每經(jīng)記者 畢媛媛 溫夢華    每經(jīng)實習(xí)編輯 杜毅    

繼獲得中超聯(lián)賽的短視頻分發(fā)版權(quán)、攜手人氣體育運動員孫楊發(fā)布“中國健兒計劃”之后，“頭條系”進一步擴大了在垂直體育行業(yè)的布局。

今日（11月27日），NBA與字節(jié)跳動共同宣布，雙方將開啟一段長期全球合作伙伴關(guān)系。即日起，NBA短視頻內(nèi)容可通過字節(jié)跳動旗下的移動平臺，呈現(xiàn)給全球用戶。

不可否認(rèn)，短視頻確實搶占了注意力經(jīng)濟的紅利。就連NBA這樣一個大IP也要與短視頻聯(lián)手，以尋找更多的內(nèi)容與渠道的創(chuàng)新可能。而今年以來，BAT三家以及“頭條系”也紛紛加大短視頻體育內(nèi)容領(lǐng)域布局。

如今，繼騰訊體育采取獨家買斷NBA賽事版權(quán)、優(yōu)酷和愛奇藝與體育版權(quán)方合作后，“頭條系”也加入到體育賽事版權(quán)的投入賽道。

2018年11月18日，北京，2018今日頭條生機大會舉行，有近3000位今日頭條創(chuàng)作者參與大會。（圖片來源：東方IC）

與NBA達(dá)成全球合作 “頭條系”進一步布局體育內(nèi)容領(lǐng)域

作為NBA中國官方的內(nèi)容智能分發(fā)平臺，今日頭條、抖音以及西瓜視頻已為NBA及30支球隊開通了官方賬號。

據(jù)頭條指數(shù)顯示，NBA官方賬號入駐今日頭條第一周，吸引了20萬粉絲關(guān)注。截至今年11月25日，與NBA關(guān)聯(lián)度最高的三大熱詞是庫里、湖人和勇士。

事實上，今年以來，各家公司都采取了積極的行動布局體育。除騰訊體育此前采取獨家買斷NBA賽事版權(quán)進行深度運營外，今年優(yōu)酷和愛奇藝進軍體育的方式都是與體育版權(quán)方合作。

今年5月，優(yōu)酷拿下2018世界杯直播權(quán)；6月，同為阿里大文娛核心用戶平臺的UC對外宣布獲得央視授權(quán)的世界杯賽事、集錦、花絮等短視頻播放權(quán)。而此次也并非“頭條系”在體育內(nèi)容上的首次動作。

2015年，今日頭條開始發(fā)力體育內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，2015年共有5700多位體育創(chuàng)作者在頭條上發(fā)布關(guān)于體育類的內(nèi)容；到了2018年9月，已有將近17萬的體育創(chuàng)作者在頭條使用文章、圖文、小視頻的形式發(fā)聲。

今年3月，今日頭條曾獲得中超聯(lián)賽的短視頻分發(fā)版權(quán)。9月，“頭條系”選擇了人氣體育運動員孫楊入駐平臺，并發(fā)布“中國健兒計劃”。此外，在短視頻方面，“頭條系”也引入了WWE、世乒賽、UFC等賽事版權(quán)。

有媒體報道稱，今日頭條高級副總裁趙添在接受采訪時曾表示：“體育短視頻非常適合新一代體育資訊用戶更加碎片化、個性化的訴求。我們認(rèn)為，未來幾年體育賽事在移動端短視頻賽道還有很多潛力。”

NBA轉(zhuǎn)播盈利難，更多轉(zhuǎn)化方式待探索

NBA明確表示，與今日頭條合作就是看中了是其在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)領(lǐng)域的能力。

對于NBA來說，它早已不再滿足于只是將內(nèi)容賣給中國公司，而是想要迎合新媒體趨勢，讓NBA得到更好的傳播、更多地與粉絲互動進而深挖商業(yè)價值。

在今日頭條之前，NBA已與騰訊和新浪牽過手。

2010年，新浪簽約成為NBA網(wǎng)絡(luò)播放授權(quán)方，最初三年合作價格是700萬美元/每年，每天可以播放一兩場NBA比賽。2013年新浪再度以每年2000萬美元拿下NBA“2+1”（兩年合同，但第3年新浪有優(yōu)先續(xù)約的權(quán)力）的授權(quán)。

不過，2015年騰訊則以1億美元/每年的超高價格拿下了NBA這個超級體育巨獸?？梢钥吹?，NBA的授權(quán)費用水漲船高，明星內(nèi)容在這個注意力為王、巨頭分食內(nèi)容蛋糕的時代，變得越來越稀缺。

過去說到NBA這樣的超級內(nèi)容IP，許多人都會想到讓人頭疼的版權(quán)大戰(zhàn)。根據(jù)中國青年報之前的報道，像北京臺這樣的地方臺，已經(jīng)很難通過轉(zhuǎn)播NBA掙到錢了。

不過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還能轉(zhuǎn)化成更多的表現(xiàn)方式，直播、圖片、評論包括當(dāng)下最火熱的短視頻，都是延伸的一種，而隨著用戶內(nèi)容消費習(xí)慣的移動化和碎片化，這些內(nèi)容形態(tài)的價值日益重要。從另一方面來說，隨著各大平臺對內(nèi)容的爭奪日益激烈，優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容更是成為爭奪焦點。