每經(jīng)記者 夏冰 每經(jīng)編輯 盧祥勇

7月17日，富控互動（600634,SH）在停牌三個月后終于復牌，當天股價漲了0.11%。隨后在7月18日和7月19日兩天，富控互動均微跌收盤。

在這次復牌前，6月29日，富控互動曾公告擬以22億元的交易對價收購宏投網(wǎng)絡49%股權(quán)。若成功收購，富控互動將擁有宏投網(wǎng)絡及其核心資產(chǎn)英國Jagex游戲公司100%股權(quán)。

在回復上交所問詢函中，富控互動披露了Jagex公司的核心資產(chǎn)《Rune Scape》游戲在中國發(fā)行的進度，但在多位業(yè)內(nèi)人士看來，該游戲在國內(nèi)受眾非常有限，沒有粉絲基礎(chǔ)，很難推廣開來。海外游戲IP在國內(nèi)鮮有成功案例。

核心游戲在國內(nèi)認識度不高

富控互動是上海中技企業(yè)集團旗下上市公司，前身為三年多前借殼原海鳥電子上市的中技控股。2016年7月，公司剝離了原來的樁業(yè)預制混凝土樁業(yè)務，通過收購宏投網(wǎng)絡控51%的股權(quán)實現(xiàn)將公司主營業(yè)務方向調(diào)整為游戲娛樂產(chǎn)業(yè)。宏投網(wǎng)絡主要持有英國游戲開發(fā)商和發(fā)行商Jagex 100%股權(quán)。

今年6月29日晚，富控互動披露了重大資產(chǎn)購買報告書（草案），擬以22億元的交易對價收購宏投網(wǎng)絡49%股權(quán)。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，在上交所問詢中，Jagex的核心資產(chǎn)《Rune Scape》游戲成為關(guān)注的重點。上交所要求公司補充披露請開拓中國市場的計劃、目前開發(fā)的進度、產(chǎn)品預計推出的時間以及游戲引入中國存在的壁壘和風險等等內(nèi)容。

富控互動在回復中表示，草案披露《Rune Scape》系列游戲的手機版本《RS Mobile》預計于2017年9月發(fā)布；現(xiàn)有IP《Rune Scape Chronicles》和《Rune Scape Heroes》兩款手機游戲?qū)⒂芍袊献鞣介_發(fā)與發(fā)行，Jagex負責素材設(shè)計等支持，預計該兩款游戲分別于2018年上半年和下半年在中國地區(qū)運營發(fā)行。Jagex已與中國合作方簽訂了該兩款I(lǐng)P授權(quán)協(xié)議，可獲得游戲總流水12%分成。

此外，Jagex計劃2020年推動《RS NEXT GEN》PC端和移動端在中國發(fā)行，2021年推動Jagex Workshop部門研發(fā)的其他游戲在中國的授權(quán)運營發(fā)行。

伽馬數(shù)據(jù)分析師劉超對記者分析稱，“《Rune Scape》是個海外的PC游戲，沒有中文版，在國內(nèi)受眾非常有限。海外游戲要想進中國市場，玩法上要求比較創(chuàng)新，或者在國內(nèi)已經(jīng)是一個知名IP，否則市場成績普遍一般。假如這個游戲的手機版只是MMORPG，又沒有粉絲基礎(chǔ)，跟國內(nèi)的游戲廠商競爭，現(xiàn)階段看起來還是挺難。”

國內(nèi)某知名獨立游戲發(fā)行商公司高管也對記者分析指出，“這款游戲海外發(fā)的多，國內(nèi)玩家不是很多，是一款老牌游戲。目前《魔獸世界》玩家數(shù)都下滑了，更何況這款游戲。游戲產(chǎn)品一定是有生命周期的，因為用戶在變，所以，游戲移動要跨平臺移植，擴展用戶的同時，還要不斷更新內(nèi)容，以保持用戶的持續(xù)可玩。”采訪中他也直言，對于富控來說，《Rune Scape》這個游戲IP是待挖掘的，移植手游下一步也得關(guān)注他們的成績才好判斷。不過，目前海外IP在國內(nèi)成功的不多，特別是游戲方面，主要是用戶認識度不高等問題。

轉(zhuǎn)型之路仍待觀察

富控互動7月14日晚披露的2017年半年度業(yè)績預增公告顯示，公司預計2017年1月至6月實現(xiàn)屬于上市公司股東凈利潤與上年同期相比，將增加75%左右，上年同期歸屬上市公司股東凈利潤3167.90 萬元。

對于行業(yè)市場的研判，富控互動在公告中分析認為，近年來，移動網(wǎng)絡游戲是目前中國整體游戲行業(yè)內(nèi)增長最快的細分市場。重度游戲、IP泛娛樂化、市場細分已經(jīng)成為移動游戲行業(yè)的趨勢。

在易觀互動娛樂分析師董振看來，目前整體的移動游戲市場已經(jīng)經(jīng)歷的優(yōu)勝劣汰的階段，經(jīng)過大浪淘沙之后，各廠商紛紛將戰(zhàn)略布局放在精細化運營上面，并且也注重研發(fā)產(chǎn)品，隨著泛娛樂的概念越來越相通于各個領(lǐng)域，在移動游戲產(chǎn)品方面“精品+泛娛樂”也是目前的一個主流趨勢。

目前我國移動游戲市場仍是由騰訊、網(wǎng)易牢牢把控，并且占據(jù)了整體七成以上的市場份額，中小企業(yè)差距不大。

那么，在此勢頭下，富控互動未來的發(fā)展中，如何避免出現(xiàn)新游戲進度、市場認可度是否出現(xiàn)不及預期，且上市公司原主業(yè)與游戲行業(yè)區(qū)別較大而導致的轉(zhuǎn)型之中可能存在的風險，以及跨國管理風險等都值得關(guān)注。

董振告訴記者，“泛娛樂本身就是融合多元化因素，在原主業(yè)與游戲行業(yè)雖然區(qū)別較大，應該將戰(zhàn)略落地，將業(yè)務進行相互輔助。就目前來看，富控互動在業(yè)務構(gòu)成上并不能形成競爭關(guān)系，做好內(nèi)控分工以及資源互助合作，尤其是做好本地化的差異戰(zhàn)略值得注意。”