每經(jīng)記者 夏冰    每經(jīng)編輯 祝裕

▲簽約現(xiàn)場(chǎng)

“健康中國(guó)，美好生活”。

在脊椎疾病不斷加劇的今天，2018年將“保護(hù)脊椎”上升到品牌戰(zhàn)略層面，攜手脊椎醫(yī)學(xué)專(zhuān)家，用科學(xué)護(hù)脊床墊守護(hù)國(guó)人脊椎健康，喜臨門(mén)在實(shí)踐履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任之路上，試圖以己之力為全民健康貢獻(xiàn)喜臨門(mén)的一份力量。

1月16日，喜臨門(mén)攜手丁香園旗下健康科普平臺(tái)丁香醫(yī)生完成簽約儀式，在這場(chǎng)有趣的跨界合作中，雙方將在各自龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)上，為大眾提供更多專(zhuān)業(yè)可信賴(lài)的脊椎健康知識(shí)，探索科學(xué)可行的脊椎保護(hù)措施。

記者注意到，雙方將進(jìn)一步整合相關(guān)資源，推動(dòng)國(guó)民脊椎健康的科普與保護(hù)。喜臨門(mén)將基于自身的產(chǎn)品研發(fā)與制造能力，結(jié)合相關(guān)國(guó)民健康數(shù)據(jù)，進(jìn)一步研發(fā)更具舒適度與健康指數(shù)的產(chǎn)品。而丁香醫(yī)生將基于自身的專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)服務(wù)能力，為喜臨門(mén)以及大眾的內(nèi)容科普、健康問(wèn)診、產(chǎn)品建議等提供更多幫助。

脊椎健康的科普與保護(hù)不容小覷 護(hù)脊戰(zhàn)役正式打響

“我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)的輕微睡眠困難者大概有50%，這個(gè)數(shù)據(jù)我一直不相信。年輕人在談到睡眠質(zhì)量的時(shí)候，75.1%表示自己睡眠質(zhì)量很差，睡不好的原因，當(dāng)然大多數(shù)都是心理上的原因，但是，有一部分原因是跟床和床墊是有關(guān)系的，大概占28%，這是我們調(diào)研出來(lái)的一個(gè)簡(jiǎn)要的數(shù)據(jù)。”喜臨門(mén)家具股份有限公司總裁楊剛披露了一組來(lái)自其和專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)連續(xù)7年發(fā)布的“中國(guó)睡眠指數(shù)”調(diào)查中的數(shù)據(jù)。

楊剛表示，喜臨門(mén)在做了6年的睡眠報(bào)告以后才發(fā)現(xiàn)，床墊作為一個(gè)睡眠用品最核心的問(wèn)題是脊椎，而不是旁人通常認(rèn)為的其他的因素。“不夸張的說(shuō)是，35年來(lái)我們得到了這么一個(gè)答案。”楊剛?cè)缡钦f(shuō)到。 

與此同時(shí)，來(lái)自衛(wèi)生部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)各種脊椎病患者已突破2億人，其中腰椎間盤(pán)突出患者占全國(guó)總?cè)藬?shù)的 15.2%，20—40歲患者占70%以上。頸椎病年輕化也呈上升趨勢(shì)，大約有20%的年輕人有各種頸椎病的癥狀。而嚴(yán)重脊椎側(cè)彎的中國(guó)青少年兒童患者也有300萬(wàn)之多。作為人體的中軸線，脊椎將對(duì)每個(gè)人的整體身心健康產(chǎn)生重要影響，脊椎健康已成為現(xiàn)代人不得不重視的問(wèn)題。

在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，喜臨門(mén)的思考同樣將更多地聚焦在脊椎上。

“脊椎上面到底有什么樣的問(wèn)題？關(guān)于脊椎方面我們能做什么，消費(fèi)者面臨什么樣的痛點(diǎn)？喜臨門(mén)能否通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)找到解決方案？”擺在楊剛面前的是關(guān)于一場(chǎng)初心與匠心的行業(yè)深度思考。

在這個(gè)過(guò)程中，國(guó)內(nèi)外知名的脊柱外科領(lǐng)袖人物邱貴興院士的專(zhuān)業(yè)技術(shù)肯定，給了喜臨門(mén)一個(gè)專(zhuān)業(yè)的肯定，這讓在困頓中的喜臨門(mén)有了更多的底氣。

“邱貴興很認(rèn)可這個(gè)理念。把中國(guó)人脊椎發(fā)病率和床墊的使用兩者之間建立起關(guān)系，讓我們很意外，但也堅(jiān)定了我們喜臨門(mén)認(rèn)為床墊是保護(hù)脊椎的一個(gè)重要產(chǎn)品的信心。所以我們把這個(gè)商業(yè)行為和科學(xué)保護(hù)脊椎兩個(gè)行為連在一起，是因?yàn)樵从诳茖W(xué)，源于我們對(duì)健康的專(zhuān)家的認(rèn)可。”楊剛介紹到，在經(jīng)歷品牌的全新戰(zhàn)略梳理后，喜臨門(mén)也從“聚焦睡眠”轉(zhuǎn)變到“保護(hù)脊椎”。

2018年，喜臨門(mén)針對(duì)國(guó)民切身相關(guān)的脊椎健康問(wèn)題，將“保護(hù)脊椎的床墊”作為喜臨門(mén)新的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行實(shí)施，護(hù)脊戰(zhàn)略正式打響。為了貫徹這一品牌戰(zhàn)略，喜臨門(mén)需要?jiǎng)?chuàng)造出符合國(guó)人體質(zhì)特征的床墊，使其能夠在千差萬(wàn)別的個(gè)體差異中實(shí)現(xiàn)真正的“精準(zhǔn)承托”。為此，喜臨門(mén)與中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)研究院建立合作，歷時(shí)6年搜集全中國(guó)2.6萬(wàn)個(gè)人體數(shù)據(jù)模型，終于研發(fā)出了能夠精準(zhǔn)承托人體脊椎的床墊，喜臨門(mén)的設(shè)計(jì)師稱(chēng)之為——“魔方墊”，此外，喜臨門(mén)還自主研發(fā)了一體化智能科學(xué)睡眠系統(tǒng)——“睡眠艙”。

“通過(guò)我們創(chuàng)新研發(fā)‘保護(hù)脊椎’的喜臨門(mén)床墊，我們?yōu)橄M(fèi)者提供更高品質(zhì)的睡眠新體驗(yàn)，可以說(shuō)，也是喜臨門(mén)響應(yīng)國(guó)家‘健康中國(guó)2030’戰(zhàn)略的一個(gè)真實(shí)體現(xiàn)。”楊剛在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)如是說(shuō)到。

互聯(lián)網(wǎng)品牌+傳統(tǒng)品牌  全民護(hù)脊時(shí)代需要?jiǎng)?chuàng)新跨界玩法

喜臨門(mén)從“大家居”切換到“大健康”，2019年對(duì)于喜臨門(mén)來(lái)說(shuō)，其需要更多扎實(shí)有效的舉措向消費(fèi)者傳遞——強(qiáng)化“保護(hù)脊椎”的品牌形象。

與此同時(shí)，在目前越來(lái)越網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代下，在醫(yī)學(xué)方面，特別是一些年輕人群更加傾向于愿意從手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、APP客戶(hù)端了解健康與睡眠知識(shí)。而作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的在線醫(yī)療健康服務(wù)平臺(tái)，丁香醫(yī)生目前備受90后和現(xiàn)在的年輕人推崇。

通過(guò)丁香醫(yī)生的專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)并結(jié)合喜臨門(mén)的產(chǎn)品提供，能不能更好地體現(xiàn)喜臨門(mén)保護(hù)脊椎的理念呢？

對(duì)此，丁香園首席用戶(hù)增長(zhǎng)官，丁香醫(yī)生負(fù)責(zé)人叢露露分享到，“在得知和喜臨門(mén)達(dá)成合作時(shí)覺(jué)得特別開(kāi)心，因?yàn)檫@真的符合中國(guó)人選床墊的特點(diǎn)。我們看了很多國(guó)外的床墊，他們的特點(diǎn)是真的太軟了，睡的時(shí)候感覺(jué)人都陷進(jìn)去了。”

叢露露介紹到，后續(xù)，丁香醫(yī)生將和喜臨門(mén)一起做中國(guó)睡眠的深度報(bào)告，丁香醫(yī)生將會(huì)邀請(qǐng)一些醫(yī)生行業(yè)專(zhuān)家一起做睡眠專(zhuān)區(qū)的咨詢(xún)，一起助力解決或者緩解用戶(hù)的睡眠問(wèn)題。

“目前在丁香醫(yī)生平臺(tái)上，每天咨詢(xún)睡眠問(wèn)題，比如說(shuō)睡不著、多夢(mèng)或者睡起來(lái)很疲憊、很輕等這些問(wèn)題的比例高達(dá)10%，這對(duì)于在線問(wèn)診全科的平臺(tái)已經(jīng)很高很高了，而且數(shù)據(jù)越來(lái)越年輕化，很多90后、80后的人都有嚴(yán)重的睡眠問(wèn)題。”叢露露表示，希望能夠在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域里面，跟一些很有影響力的企業(yè)一起合作，推動(dòng)整個(gè)大眾的健康發(fā)展。因?yàn)檎麄€(gè)丁香園的理念就是“健康更多，疾病更少”。 

記者注意到，事實(shí)上，丁香醫(yī)生通過(guò)嚴(yán)格的邀請(qǐng)制、審查機(jī)制以及平臺(tái)培養(yǎng)計(jì)劃，積淀了超5萬(wàn)名三甲醫(yī)院主治及以上的醫(yī)生群體。在丁香醫(yī)生平臺(tái)上，用戶(hù)五星好評(píng)率達(dá)到了97%，丁香醫(yī)生用專(zhuān)業(yè)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與內(nèi)容贏得了廣大用戶(hù)的青睞。

近年來(lái)，丁香醫(yī)生致力于迎合年輕人的使用習(xí)慣，無(wú)論是滿(mǎn)足年輕人快節(jié)奏生活的60秒語(yǔ)音急診功能，還是助力健康生態(tài)內(nèi)線下需求的丁香診所，丁香醫(yī)生在洞察年輕一代新需求的同時(shí)，也堅(jiān)持提供專(zhuān)業(yè)可信賴(lài)的服務(wù)。本次與傳統(tǒng)家居行業(yè)的深度合作，既是對(duì)傳統(tǒng)家居行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的認(rèn)可與支持，也是對(duì)迎合年輕一代健康消費(fèi)理念的探索與嘗試。

據(jù)介紹，此次丁香醫(yī)生與喜臨門(mén)的合作，將在各自龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)上，為大眾提供更多專(zhuān)業(yè)可信賴(lài)的脊椎健康知識(shí)，探索科學(xué)可行的脊椎保護(hù)措施。雙方將進(jìn)一步整合相關(guān)資源，推動(dòng)國(guó)民脊椎健康的科普與保護(hù)。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)行業(yè)品牌的跨界合作早已屢見(jiàn)不鮮，而喜臨門(mén)與丁香醫(yī)生的合作在各自的領(lǐng)域中卻是首開(kāi)先河。相信隨著合作的展開(kāi)，雙方將在專(zhuān)業(yè)方面和產(chǎn)品方面不斷進(jìn)行新的嘗試，并以保護(hù)國(guó)人脊椎健康為共同使命，推動(dòng)“全民護(hù)脊”的浪潮。