每經(jīng)編輯 丁舟洋    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋

每經(jīng)影視編輯 溫夢(mèng)華

開書店不能讓城市發(fā)財(cái)，城市文化底蘊(yùn)卻實(shí)系于書。

同樣，開書店也不能讓書店主掙大錢，但卻能為愛(ài)書的人們開辟一方精神棲息地。

在網(wǎng)絡(luò)閱讀興盛的今天，一家家星散于城市的實(shí)體書店為何反而更加重要？不同形態(tài)書店與城市文化如何相互滋養(yǎng)、相互塑造？互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)下，實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)主們又該怎樣應(yīng)對(duì)？

9月8日~9月10日，“書店力：2017成都國(guó)際書店論壇”將在方所成都店舉行。來(lái)自圣保羅、米蘭、柏林、東京、布里斯班、洛杉磯、阿爾勒、倫敦、南京、臺(tái)北等不同城市里最具有代表性的書店和書店人，以及《Monocle》雜志亞洲版主編等文化精英們共聚一堂，就“書店與城市風(fēng)格”展開探討。

自2016年開始，這場(chǎng)匯聚全球書店業(yè)精英的國(guó)際論壇已經(jīng)連續(xù)兩年落戶成都了。而這座天府文化名城對(duì)書籍的尊重、對(duì)閱讀的熱愛(ài)，可見一斑。

主辦方供圖

書店與城市互相滋養(yǎng)互相成就

人們享受著城市發(fā)達(dá)便利的生活，卻又迷失在城市繁忙、擁擠與無(wú)止盡的物質(zhì)追逐里。什么才是適合“人居”的尺度？在我們生活的城市里，又有哪一種城市精神可以歸依？

每年，著名生活時(shí)尚雜志《MONOCLE》都會(huì)發(fā)布一份生活質(zhì)量調(diào)查，評(píng)選出全球最宜居的城市。除了環(huán)境質(zhì)量、城市建筑、公共交通等常規(guī)要素，自2016年起，一個(gè)城市中擁有的獨(dú)立書店數(shù)量也成為了入選因素之一。

“成都正在打造西部文創(chuàng)中心，頒布了很多政策吸引優(yōu)秀人才落戶，這當(dāng)然是很好的硬條件。但如何把這些人才留下來(lái)？我認(rèn)為書店的數(shù)量、圖書館、美術(shù)館、話劇院等城市軟實(shí)力對(duì)他們是非常有吸引力的。”四川方所公共事務(wù)總監(jiān)徐敏告訴每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者。

2016年，成都方所主辦了首屆“書店力·國(guó)際書店論壇”。在談到主辦這場(chǎng)論壇的初衷時(shí)，徐敏對(duì)每經(jīng)影視記者說(shuō)，“方所來(lái)到成都，我們希望它是一個(gè)公共文化空間，希望它能為成都的文創(chuàng)業(yè)帶來(lái)國(guó)際化的視野和思潮。國(guó)際的書店大咖通過(guò)這場(chǎng)活動(dòng)來(lái)到成都、了解成都，這種影響力就不僅僅是辦了一場(chǎng)論壇，而是也將成都納入了他們的視野。”

有意思的是，縱使全球擁有諸如法蘭克福國(guó)際書展等很多著名書展，但關(guān)于國(guó)際書店人之間的論壇，還是在成都第一個(gè)舉行的。“在我們之前，沒(méi)有一個(gè)這樣的國(guó)際書店人之間交流平臺(tái)。所以成都開了一個(gè)全球的先河。”徐敏表示。

一城一店，今年的國(guó)際書店論壇主題是關(guān)于“書店與城市風(fēng)格”。事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年歷練，很多書店已經(jīng)成為所在城市的重要文化地標(biāo)和城市公共客廳。就像你無(wú)法想象巴黎如果沒(méi)有莎士比亞書店，臺(tái)北如果沒(méi)有誠(chéng)品書店一樣，一家不可替代的書店，往往也是一張不可替代的城市名片。

“書店以書店的方式，給當(dāng)?shù)爻鞘袔?lái)文化和思考的空間，再以越來(lái)越豐厚的城市人文環(huán)境來(lái)反哺自己。”在徐敏看來(lái)，書店與城市之間就是這樣一種相互滋養(yǎng)的關(guān)系。

零售是一門藝術(shù)，賣書是藝術(shù)中的藝術(shù)

“即便人們讀著紙質(zhì)書，手邊還是會(huì)放著手機(jī)。”2016年的“書店力”論壇上，來(lái)自英國(guó)福伊爾書店的市場(chǎng)及品牌發(fā)展總監(jiān)Simon Heafield 感嘆道。“在電子商務(wù)的今天，零售是一門藝術(shù)，賣書則是藝術(shù)中的藝術(shù)。”

開在寸土寸金的核心商圈，方所的經(jīng)營(yíng)壓力可想而知。“光是進(jìn)書的成本就高的嚇?biāo)廊恕?rdquo;徐敏說(shuō)，但好在成都真是一座愛(ài)閱讀的城市，成都方所圖書的銷售額占全年50%以上，另外還有來(lái)自文創(chuàng)產(chǎn)品和咖啡吧等店內(nèi)其他消費(fèi)業(yè)務(wù)帶來(lái)的收入。

“開卷有益，實(shí)體書店的體驗(yàn)是無(wú)法取代的，人需要溝通、交流思想的空間。”徐敏稱。“若想靠開書店來(lái)發(fā)大財(cái)，那是不可能的。它的經(jīng)營(yíng)能良性循環(huán)、自我造血就好。”這幾乎是全球書店主們的共識(shí)。在經(jīng)濟(jì)飛奔、拜金主義彌漫的大環(huán)境里，做一個(gè)書店主不僅需要堅(jiān)守和情懷，還需要?jiǎng)?chuàng)新和獨(dú)特。

“我們很早就在支持表彰澳大利亞女性寫作者的文學(xué)獎(jiǎng)。我們還構(gòu)思了‘全國(guó)關(guān)愛(ài)書店日’。我們的一家姊妹書店專注兒童圖書，推行親子共讀計(jì)劃，讓孩子五歲前閱讀1000本書……”即將出席本屆書店力論壇的澳大利亞知名書店愛(ài)書人書店聯(lián)合創(chuàng)始人Fiona Stager，細(xì)數(shù)其別具特色的書店經(jīng)營(yíng)策略和文化推廣方法。

在徐敏看來(lái)，一座城市里僅有像方所這樣的大書店是還不行，還需要有更多小而有生命力的特色社區(qū)書店。“比如我們請(qǐng)來(lái)的嘉賓，德國(guó)一家書店主經(jīng)營(yíng)以雜志為主的特色書店，臺(tái)灣地區(qū)的一家舊書店售賣絕版珍本書和名人信札書畫……溫暖、平等、放松。除了工作地點(diǎn)和家，書店就應(yīng)該是城市里這樣的第三空間。”

據(jù)每經(jīng)影視記者了解，在東京，僅獨(dú)立書店的數(shù)量就超過(guò)1000家。而成都文廣新局提供的報(bào)告顯示，成都的書店總數(shù)大概有770家，這說(shuō)明成都的實(shí)體書店還有很大的發(fā)展空間。

南京先鋒書店創(chuàng)始人錢小華認(rèn)為，未來(lái)的書店會(huì)給人提供更自由、放松、多元的生活方式。書店將成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，每一位來(lái)到書店的讀者都會(huì)受到尊重。一間有溫度、有靈魂的書店才是人們心靈的港灣。

（實(shí)習(xí)生徐程、張玉路對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）