每經編輯 每經記者 范文清    

每經記者 范文清  每經編輯 段思瑤

1月15日，雷諾集團公布了2017年全球銷量數據?！睹咳战洕侣劇窂墓俜角懒私獾?，雷諾集團2017年在全球范圍內共銷售新車376.1634萬輛，同比增長8.5%。歐洲依然是雷諾集團最大的銷售市場，去年為雷諾貢獻了191.1169萬輛銷售業(yè)績，約占雷諾全球銷量的一半。

值得注意的是，中國成為雷諾2017年增長最快的細分市場。數據顯示，雷諾集團2017年在中國市場的銷量為7.2137萬輛，相比2016年3.5278萬輛的銷售成績翻了一番。其中東風雷諾2017年累計銷量突破7.2萬輛，成為雷諾在中國汽車市場的絕對主力。

不過，單薄的產品線依然為東風雷諾今年的市場表現“埋”下了不確定因素。數據顯示，東風雷諾去年7.2萬輛的銷售成績主要來自兩款SUV——科雷嘉和科雷傲。其中，科雷嘉2017年全年銷售2.5萬余輛，科雷傲銷售4.6萬余輛。這意味著，科雷傲一款車型就為雷諾在中國市場貢獻了超過一半的銷量。

2018年，東風雷諾在新車導入上亮點不多，科雷嘉和科雷傲仍將是東風雷諾的銷售主力。在此情況下，東風雷諾計劃通過一系列的創(chuàng)新營銷活動來提升品牌知名度。

在1月5日2018款科雷傲上市發(fā)布會上，東風雷諾汽車有限公司市場銷售部副部長羅朗就宣布，東風雷諾已成為“星戰(zhàn)系列”第八部《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》汽車品類中國區(qū)官方獨家聯(lián)合推廣合作伙伴，試圖為東風雷諾的跨界營銷體系添加科技元素。

羅朗透露，《星戰(zhàn)8》只是東風雷諾在營銷層面打響的第一槍，隨后在F1賽事、馬拉松等體育賽事以及電影等文化產業(yè)中，東風雷諾都將繼續(xù)合作，深化“Passion for life”的品牌理念。

事實上，未來東風雷諾承擔的銷售壓力不小。根據去年10月東風雷諾發(fā)布的“2022愿景綱要”，到2022年東風雷諾年銷量要達到40萬輛，以SUV為中心，累計導入9款國產車型（包括3款電動車），這意味著，從2018年開始，平均每年東風雷諾的年銷量都要增加約6.5萬輛以上。

“我們對2018年的目標持謹慎樂觀態(tài)度。”東風雷諾汽車有限公司副總裁兼市場銷售部部長陳曦曾在去年廣州車展期間表示，2018年東風雷諾會面臨更嚴峻的市場挑戰(zhàn)，首要目標是跑贏大盤，同時實現銷量增長和盈利。但對2018年具體的銷量目標，東風雷諾至今并未對外透露具體數字。