)可以為購(gòu)鞋用戶提供分期付款服務(wù)。由于正常的買鞋子來穿，與買鞋子來炒行情都在同一個(gè)APP上完成，這其中就存在用戶借錢實(shí)現(xiàn)加杠桿炒鞋的可能。

目前火爆市場(chǎng)的潮流鞋主要集中于耐克、阿迪達(dá)斯、Air Jordan（耐克旗下子品牌）這三大品牌廠商，對(duì)于逐漸失去理性的市場(chǎng)行情，他們似乎一直保持著沉默、默許的態(tài)度。

據(jù)今晚報(bào)，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌所采取的默許態(tài)度人們很容易理解，高昂的炒作售價(jià)、一鞋難求的排隊(duì)場(chǎng)面，這些都在無形中提升了產(chǎn)品的品牌價(jià)值，在消費(fèi)者心中進(jìn)一步鞏固了其有別于一般品牌的高端印象。既獲得了漂亮的銷售業(yè)績(jī)，又打造了高端的品牌形象，廠商何樂而不為呢？廠家限量發(fā)售的“套路”在未來只會(huì)越來越多。

據(jù)央廣網(wǎng)，現(xiàn)在的球鞋市場(chǎng)形成了一個(gè)廠商搭舞臺(tái)，鞋販子唱戲，眾多買家、散戶在上面買單的現(xiàn)象。財(cái)經(jīng)評(píng)論員言亮提醒普通投資者，“炒鞋”已經(jīng)成為資本游戲。從長(zhǎng)遠(yuǎn)上來講，總有泡沫破掉，需要有人來接盤的一天。“只要有一定的人認(rèn)為它有價(jià)值，它就有被炒作的可能性。如果你要從中投資獲利，就要考慮一個(gè)問題，就是誰來接盤？像這種鞋，如果是普通的愛好者，他的經(jīng)濟(jì)承受能力，能不能接的了10萬以上的盤？如果是跟你一樣，同樣想通過投資獲利的人，他是不是比你還傻，這就是所謂的‘博傻理論’。”

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