每經(jīng)編輯 吳林靜    

每經(jīng)記者 吳林靜 每經(jīng)編輯 陳俊杰

“VR元年”過后，市場的“虛火”似乎正在消退。

3月2日外媒消息，F(xiàn)acebook旗下的Oculus發(fā)布了降價的消息。其中Rift頭盔和touch控制器的售價均下降100美元，整套VR設(shè)備價格降幅為25%?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者查看亞馬遜，發(fā)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)掛出了新的標(biāo)價。

高端VR設(shè)備三大廠商，Play Station VR因為有PS主機做鋪墊，發(fā)售晚但很快搶占了市場；此前，Oculus Rift套裝僅比HTC Vive的售價少1美元。但根據(jù)多家市場數(shù)據(jù)分析機構(gòu)統(tǒng)計，HTC Vive去年的銷售量是Oculus Rift的近兩倍。銷量即是市場，VR業(yè)內(nèi)人士向記者分析稱，Oculus近段時間的訴訟、銷量下滑都是助推其降價的原因。

出貨量墊底，降價出售

自VR行業(yè)起風(fēng)以來，高端設(shè)備的價格一直是VR普及的最大障礙。在此之前，三大VR設(shè)備巨頭，HTC Vive售價799美元，Oculus Rift套裝售價798美元，Play Station VR售價399美元。

如今，高售價態(tài)勢已現(xiàn)松動。3月2日，Oculus宣布將Oculus Rift套裝降價200美元：頭盔的售價從599美元降至499美元，Oculus Touch手柄的價格從199美元降到99美元。如此一來，Oculus以上套裝設(shè)備價格將從原來的798美元降價至598美元。新的售價，對799美元的HTC Vive形成沖擊。

為何突然降價，Oculus并未在其官網(wǎng)上作出解釋。業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，銷量或許是其降價主因。

Facebook創(chuàng)始人扎克伯格曾計劃，10年內(nèi)銷售5000萬部至1億部VR眼鏡。不過從被視為“VR元年”的去年數(shù)據(jù)來看，這一道路還很漫長。2月1日，市場數(shù)據(jù)分析機構(gòu)SuperData聯(lián)手Unity發(fā)布了一份2016年VR市場研究報告。報告指出，2016年，Oculus Rift僅出貨25萬部。相較而言，索尼Play Station VR銷量為75萬部，HTC Vive銷量為42萬部 Vive，三星Gear VR出貨量高達(dá)450萬部，Daydream View銷量為26萬部。

考慮各品牌VR眼鏡售價，《每日經(jīng)濟新聞》記者粗略計算，三大巨頭的市場份額，HTC Vive去年第一，約實現(xiàn)了3.36億美元，Play Station VR次之，約實現(xiàn)3億美元，Oculus Rift則墊底。Oculus Rift和HTC Vive售價相差1美元，銷量卻僅僅是后者半數(shù)。

更值得注意的是，近期Oculus還決定關(guān)閉全美2/5的體驗點。據(jù)外媒報道，有店員反應(yīng)，體驗店經(jīng)常數(shù)天沒有客戶。

VR市場被下調(diào)整體預(yù)期

“起個大早，趕了晚集。”正是Oculus目前的寫照。在激烈的競爭中，Oculus似乎逐漸失去了早期的優(yōu)勢。

最近的Oculus更是“禍不單行”。今年2月，Oculus被ZeniMax訴侵權(quán)，近日侵權(quán)案審理結(jié)果出爐。據(jù)外媒報道，達(dá)拉斯地方法院陪審團正式作出了最終裁決，Oculus及其兩位聯(lián)合創(chuàng)始人需要向ZeniMax賠償5億美元。這一裁決結(jié)果，造成打擊的并非賠償金，而是可能會因此被禁用的關(guān)鍵代碼，“這對于Facebook在VR市場無疑是損失”，據(jù)上述業(yè)內(nèi)人士所知，Oculus還把這段爭議代碼提供給了針對其平臺開發(fā)游戲的廠商，若被禁用，影響甚廣。

與此同時，F(xiàn)acebook還重組了Oculus Rift部門。業(yè)務(wù)部門調(diào)整期間，員工數(shù)量激增，Oculus Touch被推遲發(fā)售，一些原來的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也被調(diào)換。

事實上，到去年下半年，VR行業(yè)就已經(jīng)不似當(dāng)初火熱了，VR廠商們發(fā)現(xiàn)，VR行業(yè)并沒有走出2015年底、2016年初一腔熱血期望的模樣。而且，近期一些VR初創(chuàng)開始面臨倒閉，更是傳出VR企業(yè)創(chuàng)始人欠款跑路。

這個市場曾被估計到2020年將達(dá)到300億美元市場規(guī)模，但2017年伊始，有國外投資機構(gòu)開始下調(diào)對VR市場的整體預(yù)期。市場調(diào)研公司CCS Insight預(yù)計，2016年全球市場售出了1100萬部VR和增強現(xiàn)實設(shè)備，其中絕大多數(shù)為廉價的智能手機看片設(shè)備，如谷歌的Cardboard和三星電子的Gear VR。CCS Insight認(rèn)為，與PC或視頻游戲機配套使用的專用VR設(shè)備只銷售出120萬部。“這些數(shù)據(jù)遠(yuǎn)低于我們先前的預(yù)期。”CCS Insight在報告中稱。“2016年市場增速低于預(yù)期，讓我們把VR設(shè)備采用的峰值時間推后了一年。”

一直以來，虛擬現(xiàn)實面臨的兩個最大挑戰(zhàn)就是內(nèi)容和價格。如今市場變冷，這兩座大山依然沒有攻克。