朱邦凌

《戰(zhàn)狼2》以黑馬姿態(tài)成為現(xiàn)象級爆款電影，截至8月13日下午，票房已經(jīng)接近45億元，除了早已打破中國電影票房紀(jì)錄以外，更有預(yù)測認(rèn)為該片票房市場將上升到超過50億元。

盡管導(dǎo)演吳京一再聲稱“我不喜歡被資本綁架”，并在影片拍攝過程中極力擺脫資本的操控，但不可否認(rèn)，《戰(zhàn)狼2》背后仍顯現(xiàn)出強(qiáng)大的資本力量。

《戰(zhàn)狼2》背后有14家出品方與7家發(fā)行方，參與這場資本盛宴的既有春秋時代、嘲風(fēng)影業(yè)等“老面孔”，也有北京文化、橙子映像等新入局者，參與投資的上市公司也成為電影火爆之后的大贏家。同時，《戰(zhàn)狼2》采取了保底發(fā)行的方式，各方資本在宣傳發(fā)行、排片密度上全力支持。保底發(fā)行讓吳京的公司登峰國際作為《戰(zhàn)狼2》的主出品方，提前鎖定收入。

《戰(zhàn)狼2》成為現(xiàn)象級爆款電影，標(biāo)志著泛娛樂產(chǎn)業(yè)的崛起，也讓備受詬病的“娛樂資本化”雙刃劍逐漸展示出正面的力量。如果善用資本，資本的魔力棒在泛娛樂產(chǎn)業(yè)一定會迸發(fā)出耀眼的光芒。

以年輕群體為消費(fèi)主體的泛娛樂產(chǎn)業(yè)崛起，是《戰(zhàn)狼2》成就票房奇跡的深層原因。在該片觀眾群的年齡調(diào)查中，90后明顯是《戰(zhàn)狼2》的最主要觀影人群：有35.9%的觀眾年齡是在20~24歲之間；25~29歲的觀眾比例也很高，占到了25.9%。

泛娛樂產(chǎn)業(yè)的崛起的另一標(biāo)志性事件是《王者榮耀》成為“國民手游”，用戶規(guī)模超兩億，日活躍用戶5000萬，一個季度收入120億元。這些現(xiàn)象標(biāo)志著以明星IP資本化、娛樂資本化、二次元產(chǎn)業(yè)、泛娛樂產(chǎn)業(yè)為主體的新消費(fèi)時代正在加速到來，必將給資本市場帶來深遠(yuǎn)的影響。

泛娛樂產(chǎn)業(yè)的崛起，也促使各路資本加緊布局。此前，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已在泛娛樂產(chǎn)業(yè)落子，擺出拼IP、拼資本的態(tài)勢。作為“泛娛樂”戰(zhàn)略理念的首倡者以及中國互動娛樂產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者，騰訊互動娛樂近年快速完成了游戲、文學(xué)、動漫、影視等關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)布局，與好萊塢的思路有些類似。據(jù)統(tǒng)計，2016年中國“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為4155億元，2017年預(yù)計將達(dá)到4800億元。

泛娛樂產(chǎn)業(yè)的崛起，使“娛樂資本化”成為風(fēng)潮。典型的是明星IP資本化，影視公司對于明星IP紛紛一擲千金。隨著影視投資熱潮的興起，包括知名藝人在內(nèi)的影視行業(yè)稀缺資源深受影視市場和資本市場青睞，從而加速明星IP資本化的進(jìn)程。

與此同時，“娛樂資本化”愈演愈烈，吸引了“煤老板”、上市公司等大量社會資本進(jìn)入。

“娛樂資本化”是一把雙刃劍，明星股東本身就是影視公司獨(dú)特的競爭力，能為影視作品帶來豐厚收入，還可能帶來優(yōu)質(zhì)投資項(xiàng)目。對明星而言，其個人收入的很大一部分可以轉(zhuǎn)變?yōu)楣纠麧?，在資本市場上被市盈率倍數(shù)放大后，能讓明星IP實(shí)現(xiàn)減持套現(xiàn)。但這種運(yùn)作實(shí)際上是明星IP套利，對此監(jiān)管逐漸趨嚴(yán)，在此背景下暴風(fēng)科技收購稻草熊、唐德影視收購愛美神的計劃相繼夭折。

大量社會資本涌入泛娛樂產(chǎn)業(yè)，讓影視成為“不差錢”的行業(yè)。煉鋼、開礦、做餐飲、珠寶等行業(yè)的投資者紛紛投資，急于圈錢的外行人越來越多。同時，也帶來了類似“帶資進(jìn)組”的尷尬，即演員自帶資本、資源加入劇組。隨著資本在影視圈的進(jìn)一步滲透，帶資進(jìn)組的趨勢進(jìn)一步加劇，背后折射出行業(yè)內(nèi)“外行人”操縱內(nèi)行的弊端，而這也是導(dǎo)致爛片泛濫的最主要原因。

近年來，多部主打明星IP的影視作品票房慘遭滑鐵盧，原因在于明星的高片酬壓縮了影視作品的制作經(jīng)費(fèi)、資本強(qiáng)行綁定的演員演技平平。相反，回顧這幾部創(chuàng)造記錄的影片《泰囧》、《捉妖記》、《美人魚》，它們都沒有流量明星主演，也不是超強(qiáng)IP改編，只是認(rèn)認(rèn)真真地把一個類型片做到極致。

《戰(zhàn)狼2》的成功也是在善用資本的同時“不被資本綁架”。整部電影完全沒有商業(yè)植入，堅持不用高片酬的當(dāng)紅明星。《戰(zhàn)狼2》的票房奇跡，證明“娛樂資本化”風(fēng)潮中單純依靠明星IP換取流量、以高片酬換取高票房的戰(zhàn)略是一個誤區(qū)，是吞噬資本的黑洞和票房毒藥。

對包括影視傳媒在內(nèi)的泛娛樂行業(yè)來說，投資需要回歸理性，只有提升作品本身的制作質(zhì)量，才是最終票房或者營收的保證。

（作者為財經(jīng)專欄作家）