每經(jīng)記者 張斯

雙11購物熱情還在持續(xù)，截止11月11日22:13分，京東當日訂單量超過4680萬單。而當日13:33分，京東交易額超過去年雙11的全天交易額，再次創(chuàng)造了品牌品質(zhì)商品的熱銷記錄。京東方面向《每日經(jīng)濟新聞》記者介紹，23:00-24:00將迎來一個小高峰。

為了雙11銷量，昨日中午，京東集團CEO劉強東更是親自領(lǐng)銜京東“12小時馬拉松明星直播秀”化身暖男，將直播期間觀看人數(shù)推到最高峰，共獲得500萬個贊，加冕京東4小時直播SHOW人氣之王。

移動端下單占比超85%

京東數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日中午12：00，京東交易額同比增長78%。來自移動端（包括京東移動客戶端、京東微信購物和京東手機QQ購物等在內(nèi)）的下單量增長迅速，下單量占比突破85%。

記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，截至11月11日22：00，京東銷售額Top5品類仍集中在3C家電，分別為：平板電視、手機、空調(diào)、洗衣機、冰箱。據(jù)悉，手機銷量2小時內(nèi)即達到去年同期的2倍；彩電銷量僅30分鐘就超過25萬臺，平均每分鐘賣出8000多臺。

京東方面表示，為了讓用戶能第一時間收到貨，其他部門的員工自愿加入前線支援。支援的員工有些部門超過80%的人。

值得注意的是，當家人“東哥”也是蠻拼的。11月10日中午11時25分，劉強東變身暖男，在京東直播上大展廚藝，烹制西域美食大盤雞和來自波士頓的大龍蝦。

“東哥”的直播首秀把直播期間觀看人數(shù)推到最高峰，共獲得500萬個贊，加冕京東4小時直播SHOW人氣之王。

40余位明星大咖直播表演和送貨。憑借其強大的明星陣容及促銷力度，截至10日12點，累積有2100萬人次在線觀看。

京東金融支付峰值是去年4.5倍

今年雙11，京東金融再次成為拉動消費升級的引擎。據(jù)京東金融披露，11日在第一個小時內(nèi)，京東金融的支付峰值是去年同期的4.5倍，支付成功率繼續(xù)保持在99.99%的水平。最牛剁手黨打“白條”支付了36筆訂單。

另外，使用京東小金庫支付的消費筆數(shù)較去年同期增長了600%，成為新的購物秒殺利器。

在消費保障方面，截至11月11日凌晨，超300萬用戶領(lǐng)取了“送貨龜速險”，為11月11日當天在電商購物的配送時長提供保障，對于非京東配送的訂單，國內(nèi)配送時長超過了8天，就可以獲得相應(yīng)的賠付。