每經(jīng)記者 蓋源源

兩周前，慈文傳媒（002343）與湖南衛(wèi)視簽訂了一項(xiàng)關(guān)于當(dāng)代都市題材劇的獨(dú)家首輪衛(wèi)星電視播映權(quán)賣(mài)給湖南衛(wèi)視的重大合同，轉(zhuǎn)讓費(fèi)用高達(dá)3.84億元，占公司最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度營(yíng)業(yè)總收入的比例為44.86%。

電視劇版權(quán)費(fèi)水漲船高，已成為行業(yè)趨勢(shì)。從去年播放量破200億次的“爆款”《花千骨》到這部“天價(jià)”都市劇，慈文傳媒是電視劇行業(yè)飛速發(fā)展的受益者。

然而，炙手可熱的影視行業(yè)在今年似乎步入“冷靜期”，中國(guó)電影票房增速明顯放緩，電視劇播出市場(chǎng)也沒(méi)有出現(xiàn)另一個(gè)《花千骨》，影視行業(yè)并購(gòu)屢屢受阻，其中涉及行業(yè)知名公司萬(wàn)達(dá)院線、唐德影視等。

2017年影視行業(yè)將何去何從？影視行業(yè)大佬對(duì)業(yè)態(tài)的獨(dú)特觀察或許將為我們打開(kāi)一扇門(mén)。在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》主辦的“2016 第五屆中國(guó)上市公司領(lǐng)袖峰會(huì)”期間，每經(jīng)記者專訪了慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿。

大劇版權(quán)費(fèi)300~350萬(wàn)／集合理 

“天價(jià)”劇多了就是泡沫

慈文傳媒以3.84億元向湖南衛(wèi)視賣(mài)出了當(dāng)代都市題材劇的獨(dú)家首輪衛(wèi)星電視播映權(quán)，相關(guān)劇目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)也在談判中。今年電視劇版權(quán)費(fèi)用仍在節(jié)節(jié)升高，特別是制作華麗精美、大卡司陣容的大劇。年初，周迅、霍建華主演的《如懿傳》賣(mài)出了1500萬(wàn)元／集的天價(jià)，其中900萬(wàn)來(lái)自某視頻網(wǎng)站獨(dú)播權(quán)，600萬(wàn)花落兩家上星衛(wèi)視。不久前，唐德影視將范冰冰主演的《贏天下》賣(mài)出了4.8億元的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)費(fèi)，每集800萬(wàn)元。

天價(jià)大劇出現(xiàn)，是意味著行業(yè)欣欣向榮，還是電視劇版權(quán)費(fèi)已經(jīng)在觸碰天花板？馬中駿表示：“大劇版權(quán)費(fèi)在300-350萬(wàn)／集是合理的，但像《贏天下》這樣的S?。ǔ?jí)劇）是少有獨(dú)特的。如果S劇多了，那么一定會(huì)有泡沫。”

每經(jīng)記者（以下簡(jiǎn)稱“NBD”）：2015年騰訊白皮書(shū)對(duì)電視劇行業(yè)有個(gè)統(tǒng)計(jì)，收視率破1的大劇平均版權(quán)費(fèi)在300-350萬(wàn)／集，您覺(jué)得這個(gè)價(jià)格是在合理區(qū)間嗎？

馬中駿：我覺(jué)得是挺合理的一個(gè)區(qū)間，因?yàn)殡娨晞∫彩欠殖蓭讬n，這是一個(gè)比較理性的平均價(jià)格。

NBD：但有些大劇遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)上述價(jià)格，甚至非常驚人，比如《贏天下》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)每集800萬(wàn)元，慈文傳媒最近公告的當(dāng)代都市劇也賣(mài)出了3.84億元。

馬中駿：慈文賣(mài)出的不是一部，是多部的價(jià)格，所以并不是能說(shuō)是天價(jià)?！囤A天下》因?yàn)轭}材的獨(dú)特性，范冰冰出演。范冰冰之前演過(guò)一個(gè)很紅的劇，叫《武媚娘傳奇》，所以大家對(duì)她有很高的期望，她的價(jià)格會(huì)高一些。但是，某一部劇的價(jià)格高，不等于說(shuō)整個(gè)市場(chǎng)都應(yīng)該這么高。如果都這樣的話，那就變成泡沫了，因?yàn)檎麄€(gè)市場(chǎng)并沒(méi)有達(dá)到這么高的承載量。

NBD：電視劇版權(quán)費(fèi)水漲船高是明顯的業(yè)態(tài)，那么現(xiàn)在一些超級(jí)劇的版權(quán)費(fèi)是否已經(jīng)觸碰天花板？天價(jià)版權(quán)是不是也跟明星天價(jià)片酬有關(guān)？

馬中駿：少量的一些S級(jí)（超級(jí)?。┑漠a(chǎn)品，能有很高的價(jià)格也是正常的，但是會(huì)很少，不是行業(yè)都是這樣的情況。另外優(yōu)秀的演員是稀缺的，特別是有號(hào)召力的。他們出演的時(shí)候，很可能價(jià)格會(huì)高一些，我覺(jué)得這是一種市場(chǎng)行為，但不等于說(shuō)只要哪個(gè)演員稍微有一點(diǎn)名，都應(yīng)該喊破天價(jià)，也不是這樣的。所以我覺(jué)得購(gòu)買(mǎi)方也好，制作方也好，演員也好，都需要一個(gè)理性的判斷。

“網(wǎng)大”蹭IP不是主流 

專供網(wǎng)絡(luò)播出的電影才是爆款

網(wǎng)絡(luò)大電影（簡(jiǎn)稱“網(wǎng)大”）被看作是影視業(yè)廣闊的“藍(lán)海”，其制作成本遠(yuǎn)低于院線電影，不會(huì)因?yàn)橐徊科拥氖【妥屩破奖轶w鱗傷。而不時(shí)出現(xiàn)幾部符合網(wǎng)絡(luò)口味的熱門(mén)，還能讓制片方獲得很高的投資回報(bào)率，例如2015年那部《道士出山》，蹭陳凱歌影片《道士下山》之名，制作成本28萬(wàn)元，最終票房高達(dá)2400萬(wàn)元，制作方從中分帳500-600萬(wàn)元，投資回報(bào)比高達(dá)20多倍。

“網(wǎng)大”從2014年興起，據(jù)正暉資本發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)行業(yè)研究分析》，今年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)10億，較去年增長(zhǎng)1.86倍，影片總量從去年600部到今年有望突破2500部。

“網(wǎng)大”的受眾是互聯(lián)網(wǎng)觀眾，要求作品要符合網(wǎng)絡(luò)傳播口味。這就如同馬中駿所說(shuō)的作品要有“網(wǎng)感”。馬中駿喜歡從海量網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中發(fā)掘優(yōu)質(zhì)IP，從而做出非常受歡迎的網(wǎng)絡(luò)劇。馬中駿“網(wǎng)感”一流，他也非?？春?ldquo;網(wǎng)大”的發(fā)展前景。但是目前“網(wǎng)大”仍有同質(zhì)化等亂象，馬中駿眼中的爆款“網(wǎng)大”應(yīng)該是什么標(biāo)準(zhǔn)呢？

NBD：您看好“網(wǎng)大”未來(lái)的發(fā)展，目前有個(gè)統(tǒng)計(jì)，只有不到20%的“網(wǎng)大”能夠收回成本。像《道士下山》那樣投資很少，獲得很高票房的例子今后應(yīng)該很難見(jiàn)了。另外，目前“網(wǎng)大”還有不少亂象，同質(zhì)化嚴(yán)重，模仿泛濫等，對(duì)此您怎么看？

馬中駿：它是有一個(gè)過(guò)程的，為什么有亂象？“網(wǎng)大”在初期階段，大家并沒(méi)有看好它，所以相當(dāng)多的制作比較低成本，早期優(yōu)秀的作品并沒(méi)有那么多，只有像《屌絲男士》等優(yōu)秀網(wǎng)劇帶來(lái)了口碑和點(diǎn)擊率，而且它的構(gòu)成基本是以段子為主的。今天網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展越來(lái)越正規(guī)化、精品化，投資越來(lái)越高，呈現(xiàn)出劇的狀態(tài)。“網(wǎng)大”也是類(lèi)似，不管是《道士出山》還是《三炮》等，都是借著一個(gè)有名的電影來(lái)蹭IP，造成比較低成本獲暴利的個(gè)別現(xiàn)象。隨著時(shí)間長(zhǎng)了，這樣的情況還會(huì)繼續(xù)發(fā)生，但不應(yīng)該是主流。真正的主流就是應(yīng)該有一批年輕的朋友，專門(mén)做出網(wǎng)絡(luò)播出的很好的電影。它所有的制作要求都是電影的標(biāo)準(zhǔn)，只不過(guò)是在網(wǎng)絡(luò)播放而已，它所帶來(lái)的是一種理念上的革命化，我覺(jué)得這個(gè)是最重要的。這樣的電影在網(wǎng)絡(luò)上一出現(xiàn)，就可能成為網(wǎng)絡(luò)電影的爆款。我跟愛(ài)奇藝的龔宇，騰訊他們聊的時(shí)候，說(shuō)到網(wǎng)絡(luò)大電影的元年是什么時(shí)候開(kāi)始，就是有爆款出生的時(shí)候。

NBD：您擅長(zhǎng)做網(wǎng)絡(luò)劇，也做出過(guò)爆款，是否也在準(zhǔn)備“網(wǎng)大”的爆款？

馬中駿：這個(gè)其實(shí)大家都在準(zhǔn)備，我們自己今年已經(jīng)有兩個(gè)《老九門(mén)》的番外，首先是網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)在市場(chǎng)上投放了，點(diǎn)擊率還可以，但是還沒(méi)有達(dá)到我們所謂爆款的預(yù)期。但我相信這個(gè)是早晚的，很快就會(huì)出現(xiàn)的，只要出現(xiàn)，只要符合需求，那么我覺(jué)得它就會(huì)給大家?guī)?lái)一個(gè)分享，所以大家都在醞釀和準(zhǔn)備當(dāng)中。

NBD：這種網(wǎng)絡(luò)大電影的爆款，是不是可能還是來(lái)自某個(gè)知名網(wǎng)絡(luò)IP的衍生？

馬中駿：不一定，可能是原創(chuàng)，也可能是IP，我們也在找一些題材，正在做。但是我們不希望做那種擦邊球的，就應(yīng)該是正兒八經(jīng)的，在網(wǎng)絡(luò)有話題的，能引起關(guān)注的這樣的一種網(wǎng)絡(luò)電影，我覺(jué)得這個(gè)是我們應(yīng)該注意的方向。

中國(guó)影視行業(yè)起點(diǎn)低 

未來(lái)投資標(biāo)的注重“年輕化”

2016年影視行業(yè)告別過(guò)去幾年的高增速，開(kāi)始回歸理性。內(nèi)地電影總票房尚未超越2015年的440億元，電視劇也未能產(chǎn)生類(lèi)似于去年《花千骨》這樣的爆款。各大IP魔力不再，觀眾判斷力不斷提升，讓影視行業(yè)似乎來(lái)到了新的拐點(diǎn)。

資本市場(chǎng)對(duì)此反應(yīng)靈敏，不少財(cái)務(wù)投資人對(duì)影視行業(yè)標(biāo)的較難出手，融資案例不多，多筆上市公司對(duì)影視資產(chǎn)的并購(gòu)計(jì)劃因各種原因擱置，這不僅有市場(chǎng)政策變化和監(jiān)管加強(qiáng)的因素，其本質(zhì)是影視標(biāo)的非理性高估值和難以實(shí)現(xiàn)的業(yè)績(jī)對(duì)賭承諾。

票房和資本的雙重降溫，或許促使外界更加理性地觀察影視行業(yè)。那么在2017年，影視行業(yè)的大佬又如何看待影視行業(yè)的發(fā)展，有無(wú)青睞的收購(gòu)標(biāo)的？

NBD:您這次來(lái)上市公司領(lǐng)袖峰會(huì)，參加了并購(gòu)重組論壇，今年我們關(guān)注到不少影視行業(yè)的并購(gòu)重組，不管是行業(yè)內(nèi)的還是跨界的，中止或失敗的案例相對(duì)往年增多，原因大多和影視標(biāo)的高估值、高業(yè)績(jī)承諾引發(fā)監(jiān)管層關(guān)注有關(guān)。這個(gè)現(xiàn)象，是否折射出這個(gè)行業(yè)今年相對(duì)來(lái)說(shuō)發(fā)展會(huì)冷靜一點(diǎn)？

馬中駿：失敗的多，說(shuō)明前一段工作當(dāng)中浮躁的比較多，大家一哄而起，覺(jué)得滿地都是金子，一彎腰就能撿下一公斤重的金子到手了，有這么一種感覺(jué)。但是實(shí)際上我覺(jué)得不管任何一個(gè)行業(yè)，基本上都是二八定律，優(yōu)秀的值得你選擇的對(duì)象，最多只有20%，而且這20%不見(jiàn)得是屬于你的，所以我覺(jué)得這個(gè)可能還是要相對(duì)理性一點(diǎn)。

NBD:您說(shuō)真正有價(jià)值的行業(yè)標(biāo)的也就是20%的樣子，是一個(gè)比較稀缺的狀況。

馬中駿：對(duì)，因?yàn)橛耙曮w量就比較小，中國(guó)這方面本身發(fā)展得并不像美國(guó)那么完整，那么發(fā)達(dá)，那么健康。作為影視這一塊，相當(dāng)多的地方都還沒(méi)有被打開(kāi)，起步比較低，所以進(jìn)步起來(lái)快，相對(duì)容易一點(diǎn)，造成了大家一個(gè)錯(cuò)覺(jué)，覺(jué)得這個(gè)行業(yè)已經(jīng)繁榮得不行了，其實(shí)不是那么回事，是因?yàn)槠瘘c(diǎn)太低了。

NBD:在影視行業(yè)，就2017年來(lái)看，如果說(shuō)仍有一定發(fā)展和投資潛力的話，什么樣的影視標(biāo)的會(huì)是資本青睞？或者說(shuō)您個(gè)人比較看好的。

馬中駿：整個(gè)行業(yè)本身，它處于一個(gè)轉(zhuǎn)型的時(shí)代，所以需要一個(gè)特別新的，年輕的人才和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行有效的探索，我覺(jué)得這個(gè)是第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，這樣年輕的團(tuán)隊(duì)，具有國(guó)際化的背景和視野，那么這會(huì)讓我們覺(jué)得是一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)的。第三，這樣一個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì)，具備對(duì)高科技的，對(duì)移動(dòng)信息時(shí)代的精準(zhǔn)把握，對(duì)碎片化的信息處理有獨(dú)到的見(jiàn)識(shí)的。如果具備這樣的，應(yīng)該是一個(gè)未來(lái)的優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，是我們會(huì)考慮的對(duì)象。

NBD:您特別提到年輕化這一點(diǎn)，是不是年輕化對(duì)于網(wǎng)絡(luò)潮流包括口味的把握，相對(duì)來(lái)說(shuō)要更接近一些。

馬中駿：這對(duì)于他們來(lái)說(shuō)就是從自己體內(nèi)長(zhǎng)出來(lái)的一種意識(shí)，他本身就是這么學(xué)習(xí)過(guò)來(lái)的，很重要。