文/劉嫣然

每個(gè)公司的發(fā)展都繞不開社會(huì)責(zé)任這一話題，擁有20年歷史的金科股份對(duì)此領(lǐng)悟頗深。

1月15日，年關(guān)時(shí)節(jié)，金科股份便捐出500萬(wàn)元善款通過重慶市慈善總會(huì)送達(dá)重慶南川、大足、云陽(yáng)、長(zhǎng)壽等多個(gè)區(qū)縣，為困難群眾送去溫暖和新年祝福。此外，該公司還提出在未來3年投入5億元開展精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略，踐行社會(huì)責(zé)任。

為了在“十三五”期間打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，金科股份在履行社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，更增加了創(chuàng)新元素，創(chuàng)造性提出了產(chǎn)業(yè)扶貧、就業(yè)扶貧、教育扶貧四大模式并存的思路，多年如一日地將無限善意轉(zhuǎn)化為行動(dòng)給需要之人帶去溫暖。

這份堅(jiān)守的背后，是公司增長(zhǎng)喜人的業(yè)績(jī)。據(jù)其2016年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為131.39億元和6.67億元，增長(zhǎng)率分別達(dá)到了100.27%、42.35%。

事實(shí)上，這家常年位居重慶民企慈善捐贈(zèng)榜首位的公司也正獲得更多的肯定。比如在“2016年第五屆中國(guó)上市公司領(lǐng)袖峰會(huì)”上，就榮獲了“最具社會(huì)責(zé)任上市公司獎(jiǎng)”。

愛心是冬日之火，驅(qū)散寒冷，溫暖人心。而這條承載著愛心和溫暖的道路，金科決意走下去。

投5億啟動(dòng)精準(zhǔn)扶貧

距離2017年農(nóng)歷春節(jié)越來越近，而自1月初網(wǎng)絡(luò)便盛傳這個(gè)春節(jié)將是“史上最冷”，不過相信重慶南川、涪陵等多個(gè)區(qū)縣近萬(wàn)戶特困家庭和“五老”人員的心里一定頗為溫暖。

就在幾天前的1月15日，金科股份舉行了“金科情·暖萬(wàn)家——2017新春公益關(guān)愛活動(dòng)”捐贈(zèng)儀式，將500萬(wàn)元捐款交由重慶慈善總會(huì)，并通過該組織在春節(jié)前將善款轉(zhuǎn)交到南川、大足、云陽(yáng)、長(zhǎng)壽、涪陵等區(qū)縣近萬(wàn)戶特困家庭和“五老”人員手中。

“我們會(huì)盡自己最大的力量幫助他們解決實(shí)際困難，祝愿他們度過一個(gè)溫暖的春節(jié)。”

金科股份黨委書記、監(jiān)事會(huì)主席蔣興燦表示，這部分資金主要用于各區(qū)縣留守兒童、孤兒愛心學(xué)校、孤寡老人的定向幫扶。

實(shí)際上，這樣的捐贈(zèng)活動(dòng)已連續(xù)舉辦了7年，其宗旨則在于“第一時(shí)間把援手伸到最困難的人面前”。

除了新春公益關(guān)愛活動(dòng)以外，金科股份一直堅(jiān)持履行社會(huì)責(zé)任，迄今累計(jì)捐助社會(huì)公益事業(yè)超過2.5億元，拉動(dòng)社會(huì)就業(yè)人數(shù)達(dá)20多萬(wàn)人，近三年向國(guó)家貢獻(xiàn)稅收超過100億元。

比如2009年金科成立了幫扶弱勢(shì)群體的常設(shè)機(jī)構(gòu)——金科紅太陽(yáng)工程，目前已累計(jì)幫助2100多名貧困大學(xué)新生，2000多名留守兒童，1100多名孤寡老人以及超過70000個(gè)困難家庭。

“做一件好事易，年年做好事難。”令人側(cè)目的是，在未來3年，金科還計(jì)劃將慈善力度提高數(shù)倍，拿出5億元資金投入精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略中，身體力行反哺社會(huì)。

北大縱橫管理咨詢集團(tuán)高級(jí)合伙人寶山指出，企業(yè)在研究戰(zhàn)略的時(shí)候，首先要界定企業(yè)的使命，在研究企業(yè)使命的時(shí)候，要突出企業(yè)在促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及社會(huì)責(zé)任上的價(jià)值理念。

早在2013博鰲房地產(chǎn)論壇上，金科就表明以后不做單純的地產(chǎn)開發(fā)商，而是中國(guó)城鎮(zhèn)建設(shè)服務(wù)商；2016年，該公司又重新進(jìn)行品牌定位，從傳統(tǒng)地產(chǎn)開發(fā)商轉(zhuǎn)型為美好生活服務(wù)商，首次發(fā)布了“美好你的生活”品牌理念，提出“健康更好、鄰里更好、居家更好、成長(zhǎng)更好、便利更好”產(chǎn)品服務(wù)五大主張，以“美好”“家”為服務(wù)基點(diǎn)，打造“地產(chǎn)”+“服務(wù)”新運(yùn)營(yíng)模式。

在不少分析人士看來，這一“美好”服務(wù)理念，旨在創(chuàng)造一個(gè)更加美好的生活環(huán)境，則恰到好處地融合了金科在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任上的價(jià)值理念。

堅(jiān)守的背后，是其增長(zhǎng)喜人的業(yè)績(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，金科總資產(chǎn)超過1000億元，據(jù)中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，金科品牌價(jià)值121.46億元，客戶滿意度96.61%；據(jù)其2016年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為131.39億元和6.67億元，增長(zhǎng)率分別達(dá)到了100.27%、42.35%。

創(chuàng)新四大模式

自1998年成立以來，伴隨著城市擴(kuò)張的步伐和“美好生活”品牌概念的引入，金科股份一直堅(jiān)持“社會(huì)價(jià)值”大于“企業(yè)價(jià)值”。

而據(jù)介紹，探索更為有效的扶貧模式，履行更大的社會(huì)責(zé)任，已經(jīng)成為其掌門人黃紅云的一大人生抱負(fù)。金科股份內(nèi)部還為此專門設(shè)立扶貧小組。

“做慈善不應(yīng)該僅停留在捐錢、捐物的層面，而是要真正令貧困地區(qū)富裕起來，這需要社會(huì)各方力量認(rèn)真思考，對(duì)企業(yè)來說，就意味著要將扶貧融入到公司發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)而創(chuàng)新扶貧模式。”重慶社會(huì)科學(xué)研究院一位不愿具名的專家表示。

2016年春節(jié)前夕，金科股份扶貧小組在深入重慶忠縣考察2個(gè)多月后，確定了產(chǎn)業(yè)扶貧、就業(yè)扶貧、教育扶貧、公益扶貧四大模式。

具體而言，上述未來3年投5億元的計(jì)劃中，公益捐贈(zèng)現(xiàn)金1億元，2016年至2018年分別捐贈(zèng)3000萬(wàn)元、4000萬(wàn)元、3000萬(wàn)元；旅游產(chǎn)業(yè)計(jì)劃投入3億元；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)計(jì)劃投入1億元。

其中，公益扶貧將直接向困難群體“輸血”，以解決眼前困難。僅以2016年為例，該公司就通過捐贈(zèng)幫扶資金的方式，幫助忠縣石子鄉(xiāng)楊興村完成134戶危房改造、居民點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等；幫助石柱縣三合鎮(zhèn)蠶溪村土家院落群保護(hù)性項(xiàng)目，魚池鎮(zhèn)山嬌村胡家榜居民點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施完善等；參與重慶市慈善總會(huì)組建的石柱縣大病救助基金；支持涪陵區(qū)、大足區(qū)貧困村的脫貧鞏固工作等。

產(chǎn)業(yè)扶貧則將發(fā)揮其本身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在新地產(chǎn)、新能源、新服務(wù)、新商業(yè)、新金融等業(yè)務(wù)板塊，投入資金幫助貧困戶脫貧致富，助推縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

民政部社會(huì)福利和慈善事業(yè)促進(jìn)司副司長(zhǎng)孟志強(qiáng)就曾公開表示，企業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力之源、推動(dòng)慈善事業(yè)發(fā)展的重要力量，也是當(dāng)前我國(guó)慈善事業(yè)推動(dòng)的主體，而企業(yè)扶貧的優(yōu)勢(shì)則是產(chǎn)業(yè)扶貧。

據(jù)了解，旅游產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是金科產(chǎn)業(yè)扶貧的兩個(gè)發(fā)力點(diǎn)。公開報(bào)道顯示，該公司未來將分別通過建設(shè)運(yùn)營(yíng)酒店、實(shí)施園林綠化項(xiàng)目、接管相關(guān)村級(jí)旅游接待中心等發(fā)揮旅游業(yè)對(duì)扶貧開發(fā)的拉動(dòng)效應(yīng)；同時(shí)，采取公司+農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)方式，讓當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品依托企業(yè)平臺(tái)，直達(dá)金科龐大的客戶群。

而針對(duì)就業(yè)扶貧，金科將通過組織崗前培訓(xùn)、崗位培訓(xùn)、職業(yè)技能提升培訓(xùn)等，提高幫扶對(duì)象的就業(yè)綜合能力，計(jì)劃三年吸納10000名農(nóng)民工（其中建檔貧困戶農(nóng)民工2000名），到金科物業(yè)、園林、裝飾、酒店等下屬企業(yè)就業(yè)，或推薦到戰(zhàn)略合作企業(yè)就業(yè)。

此外，在教育扶貧方面，金科則將通過建設(shè)小學(xué)以改善教育環(huán)境和直接資助貧困戶大學(xué)生的方式履行。據(jù)其公開的規(guī)劃，未來在該板塊的資金投入也在千萬(wàn)級(jí)別。

民企成扶貧重要力量

2015年11月舉行的中央扶貧開發(fā)工作會(huì)議提出，到2020年，即“十三五”末，要確保中國(guó)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧，貧困縣全部摘帽，解決區(qū)域性整體貧困。

在不少專家看來，如何解決貧窮問題，政府、企業(yè)和公益機(jī)構(gòu)都能發(fā)揮各自的作用，但從效率上來看，企業(yè)的角色更值得期待。

事實(shí)上，企業(yè)的力量早已顯現(xiàn)。據(jù)2015年度中國(guó)慈善捐助報(bào)告顯示，2015年，我國(guó)全社會(huì)的總捐贈(zèng)額首次突破了1100億元的大關(guān)，達(dá)到了1108億元，其中企業(yè)捐贈(zèng)額為783.85億元，占總捐贈(zèng)額的70.7%，無疑屬于絕對(duì)主力。

此外，據(jù)重慶市工商聯(lián)不完全統(tǒng)計(jì)，截至3月底，重慶市民企聯(lián)村數(shù)量累計(jì)達(dá)到1169家，結(jié)對(duì)幫扶貧困村907個(gè)，豐都等6個(gè)區(qū)縣的貧困村實(shí)現(xiàn)了“民企聯(lián)村、助力精準(zhǔn)扶貧”全覆蓋。通過非公企業(yè)的積極參與，2015年涪陵、潼南兩區(qū)成功脫貧“摘帽”，808個(gè)貧困村整村“銷號(hào)”，95.3萬(wàn)貧困人口“越線”達(dá)標(biāo)。

據(jù)重慶市慈善總會(huì)提供的數(shù)據(jù)，在重慶市民營(yíng)企業(yè)慈善捐贈(zèng)榜上，金科已經(jīng)連續(xù)3年位居第一位。

值得注意的是，這份多年如一日的堅(jiān)持也令該公司獲得越來越多的認(rèn)可：2014年被中華慈善總會(huì)授予“中華慈善突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，黃紅云本人也被授予“中華慈善人物”、“中國(guó)光彩事業(yè)20周年榮譽(yù)個(gè)人”等榮譽(yù)稱號(hào)；在“2016年第五屆中國(guó)上市公司領(lǐng)袖峰會(huì)”上，更榮獲了“最具社會(huì)責(zé)任上市公司獎(jiǎng)”。

而對(duì)金科而言，由“四大模式”構(gòu)建的扶貧生態(tài)圈，也正在顯示巨大積極效應(yīng)。