近日，在某國企單位上班的小王剛換一部手機，這一次，他沒有再選擇蘋果、三星等國際大品牌，轉(zhuǎn)而選擇一款國產(chǎn)手機。“如果兩年前，我肯定不買國產(chǎn)品牌手機，但這兩年國產(chǎn)品牌發(fā)展非?？?，在性能、服務(wù)等方面與國際大品牌差距越來越小。”小王告訴中國證券報記者。

與此對應(yīng)的是，中國信息通信研究院日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年，國產(chǎn)品牌手機出貨量4.98億部，同比增長16.1%，占同期出貨量的88.9%，成功“逆襲”蘋果和三星兩大巨頭。業(yè)內(nèi)人士指出，技術(shù)創(chuàng)新、渠道布局和營銷策略、海外市場拓展，是國產(chǎn)手機“逆襲”的三大法寶。不過，在國產(chǎn)手機狂飆突進的同時，“裁員”、“欠款”等風波不斷上演，2017年國產(chǎn)手機品牌需在銷量上進一步提升。

國產(chǎn)手機逆襲蘋果三星

根據(jù)之前IDC全球手機追蹤季報Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker預測，2016年全球智能手機出貨量預計將達到14.5億部，同比增長0.6％。IDC此前預測，2015年將成為全球智能手機歷史上第一個全年增幅為個位數(shù)的年度，2015年全球智能手機出貨量同比增長9.8%，達14.3億部。但僅僅一年時間，手機增長幅度已不到1%。

相比之下，國內(nèi)手機市場依舊增長強勁。中國信息通信研究院1月11日公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年全年，國內(nèi)手機市場出貨量5.6億部，同比增長8%。特別是國產(chǎn)手機。報告顯示，2016年12月，國產(chǎn)品牌手機出貨量5600.5萬部，同比增長16.7%，占同期國內(nèi)手機出貨量的88.7%。1至12月，國產(chǎn)品牌手機出貨量4.98億部，同比增長16.1%，占同期出貨量的88.9%。

在上述背景下，國產(chǎn)手機開始實現(xiàn)對蘋果和三星兩大巨頭“逆襲”。根據(jù)IDC此前公布數(shù)據(jù)，2016年第三季度全球手機出貨量前5名依次是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo。三星和蘋果市場份額與2015年同期相比均有下降，華為、OPPO和vivo市場份額同比則分別上升1.7、3.8、2.9個百分點。

在國產(chǎn)手機實現(xiàn)“逆襲”的同時，蘋果和三星兩大巨頭卻陷入各自麻煩。2016年三季度數(shù)據(jù)顯示，蘋果已連續(xù)3個季度同比下降，蘋果最主要的代工合作伙伴富士康25年來也首次宣布營收下滑。三星智能手機市場份額下降則主要歸因于9月初災(zāi)難性的Galaxy Note7全球召回事件，2016年第三季度，三星全球智能手機市場份額已降至20%，創(chuàng)下自2014年第四季度（19.9%）以來的新低。

三板斧助力“彎道超車”

業(yè)內(nèi)人士指出，國產(chǎn)手機能在蘋果和三星兩大巨頭的夾擊中實現(xiàn)逆襲要歸結(jié)于多方面原因。

通過技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品品質(zhì)，是近幾年國產(chǎn)手機崛起的根本原因。2016年10月份，華為宣布其海思麒麟芯片用戶數(shù)已突破1億大關(guān)，麒麟960芯片整體性能指標已與高通驍龍821、蘋果A10芯片不相上下。世界知識產(chǎn)權(quán)組織稱，2016年，企業(yè)專利申請排名方面，華為以3898件連續(xù)第二年位居榜首。

與此同時，國產(chǎn)手機品牌正摒棄低端、廉價的傳統(tǒng)形象，向創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，推開高端市場的大門。2015年國產(chǎn)手機平均售價在1500元至2000元區(qū)間，2016年下半年則漲至3000元。華為等國產(chǎn)廠商在不斷努力依靠研發(fā)實力走高端市場，提升產(chǎn)品品質(zhì)和溢價，向蘋果、三星看齊。華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東說：“國產(chǎn)手機之前主要多以走量為主，真正產(chǎn)生利潤的是高端機型。”

國產(chǎn)手機之所以能實現(xiàn)彎道超車還取決于渠道布局和市場營銷方面。在渠道布局方面，國產(chǎn)手機開始在線上線下同時發(fā)力，以魅族手機為例，魅族科技副總裁李楠對中國證券報記者表示，2017年我們在線上仍將表現(xiàn)強勢，同時將更好地聯(lián)合運營商等方面力量，向四五六線城市滲透。在市場營銷方面，國產(chǎn)手機更是投下巨資。以O(shè)PPO和vivo兩大品牌為例，業(yè)界猜測，兩級手機品牌每年在營銷費用花費或?qū)⒏哌_20億元。

另外，向海外市場大力拓展則是國產(chǎn)手機“逆襲”的另一大法寶。近年來，國產(chǎn)手機開始在海外市場，特別是印度等發(fā)展?jié)摿薮蟮男屡d市場加大布局，李楠對中國證券報記者表示，“2016年魅族在海外市場銷量為200萬部，占魅族總銷量的約10%，2017年將在東歐等一些重點市場取得突破。”

從狂飆突進到聚集盈利

國產(chǎn)手機業(yè)績一片大好之中，2016年國產(chǎn)手機市場還有兩個關(guān)鍵詞“換帥”和“裁員”。

以中興手機為例，IDC稱，中興通訊2016年全球智能手機出貨量與2015年相比銳減36.5%。伴隨手機出貨量大幅下滑的是源于“裁員”危機，近期，中興又傳出裁員消息，稱近期將會解聘3000名員工，其中有五分之一來自表現(xiàn)欠佳的手機業(yè)務(wù)部。在前不久2017年新年致辭中，中興通訊董事長趙先明表示：公司正遭遇成立31年來的最大危機。

同樣陷入危機的還有出現(xiàn)資金鏈危機的樂視。新三板上市公司豪聲電子近期發(fā)布公告稱，截至2017年1月3日，樂視手機共拖欠其賬款共計人民幣5000多萬元，而上海國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會已受理豪聲電子仲裁申請。據(jù)悉，遭遇樂視欠款的豪聲電子并非樂視首家供應(yīng)商，此前包括瑞聲科技、信利國際以及仁寶電腦均傳出被樂視拖欠賬款。

業(yè)內(nèi)人士指出，國產(chǎn)手機在“逆襲”蘋果和三星兩大品牌的同時，為搶奪市場份額，在利潤等方面也付出不小代價。在狂飆突進后，2017年國產(chǎn)手機將在品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、盈利能力等方面更加努力。

以魅族手機為例，魅族科技總裁白永祥對中國證券報記者表示，“2017年計劃踏踏實實做產(chǎn)品，產(chǎn)品線理得更清晰一些。產(chǎn)品要突出各條線價值，包括增加科技、設(shè)計。”同時，國產(chǎn)手機將更加聚焦盈利能力，2017年伊始，魅族旗下的魅藍Note5將起始價上調(diào)了100元。李楠表示，即使在提價之后，產(chǎn)品仍有競爭力，希望2017年在品牌和銷量上進一步提升，帶動盈利能力提升。（記者 任明杰 實習記者 楊潔）