8月2日，互聯(lián)網(wǎng)廣告綜合服務(wù)商——華揚(yáng)聯(lián)眾（603825，SH）登陸上海證券交易所主板市場。

作為一家成立于1994年，2002年就正式轉(zhuǎn)型從事互聯(lián)網(wǎng)廣告的行業(yè)先鋒，在經(jīng)過15年的發(fā)展后，已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)之一。

據(jù)了解，華揚(yáng)聯(lián)眾將以此次登陸A股市場為契機(jī)，繼續(xù)深耕一線城市市場，并利用募集資金升級精準(zhǔn)營銷技術(shù)，以應(yīng)對客戶對互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)度越來越苛刻的要求。

精準(zhǔn)營銷贏得頂級品牌客戶信賴

一直以來，華揚(yáng)聯(lián)眾堅持以服務(wù)客戶為核心，在深刻理解客戶營銷需求的基礎(chǔ)上，提供多元化、全方位的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)。

目前，該公司的主營業(yè)務(wù)涵蓋互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)（廣告投放代理、廣告策劃與制作、影視節(jié)目業(yè)務(wù)）及買斷式銷售代理業(yè)務(wù)。其中，廣告投放代理業(yè)務(wù)為公司的主要收入來源，2014年至2016年實現(xiàn)營業(yè)收入分別為302,311.10萬元、518,103.36萬元和663,873.06萬元，2015年度和2016年度營業(yè)收入分別較上年度增長71.38%和28.14%，年均復(fù)合增長率為48.19%。

公司通過為大型優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的品牌知名度不斷提升，為公司進(jìn)一步拓展現(xiàn)有客戶業(yè)務(wù)規(guī)模和持續(xù)開發(fā)新客戶提供有力支持。目前，上汽通用、蒙牛、京東、雅詩蘭黛、百勝集團(tuán)（旗下包括肯德基、必勝客等品牌）、通用磨坊（旗下包括哈根達(dá)斯、灣仔碼頭、貝蒂妙廚和綠巨人等品牌）、克萊斯勒、蘇寧、寶潔等知名品牌均與其保持常年合作關(guān)系。

具有核心能力、品牌號召力的互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷商有一個讓同行羨慕的好處，那就是幾乎不會受到客戶所處行業(yè)周期波動或者單個客戶衰退的負(fù)面影響，因為，傳統(tǒng)行業(yè)出現(xiàn)衰退，會有新興行業(yè)客戶及時替代。

這表明，盡管華揚(yáng)聯(lián)眾歷年前5大客戶在總收入中占有較高比重，但并不會對具體某個行業(yè)或某個企業(yè)形成依賴。這點顯得尤為難得，也從側(cè)面顯示出華揚(yáng)聯(lián)眾在互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)中的卓然地位。

資本先行確立大數(shù)據(jù)營銷優(yōu)勢

“精準(zhǔn)、再精準(zhǔn)一些”是廣告客戶最核心的述求，它的本質(zhì)是要求廣告商以最小的投放代價，將信息送達(dá)至受眾。

要做到這一點，互聯(lián)網(wǎng)廣告無疑具有天然的技術(shù)優(yōu)勢。依托于大數(shù)據(jù)，通過一系列的算法處理，互聯(lián)網(wǎng)廣告商可以非常清晰地獲得每塊屏幕后面的消費(fèi)需求，從而做到精準(zhǔn)投放。

在這方面，普通人也許已經(jīng)有所感受。比如，一個網(wǎng)民剛剛買了房子，要進(jìn)行裝修，它會在百度上搜索各種裝修技巧、注意事項等文章。很快它就會發(fā)現(xiàn)，在后面一段時間里，瀏覽其他網(wǎng)頁時，好像知道它的需要似的，變成裝飾公司、瓷磚、家具等方面的廣告。這就是互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷的一個典型應(yīng)用。

派擇網(wǎng)絡(luò)在精準(zhǔn)營銷技術(shù)研發(fā)方面具有較強(qiáng)優(yōu)勢，通過整合多元行為定向技術(shù)及各類營銷產(chǎn)品，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)用戶行為特征識別、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)手段來分析判別用戶類型，并進(jìn)行有針對性的廣告投放優(yōu)化，是國內(nèi)較具優(yōu)勢的數(shù)據(jù)驅(qū)動型精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)，已投入商業(yè)應(yīng)用并取得了良好的效果。

博大網(wǎng)聯(lián)在Google搜索引擎營銷領(lǐng)域具有豐富經(jīng)驗，是目前Google在國內(nèi)主要的營銷代理公司之一；上海用宏則是“魔圖”技術(shù)系統(tǒng)的專業(yè)研發(fā)公司，在我國互聯(lián)網(wǎng)圖片營銷技術(shù)領(lǐng)域具有競爭優(yōu)勢；口碑互聯(lián)在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷領(lǐng)域具有一定競爭優(yōu)勢。

通過上述收購，華揚(yáng)聯(lián)眾順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)營銷形式多元化的發(fā)展趨勢，提升了技術(shù)實力，增強(qiáng)了綜合競爭優(yōu)勢。

除了并購，華揚(yáng)聯(lián)眾還積極通過自主研發(fā)來增強(qiáng)技術(shù)實力。如“Voomword”技術(shù)系統(tǒng)便是是該公司開發(fā)出的搜索引擎廣告專業(yè)技術(shù)系統(tǒng)，全面整合了權(quán)威的第三方廣告監(jiān)測系統(tǒng)Doubleclick DFA，分別設(shè)計了管理、報告、監(jiān)測、分析等功能，大型客戶可以在一個監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)下管理所有搜索引擎的廣告活動，互聯(lián)網(wǎng)廣告公司業(yè)務(wù)人員及客戶都可以方便快捷地管理大量關(guān)鍵字投放，并完成跨媒體、多形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告的整體效果評估。

通過自身發(fā)展，華揚(yáng)聯(lián)眾形成了自己在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中獨(dú)特的資源、技術(shù)和品牌優(yōu)勢。在2017年年初《互聯(lián)網(wǎng)周刊》eNet研究院發(fā)布的《2016年網(wǎng)絡(luò)廣告公司綜合水平排行榜》中，華揚(yáng)聯(lián)眾在資源整合度、創(chuàng)新能力、廣告技術(shù)、廣告主口碑、團(tuán)隊能力等多項考評中，以綜合評分獲得第一名。