每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 劉艷美    

剛剛跨進“萬億級”旅游產(chǎn)業(yè)俱樂部的四川，又提出新的“小目標”。

4月29日，四川首屆文化和旅游發(fā)展大會在成都召開。會上提出，要經(jīng)過5年努力，“旅游總收入超過2萬億元、接待入境游達到700萬人次、旅游外匯收入實現(xiàn)30億美元”。這三個數(shù)字，分別比2018年翻了一番。

去年，四川實現(xiàn)旅游總收入10112.75億元，同比增長13.3%，由此成為全國5個萬億級旅游產(chǎn)業(yè)省份之一。

數(shù)據(jù)來源：各省份統(tǒng)計公報、公開報道 制圖：城市進化論

作為傳統(tǒng)文旅資源大省，四川的實力不容小覷。

2019年春節(jié)假期，四川共接待游客8247.29萬人次、同比增長16.6%，實現(xiàn)旅游總收入580.42億元、同比增長30%，游客量和旅游收入均列全國第一。

不過，5年實現(xiàn)旅游收入翻番，這個目標也確實不低——要知道，從2007年首次達到千億元，到2018年上萬億臺階，四川用了整整11年。

那么，四川此次“放話”的底氣在哪里？

文旅融合牌

數(shù)十只烏篷船泛游江上，兩岸的水光燈影中，杜甫穿越時空出現(xiàn)在光影長廊下，在一葉扁舟上誦讀詩句……4月25日，成都精心打造的“夜游錦江”項目正式試運營。

成都九眼橋 圖片來源：攝圖網(wǎng)

這被認為是四川加速文旅融合的最新例子。在早前的春節(jié)“預(yù)演”中，成都市文化廣電旅游局數(shù)據(jù)顯示，7天時間里，共有20余萬游客體驗這一夜游項目。

從全省范圍看，目前，四川擁有5項世界遺產(chǎn)、8座中國歷史文化名城、2個國家考古遺址公園、9處大遺址，還有4處文化遺產(chǎn)納入《中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單》……從青城山到都江堰，從金沙遺址到九寨溝，從寬窄巷子到四姑娘山，四川文旅資源豐富，旅游市場常年保持快速增長。

自2013年開始，四川旅游總收入每年跨過一個千億臺階，年均增速達22.16%，成為名副其實的支柱產(chǎn)業(yè)之一。目前，四川旅游經(jīng)濟總量已位居全國第四，用四川省委書記彭清華的話說，總體實現(xiàn)“由文旅資源大省向文旅經(jīng)濟大省的跨越”。

2018年被認為是全國文旅融合開局之年。事實上，一直以來，在四川旅游市場中，人文景區(qū)占比頗重，門票收入占比過半，文旅融合本身就有一定基礎(chǔ)。在新的發(fā)展機遇期，四川如何進一步做大文旅產(chǎn)業(yè)“蛋糕”？

發(fā)展以“夜游錦江”等為代表的“月光”經(jīng)濟，正是四川主要抓手之一。

此前，成都文旅集團相關(guān)負責人坦言，去年成都接待游客2.4億人次，但夜宿成都的比例不大。而研究表明，游客消費60%發(fā)生在晚上6點以后，過夜消費是一日游4倍以上。

2019年3月，中國旅游研究院聯(lián)合多個部門和機構(gòu)發(fā)布的夜間旅游系列研究報告顯示，僅2019年春節(jié)期間，夜間消費占消費總額比重近三成，而夜游消費又占夜間消費三成。

正是因為看到其中巨大的經(jīng)濟潛力，四川提出，要大力發(fā)展“月光”經(jīng)濟，打造旅游演藝品牌，開發(fā)特色夜游、休閑娛樂、燈光秀等，改變“白天看景、晚上走人”境況，讓遠方的客人慢下來、留下來、住下來。

地方特色牌

從區(qū)域布局來看，當前，成都平原經(jīng)濟區(qū)旅游經(jīng)濟總量占全省比重近六成。要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級、收入翻番，四川顯然還有更多文旅資源有待挖潛。

例如，除成都武侯祠外，四川還有廣元劍門關(guān)、閬中張飛廟等眾多三國文化遺存。在中國旅游協(xié)會副會長張潤鋼看來，“深入挖掘其當代價值，打造三國旅游環(huán)線，推出更具傳播力的旅游劇目，有望創(chuàng)造出一個具有特色的新的旅游線路”。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展，頂層設(shè)計先行。日前，四川省委、省政府出臺《關(guān)于大力發(fā)展文旅經(jīng)濟加快建設(shè)文化強省旅游強省的意見》（下稱《意見》），提出構(gòu)建“一核五帶”文旅發(fā)展布局——

“一核”指建設(shè)成都文旅經(jīng)濟發(fā)展核心區(qū)；“五帶”指環(huán)成都、川南、川東北、攀西、川西北文旅經(jīng)濟帶。

其中，成都要重點發(fā)展傳媒影視、創(chuàng)意設(shè)計、現(xiàn)代時尚、音樂藝術(shù)、電子競技等產(chǎn)業(yè)，提升文化創(chuàng)新力和核心競爭力。

事實上，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)疊加帶來的“化學反應(yīng)”，已有不少成功案例。例如，英國愛丁堡藝術(shù)節(jié)、塞爾維亞EXIT音樂節(jié)，以及日本動漫游、韓國影視游等，都極大帶動當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。

為此，成都已有所行動。比如，2018年舉辦的成都國際數(shù)字娛樂博覽會，就著眼于粉絲經(jīng)濟，打造國際游戲動漫展，吸引超20萬人次參會，實現(xiàn)青年文化和旅游產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合。

一個值得注意的趨勢是，隨著市場日趨成熟，游客消費需求已從景區(qū)游向全域游、生活游轉(zhuǎn)變。為此，四川順勢提出，走全域發(fā)展之路，“全省‘一盤棋’布局、各地‘車馬炮’落子”。

根據(jù)《意見》，將實施全域旅游創(chuàng)建工程，推動5個市(州)、50個縣(市、區(qū))創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)，爭創(chuàng)國家全域旅游示范省。與此同時，對通過國家全域旅游示范區(qū)驗收的市(州)政府一次性給予500萬元、縣(市、區(qū))政府一次性給予300萬元獎補。

不少地方已開始謀劃。在“李白故里”江油，李白·時光小鎮(zhèn)、李白文化博物館、太白祠及國家4A景區(qū)李白故居景區(qū)改造等項目都在加快推進。以“李白”和“太白”為形象符號的村社、道路、學校及體育娛樂、休閑美食等遍地開花。去年10月，李白文化精品詩舞劇《李白歸來》也在當?shù)厥籽荨?/p>

國際推廣牌

作為公認的航空第四城、領(lǐng)館第三城，2017年9月，聯(lián)合國世界旅游組織第22屆全體大會在成都舉行。這是繼北京之后，大會第二次落地中國，也是首次走進中國中西部城市?？梢哉f，這是對成都這座旅游城市的認可，也是四川文旅產(chǎn)業(yè)不斷邁向國際化的一個縮影。

2013年至2018年，四川年接待入境游客從209.56萬人次提升到369.82萬人次，實現(xiàn)“百萬級”增長。

一方面，四川大力“引進來”，加強文旅產(chǎn)業(yè)合作。

2018年，在四川國際文化旅游節(jié)期間舉行的四川旅游與“一帶一路”沿線城市文旅推介會上，四川綿陽市、江油市向日本沼田市、荷蘭法肯堡市全面推介旅游資源，簽約一批上百億元國際文旅投資項目。

而下屆四川文化和旅游發(fā)展大會舉辦地——樂山，近年也不斷推動旅游產(chǎn)業(yè)國際化，以“世界復(fù)合遺產(chǎn)名城、國際旅游慢城”為總體定位，致力于打造世界重要旅游目的地。今年全國“兩會”期間，全國人大代表、樂山市市長張彤就向城叔談到，樂山當前發(fā)展的關(guān)鍵，“就是要把以旅游為龍頭的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)再發(fā)展提升”。

另一方面，四川也積極“走出去”，拓展國際“朋友圈”，打響自身知名度。

統(tǒng)計顯示，2017年以來，四川積極實施“巴蜀文化藝術(shù)全球推廣計劃”，整合全省文化資源，在全球55個國家和地區(qū)開展演出、展覽、講座、論壇等各類型共計100余項文化宣傳推廣活動，吸引全球約500萬名觀眾參與。

值得一提的是，“熊貓走世界·美麗中國”和“川菜名館與四川美食之旅”兩個項目，已經(jīng)成為四川在海外推介的王牌“名片”。

另外，四川還依托直航航線，針對直航城市采取“兩點一線、全程營銷”方式，先后在莫斯科、布拉格、首爾、墨爾本等地設(shè)立旅游境外營銷中心，對四川旅游進行精準化、常態(tài)化推介。

不過，應(yīng)該看到，與同為“萬億”俱樂部成員的廣東相比，四川還有很大差距。去年，廣東國際旅游外匯收入全國第一，達205.12億美元；而四川這一數(shù)字僅為15.12億美元。國際化之路，四川還要再加把勁。