每經(jīng)記者 方京玉    每經(jīng)編輯 張海妮    

圖片來源：受訪者供圖

自2012年開始，國(guó)內(nèi)兩大涼茶巨頭“加多寶”與“王老吉”的價(jià)格大戰(zhàn)打響。雙方為爭(zhēng)奪涼茶市場(chǎng)份額，紛紛通過變相降低渠道商批發(fā)價(jià)格方式提升市場(chǎng)占有率。雖然雙方均對(duì)單箱涼茶產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)格進(jìn)行明碼實(shí)標(biāo)，但伴隨著“買十（箱）送二”、“買十（箱）送三”不等的營(yíng)銷策略，涼茶產(chǎn)品在渠道商之間的流通價(jià)格實(shí)則搖擺不定。

本月27日，加多寶總裁李春林在接受媒體采訪時(shí)表示，從今年5月開始，加多寶與王老吉便不再進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，雙方歷時(shí)多年的價(jià)格戰(zhàn)正式終結(jié)。李春林同時(shí)表示，經(jīng)過數(shù)年價(jià)格戰(zhàn)，提價(jià)對(duì)雙方都有好處，下一步希望通過漲價(jià)和王老吉進(jìn)行新一輪競(jìng)爭(zhēng)。

今日（11月29日），在廣藥王老吉舉辦的190周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上，王老吉大健康董事長(zhǎng)徐文流告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，之前由于與競(jìng)品在渠道方面有著激烈競(jìng)爭(zhēng)，所以公司銷售費(fèi)用較高，雖然終端價(jià)格沒有變化，但是從經(jīng)銷渠道來說產(chǎn)品的出廠價(jià)是下滑的，而目前廣藥王老吉正在經(jīng)銷渠道控制銷售費(fèi)用，也就是在出廠價(jià)方面會(huì)有一些提升。“現(xiàn)在王老吉主要是考慮兩方面：一方面是迎合消費(fèi)者升級(jí)，打造出來一些高端產(chǎn)品，符合年輕消費(fèi)者的品味，比如說‘1828’品牌；另一個(gè)就是控制銷售費(fèi)用，同時(shí)隨著現(xiàn)在整體成本的上升未來也在考慮提升終端價(jià)格。”

而控制產(chǎn)品銷售費(fèi)用，加多寶方面之前也釋放過相似信號(hào)。李春林11月27日告訴媒體，上任后決定不再打價(jià)格戰(zhàn)，將全國(guó)的出廠價(jià)從70元下調(diào)至50元，“看似是降價(jià)，但此前由于渠道采取買贈(zèng)的方式，市場(chǎng)批發(fā)價(jià)最低曾到過40元左右，實(shí)際上是漲價(jià)。”

廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源今日也向媒體表示，“提價(jià)”與“高端”是未來廣藥王老吉發(fā)展的兩大關(guān)鍵詞。而《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，廣藥王老吉今日一舉推出了兩款涼茶新品及一款純植物精華飲料，欲通過單品品類的擴(kuò)充與產(chǎn)品線的擴(kuò)充實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)投放的多元化。