每日經濟新聞 2018-04-19 08:51:33
百度副總裁、個人公眾號“李叫獸”創(chuàng)始人李靖通過一條朋友圈消息，宣布了自己即將從百度離職的消息。這位武漢大學（本科）和清華大學（碩士）高材生在2014年創(chuàng)建公眾號“李叫獸”，教授營銷文案寫作。2015年他成立公司，并開始經營課程變現(xiàn)。2016年12月，百度全資收購了李靖的公司，將整個團隊打包拿下，收購金額達1億元。
每經編輯 鄭直
4月18日下午，百度副總裁、個人公眾號“李叫獸”創(chuàng)始人李靖通過一條朋友圈消息，宣布了自己即將從百度離職的消息。
說道李靖這個名字，很多人應該很陌生，但是這個1991年出生的小伙子，身上有著很多與年齡不太相稱的光環(huán)。
▲李靖做客“魯豫有約”節(jié)目
這位武漢大學（本科）和清華大學（碩士）高材生在2014年創(chuàng)建公眾號“李叫獸”，教授營銷文案寫作。2015年他成立公司，并開始經營課程變現(xiàn)。2016年12月，百度全資收購了李靖的公司，將整個團隊打包拿下，收購金額達1億元。
公眾號創(chuàng)立不到2年賣出1個億，李靖還以25歲的年齡成為百度史上最年輕的副總裁。
不過，這位少年得志的文案“大神”還是在入職一年多以后離開了百度。每經小編（微信號：nbdnews）注意到，今年春節(jié)期間，就有百度員工在網上匿名爆料稱，李叫獸的團隊在百度內部已被“架空”。
4月18日，李靖在朋友圈發(fā)文宣布了自己離職的消息。
“感謝百度為我提供的平臺和支持，從最初的智能創(chuàng)意方向，到后面的信息流產品，讓我獲得了直面數(shù)億用戶的鍛煉機會，也積累了寶貴的管理經驗。”
他表示，自己選擇離開是出于個人原因：“因個人發(fā)展原因，我已經辭去在百度的工作，準備開始新的方向。”
據騰訊科技報道，對于李靖的離職，百度也已經通過內部郵件的方式向相關負責人進行了小范圍通告。
郵件中充分肯定和感謝了李靖在百度期間的工作貢獻,稱贊其“為百度多條業(yè)務線帶來積極探索和創(chuàng)新實踐，率先在信息流場景下開發(fā)創(chuàng)意工具，并通過智能創(chuàng)意，為信息流廣告顯著創(chuàng)造增量收入”。
對于李靖近期的工作，這封郵件總結道，“2017年11月，李靖加入手百&feed體系，期間帶領產品團隊優(yōu)化產品體驗，參與相關產品戰(zhàn)略規(guī)劃，并且與團隊一起在過去幾個月里推動了feed體驗的明顯提升。”
百度還表示，尊重李靖的個人選擇，并祝福其在新的領域工作順利。
2015年7月，李靖創(chuàng)辦了北京受教信息科技有限公司。2016年12月，百度宣布全資收購該公司，公司創(chuàng)始人李靖攜團隊加盟百度，出任副總裁。
每經小編（微信號：nbdnews）注意到，對于這個90后“網紅”出任百度史上最年輕的副總裁一事，外界一直保持著高度關注，而百度高層在引進“李叫獸”時顯然也寄予過厚望。
▲李靖上課視頻截圖
據此前的公開報道，李靖和合伙人組建的創(chuàng)業(yè)團隊由8人組成，其中4人來自清華，還有微軟等公司的前員工。李叫獸團隊主要從事營銷方法和工具的研發(fā)工作，李靖作為唯一原創(chuàng)作者，在自媒體“李叫獸”公眾號上發(fā)布了上百篇與營銷方法相關的稿件。
據鈦媒體等報道，李叫獸團隊對信息流廣告的研究，可能是被百度看上的主要原因。
借助算法改變信息排列的“信息流”方式，讓今日頭條在短短數(shù)年中迅速崛起。在2017年的新年演講中，百度CEO李彥宏也曾強調：信息流是百度未來的增長點。而此前李靖發(fā)起的“14天改變計劃”課程，人均收費999元，2000個名額在9個小時內就被搶光，其中一個主題便是“提高信息流（feeds）廣告的點擊率”。
36kr報道，李靖在加入百度前，曾應百度要求進行了有關信息流廣告的研究。
據界面報道，李靖在百度任職期間，除了負責帶領廣告創(chuàng)意團隊，期間兩次業(yè)務調整也使得李靖更深度地參與了百度的信息流事業(yè)。
第一次調整是將創(chuàng)新業(yè)務部劃歸李靖管理。創(chuàng)新業(yè)務部旗下有華佗項目，目的是幫助百度做一些醫(yī)療行業(yè)的探索，總監(jiān)李政向李靖匯報，李靖在這個業(yè)務線上向百度COO陸奇匯報。
第二次調整是在2017年11月底至12月初，手百和Feed產品部、手百策略部門被劃歸至李靖管理。在這期間，李靖手下大約有五六百名員工。
不過2018年2月28日，有百度員工化名“王重陽”在某職場社交平臺爆料稱，李叫獸已被百度架空，團隊整體解散或獨立，內部轉崗。這條爆料（已被刪）也得到了其他百度員工的印證。
對此，李靖曾回擊到，這個“架空”傳言“看的我都要信了”。
靠著經營個人公眾號，李叫獸團隊賣出上億“天價”，李靖在25歲的年紀還實現(xiàn)了從寫手到BAT高管的華麗轉型。這也讓李靖成了自媒體創(chuàng)業(yè)圈紅人，有人羨慕欽佩，也有人不屑一顧。
據界面報道，經常與李靖打交道的一名百度人士透露，“李靖來到百度后，幾乎全公司都能看出來，他不適應。”。
這位人士還表示，
“他的年齡其實相當于百度剛招進來的應屆生，應屆生會給你一段時間培訓，但李靖沒有，他一進來就必須承擔VP的責任。
李靖還比較突出一點，餐桌吃飯，待人接物，像個學生，性格也比較靦腆害羞。
一個學生和一個高管說話是不一樣的，體現(xiàn)了你對公司的環(huán)境、文化，還有其他部門情況的了解程度。”
一位百度中層還稱，“我們看他就是個學生，在寫標題、文案上頗有思路，就被Robin(李彥宏)看中了收購進來。”
不過也有員工回憶道，“剛來的時候，他在內部做過演講，有人說他是一股清流，希望能給百度帶來一些變化。”一位廣告創(chuàng)意部的員工認為，李靖在百度也獲得過至少是短期的成功，“6月上線第一個產品，當時效果還是很好的。”
而在進入百度之前，李靖的成名要追溯到2014年，他的一篇《7頁PPT教你秒懂互聯(lián)網文案》被其他自媒體改編為《月薪3000和月薪30000文案人的區(qū)別》后，迅速在電商文案圈內廣泛傳播開來，隨后《X型文案和Y型文案》(后改為《你為什么會寫自嗨型文案》)又被各種營銷人社區(qū)轉載。
對此，有人認為，李叫獸的文章適合“忽悠”外行和小白，對于公關營銷實戰(zhàn)幫助不大。有人甚至說，
“網絡營銷紅人們可以很輕松地搏流量，吸引關注度，但說到真刀實槍的技術，十有八九要認慫。”
不過，李叫獸提倡的“營銷科學化”也有忠實粉絲支持。
一位知乎網友寫道，“作為李叫獸的支持者，我?guī)缀蹩催^了他所有文章，重點文章看了多遍。我也知道到他的某些觀點不足和局限性，但是他真的很年輕，他比多數(shù)同齡人優(yōu)秀，我很感謝從他文章中學習到的知識。”
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