每經(jīng)記者張斯每經(jīng)實習(xí)記者王星平 每經(jīng)編輯盧祥勇 阿里要約收購高鑫零售、騰訊入股永輝超市旗下超級物種……在零售變革的背景下，零售企業(yè)之間的合作似乎也進入高潮。 日前，京東宣布與五星電器簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，京東將利用五星電器旗下實體店，拓展線下場景。不過有業(yè)內(nèi)人士認為，五星電器體量小，似乎并不足以承接京東在線下的重擔(dān)。 最終要看雙方如何進行融合 《每日經(jīng)濟新聞》記者從京東方面了解到，合作達成后，雙方將在重點城市開設(shè)“京東家電體驗店”，體驗店將完全覆蓋以家電為核心的家庭消費，摒棄傳統(tǒng)以廠家導(dǎo)購?fù)其N為主的賣貨模式。 據(jù)了解，京東家電體驗店將率先在一線城市試點推出，之后逐步推廣到全國省會級城市和地級城市，最終實現(xiàn)“一城一店”。 除了以上合作內(nèi)容，雙方還將在商品供應(yīng)鏈、物流倉儲、技術(shù)和金融等方面進行合作。例如在供應(yīng)鏈方面，一方面五星電器線下型號全部上線京東，另一方面京東具有優(yōu)勢的大量小家電和3C數(shù)碼產(chǎn)品將全面反哺五星電器的線下渠道。 此前，京東召開零售創(chuàng)新戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布年底前將在全國開設(shè)超過300家以3C為主的零售體驗店，并希望通過技術(shù)驅(qū)動融合線上線下的方式，重構(gòu)零售業(yè)的格局。 中國家電商業(yè)協(xié)會副秘書長張劍鋒對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，兩大平臺性渠道商直接戰(zhàn)略合作尚屬首次，其線上線下融合意義重大，但效果如何還需要看雙方如何進行線上線下的融合。 “聯(lián)姻”五星電器的出發(fā)點 公開資料顯示，五星電器目前在江蘇、安徽、浙江、山東、河南、云南、四川等省40多個城市擁有200余家連鎖店面。僅以五星電器的體量，顯然實現(xiàn)不了京東家電欲在省會級城市和地級城市落地實現(xiàn)“一城一店”的目標(biāo)。 相比于蘇寧與國美等家電零售商，五星電器體量似乎并不足以承接全渠道最大家電零售商京東在線下的重擔(dān)。 在互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲看來，鑒于蘇寧與阿里巴巴的關(guān)系，國美業(yè)務(wù)基礎(chǔ)與京東也有沖突，因此五星電器顯然是京東目前合適的標(biāo)的。“盡管五星電器不如蘇寧國美體量大，但也是個連鎖，體量小但是合作需要付出的代價也小，一旦京東與五星電器的合作模式成功了，將會迅速推廣開來?！?葛甲表示，京東此次與五星電器合作是很有必要的?！笆聦嵣媳M管目前家電線上市場是家電零售商最主要的戰(zhàn)場，但是不得不承認目前線上市場已經(jīng)達到飽和狀態(tài)，線上增量遇到瓶頸，想要再從線上去發(fā)掘更多的市場已經(jīng)不太可能了，這就需要零售商開始尋求新的增長空間了?！?