聲音響亮、價(jià)格便宜、功能豐富，曾是不少人對(duì)山寨機(jī)的第一印象。

十年前，2G手機(jī)盛行的時(shí)候，利用聯(lián)發(fā)科MTK等芯片的技術(shù)，家庭式的作坊就可以自己拼裝出一部山寨機(jī)來。

▲視頻截圖

不過，隨著小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的橫空出世，將智能手機(jī)的價(jià)格，從2000元降到了1000元，也讓山寨機(jī)突然沒了市場(chǎng)。據(jù)新華社29日消息，今年上半年中國(guó)產(chǎn)手機(jī)9.3億部，智能手機(jī)占比達(dá)到74.1%。

據(jù)鳳凰科技，在今天（31日）下午召開的2017上海國(guó)際商業(yè)年會(huì)上，雷軍說：

“小米在做手機(jī)的這些年，擊敗了市場(chǎng)上幾乎所有的山寨機(jī)。”

▲圖片來源： 雷軍

但8月14日魯大師發(fā)布的一份數(shù)據(jù)，可能會(huì)讓說出這番話的雷軍感到很尷尬。

專注線上，小米錯(cuò)失線下?lián)Q機(jī)潮

在退休了三四年以后，雷軍在他40歲的時(shí)候決定干一件大事。

于是在2010年，雷軍所創(chuàng)立的小米拿著三千萬人民幣，進(jìn)入全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的手機(jī)行業(yè)，與蘋果和三星同臺(tái)競(jìng)技。

2014年，站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口上的小米，手機(jī)出貨量為中國(guó)第一，估值450億美元，超越Uber（400億美元）成為當(dāng)時(shí)全球估值最高的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司。雷軍因此也經(jīng)常被拿來與蘋果創(chuàng)始人史蒂夫•喬布斯相提并論。

▲數(shù)據(jù)來源：IDC

但形勢(shì)變化太快，華為、OPPO、vivo……一個(gè)個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起，讓小米在接下來兩年里感受到競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，2016年的出貨量也跌出了前五。

今年年初的時(shí)候，甚至有評(píng)論稱：“世界沒有任何一家手機(jī)公司銷售下滑后，能夠成功逆轉(zhuǎn)的，小米前途堪憂。”

據(jù)鳳凰科技，在今年7月份小米公司手機(jī)業(yè)務(wù)誓師大會(huì)上，雷軍宣布小米第二季度手機(jī)出貨量達(dá)2316萬臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)70%，創(chuàng)下小米季度手機(jī)出貨量的新紀(jì)錄。

隨后在8月17日，雷軍在其個(gè)人微信公眾號(hào)上分享了今年如何成功實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)的文章。文中提到小米在過去幾年遇到的三個(gè)困難：

一、線上市場(chǎng)遭遇惡性競(jìng)爭(zhēng)，有人覺得只要燒錢就能做好手機(jī)行業(yè)；

二、小米專注線上，但錯(cuò)過了縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的線下?lián)Q機(jī)潮；

三、公司人員從十幾個(gè)人發(fā)展到超過一萬人，管理跟不上。

雷軍認(rèn)為，最要命的就是第二條。

來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度，正是依靠線下渠道，OPPO和vivo的出貨量超越小米，而小米也從曾經(jīng)的第一，變成了數(shù)據(jù)中的“Others”。

▲數(shù)據(jù)來源：IDC

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）了解到，華為在2015年啟動(dòng)“千縣計(jì)劃”努力深入三四線城市；在線下的廣告方面，除了在電視廣告市場(chǎng)猛攻，華為在機(jī)場(chǎng)也投放了巨額廣告，并且是全球投入。

vivo全球副總裁兼首席市場(chǎng)官馮磊曾表示：我們?cè)诰€下渠道已經(jīng)耕耘20年，目前三四五線市場(chǎng)占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。不是我們?nèi)專ㄊ袌?chǎng)），而是沒人去，我們?nèi)チ水?dāng)然就是老大。

OPPO副總裁吳強(qiáng)在去年表示：截至2015年，OPPO在全國(guó)有20多萬個(gè)銷售點(diǎn)。從一線城市，到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都遍布著OPPO的銷售點(diǎn)，其中很多地方都是快遞都到達(dá)不了的盲區(qū)。

小米也開始重視起線下渠道。雷軍就在今天的會(huì)上透露，目前小米之家在全國(guó)開店的數(shù)量已達(dá)到179家，小米計(jì)劃在今年年底開到200家，未來3年內(nèi)開到1000家，力爭(zhēng)中國(guó)市場(chǎng)的收入五年內(nèi)突破700億元。

▲小米之家（圖片來源： 雷軍）

小米4成上半年最容易被山寨的手機(jī)

近日，魯大師公布的2017年上半年國(guó)內(nèi)假手機(jī)型號(hào)排行榜顯示，小米在兩年前發(fā)布的小屏旗艦小米4竟然以17%的比例，在該榜單中高居榜首，成為被假冒最多的一款手機(jī)型號(hào)。

“三十年河?xùn)|，三十年河西”，如今的市場(chǎng)又有了山寨機(jī)生存的土壤。在羊城晚報(bào)看來：

智能手機(jī)在進(jìn)入4G時(shí)代之后，步入一個(gè)硬件和軟件的平臺(tái)期，很難有非常亮眼的技術(shù)和功能出現(xiàn)，各種手機(jī)生產(chǎn)方案趨于穩(wěn)定，給了“作坊”新的機(jī)會(huì)；

在價(jià)格上，廉價(jià)千元機(jī)政策實(shí)施至今全面普及，“博便宜”的山寨機(jī)極易混入千元機(jī)市場(chǎng)；

加之在市場(chǎng)上，各大品牌在市場(chǎng)上實(shí)施的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”收效甚微，反而造成了機(jī)型泛濫，不光普通消費(fèi)者，就連廠家的人都很難分辨出某一款手機(jī)的特征，這給了山寨機(jī)濫竽充數(shù)的機(jī)會(huì)；

此外，最近幾年手機(jī)廠家紛紛開拓電商渠道，消費(fèi)者只能在網(wǎng)上看樣，很難在實(shí)體店見到真機(jī)，這又給了山寨機(jī)渾水摸魚的空間……

誠(chéng)然，雷軍和他的小米，在過去幾年打敗了山寨機(jī)?？扇f萬沒想到，如今小米自己也成了被山寨的對(duì)象?？磥?，小米與山寨機(jī)的戰(zhàn)斗還沒有結(jié)束。

每經(jīng)編輯 李凈翰

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