每經(jīng)記者 李少婷    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

企業(yè)從創(chuàng)立到發(fā)展，用“九死一生”來形容也不為過，而邁過“上市”的門檻成為公眾公司，意味著企業(yè)經(jīng)營能力受到市場的廣泛認(rèn)可，可謂萬里挑一。

資本與品牌的結(jié)合，讓上市企業(yè)被跨界賦能。然而，如何量化品牌價值，為上市公司提供權(quán)威的品牌價值評價數(shù)據(jù)成為難題。2017年，中國上市公司品牌價值榜的出爐終于提供了可靠的參考標(biāo)準(zhǔn)。

“我們的目的是推動企業(yè)關(guān)注品牌建設(shè)，在品牌建設(shè)方面進行更多投資，從而促進中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型。那怎樣才能推動企業(yè)更關(guān)注品牌的建設(shè)？很顯然要讓更多的上市公司了解自己品牌的情況，包括現(xiàn)在的品牌價值是多少，哪里做得好，哪里做得不好，這很重要?！?月10日下午，清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任、中國上市公司品牌價值榜研究負(fù)責(zé)人趙平教授在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪時表示。

連續(xù)發(fā)榜三年，榜單的研究已經(jīng)為上市企業(yè)提供了更為完善的品牌價值參考坐標(biāo)系。趙平表示，對榜單的科學(xué)性、客觀性、公正性和專業(yè)性充滿信心，有理由相信，榜單研究的持續(xù)推進將產(chǎn)生更大的影響力。

榜單研究負(fù)責(zé)人、清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任趙平 圖片來源：每經(jīng)資料圖

三年積淀縱向比較意義更大

2008年，在東莞大朗鎮(zhèn)的一次調(diào)研活動中，品牌價值帶來的商品價格差異給趙平莫大沖擊：同樣的毛衣，中國企業(yè)出廠價僅為2.5歐元，而在歐洲市場卻可以賣到150歐元。

“后來我一直在想，如果我們的品牌價值能夠有所提升，假設(shè)我們的出廠價格能夠提高10倍，大朗鎮(zhèn)的GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）會提升多少？”趙平曾向記者表示。

推動中國企業(yè)關(guān)注品牌建設(shè)，并且加大對品牌建設(shè)的投入，是趙平及其所在的清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心一直以來努力的方向。在摸索多年后，他們將目光鎖定在中國企業(yè)的優(yōu)秀代表——中國上市公司身上，希望由此切入以形成對中國企業(yè)的示范效應(yīng)。

機緣巧合之下，趙平的研究團隊與每日經(jīng)濟新聞因同樣的目標(biāo)“一拍即合”，2016年，針對中國上市公司的品牌價值研究正式啟動，并于2017年3月底首次披露榜單。

趙平認(rèn)為，三年以來，雙方的合作很成功，主要原因在于雙方各自發(fā)揮了優(yōu)勢?！拔覀儊碜鲈u估的好處是非常清楚的。因為清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心是一個學(xué)術(shù)單位，我們是第三方，公正性和科學(xué)性不容置疑，我們的方法論是采用上市公司的公開數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)上的話不能有任何造假，所以客觀性也不容置疑。我們很有信心能夠把這樣的榜單長期做下去，并形成足夠大的影響力。”趙平表示。

中國上市公司品牌價值榜持續(xù)三年揭榜，不僅提供了上市企業(yè)橫向?qū)Ρ鹊膮⒖紨?shù)據(jù)，亦因輸出越來越多的年度數(shù)據(jù)而提供更為完善的縱向?qū)Ρ葏⒖紨?shù)據(jù)?！皺M向?qū)Ρ仁歉嬖V我們現(xiàn)在的狀況，但是縱向?qū)Ρ纫苍S更有意義，它告訴我們了一個變動的情況。”趙平表示。

在趙平看來，縱向的對比可以發(fā)現(xiàn)行業(yè)品牌價值總和的變動情況，比如某些企業(yè)的總和價值越來越高，也有一些企業(yè)的品牌價值總和呈現(xiàn)萎縮趨勢，“這是整個供給側(cè)非常重要的一點，我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，向價值鏈高端前進”。趙平認(rèn)為，宏觀經(jīng)濟指標(biāo)中尚無提供品牌價值角度的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型參考標(biāo)準(zhǔn)，而中國上市公司品牌價值榜可以就此進行準(zhǔn)確衡量。

而對企業(yè)個體而言，縱向的對比也更具分析價值。趙平表示，品牌價值就像是企業(yè)的品牌GDP，年度間的變動可以反映企業(yè)品牌建設(shè)的亮點和不足，特別是在同行業(yè)內(nèi)，企業(yè)還可以對比對標(biāo)企業(yè)的品牌價值變動情況，從而調(diào)整自己的品牌建設(shè)策略。

將持續(xù)關(guān)注新銳企業(yè)品牌價值

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2019中國上市公司品牌價值榜共發(fā)布了三張榜單，分別是總榜Top100、海外榜Top50、新銳榜Top50。其中，總榜Top100、海外榜Top50已連續(xù)發(fā)布兩年，新銳榜Top50則是首次發(fā)布。

新銳榜的評選范圍是2018年內(nèi)的新上市企業(yè)。“新銳榜的披露，對于我們推動企業(yè)關(guān)注品牌建設(shè)的目標(biāo)達成是有幫助的?！壁w平介紹，總榜Top100多為規(guī)模較大且人們較為熟知的上市企業(yè)，一些小而美的新上市企業(yè)可能難以上榜，但同時，新上市的企業(yè)有著強大的內(nèi)驅(qū)力，對于品牌建設(shè)很重視，非常希望了解自己的品牌價值水平和改進方向。

“今年上了新銳榜的企業(yè)可能明年就上不了榜了，但是他們可能還會繼續(xù)關(guān)注自己的品牌，也許還會要求我們提供一些幫助。”趙平表示，新銳榜單的披露對于新上市企業(yè)有正向激勵作用，研究團隊未來還將持續(xù)關(guān)注新銳企業(yè)的品牌價值。

海外榜是中國上市公司品牌價值榜的一大特色，是國內(nèi)首次針對中國企業(yè)品牌在海外的表現(xiàn)進行價值評估和排行，旨在將中國企業(yè)“走出去”建設(shè)世界品牌的效果進行量化，促進更多中國企業(yè)有效融入世界經(jīng)濟舞臺。

本次披露的海外榜中，10家為新入榜上市企業(yè)，10家去年上榜的上市企業(yè)滑出榜單，呈現(xiàn)“洗牌”趨勢。對此，趙平解釋稱，相較于一個企業(yè)的整體經(jīng)營狀況，內(nèi)部的局部調(diào)整變動可能更大，比如新增了一個海外的部門，海外的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)就突然出現(xiàn)了，同樣的道理，海外榜相較于總榜的變動可能更大。

“一個公司的品牌真正做起來，很顯然在海外也應(yīng)該是被認(rèn)可，而且，在整個國際市場上成為一個強勢品牌才能說是一個真正優(yōu)秀的品牌。所以我希望我們的企業(yè)，不論規(guī)模如何，將來都應(yīng)以全球視角來經(jīng)營。當(dāng)我們在國際市場上形成一批優(yōu)秀的品牌，我們才可以說自己是一個經(jīng)濟強國?！摆w平表示。

在針對2019中國上市公司品牌價值榜的分析報告中，行業(yè)品牌價值總和增長率差距最大超過100%，這也引起了外界的關(guān)注。趙平表示，行業(yè)品牌價值總和增長率不是學(xué)術(shù)研究，不具有統(tǒng)計意義，但是具有指導(dǎo)意義?！氨热缯f，可以通過榜單觀察上榜企業(yè)數(shù)量較多的行業(yè)的變化趨勢，處在前列的行業(yè)是哪些，也可以為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的進程提供參考?！壁w平表示。