每經(jīng)編輯｜陳耀霖    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳耀霖

9月14日，樂(lè)視體育和NBA中國(guó)聯(lián)合宣布：樂(lè)視體育成為NBA在我國(guó)香港和澳門地區(qū)的官方媒體合作伙伴，拿到NBA未來(lái)5個(gè)賽季（2016-2021賽季）港澳地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)。14日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從樂(lè)視體育副總裁強(qiáng)煒處確認(rèn)了該消息。

這意味著，樂(lè)視體育繼去年英超版權(quán)之后，再度擠掉李嘉誠(chéng)之子李澤楷旗下的Now TV，拿下另一項(xiàng)國(guó)際級(jí)賽事在香港的版權(quán)。

據(jù)媒體報(bào)道，樂(lè)視體育與NBA的此次合作為年價(jià)遞增式的5年合同，總價(jià)超過(guò)1億美元。不過(guò)，樂(lè)視體育公關(guān)總監(jiān)劉文娣在回應(yīng)記者時(shí)表示：相關(guān)收購(gòu)價(jià)格是商業(yè)機(jī)密，樂(lè)視對(duì)此不予置評(píng)。

此前已拿下世界杯、英超轉(zhuǎn)播權(quán)，樂(lè)視體育如今再度加碼香港市場(chǎng)，劉文娣對(duì)此稱，香港是樂(lè)視體育全球化戰(zhàn)略的重要版圖，布局香港市場(chǎng)是長(zhǎng)期戰(zhàn)略。香港市場(chǎng)歷來(lái)有良好消費(fèi)習(xí)慣，因此，買下NBA港澳地區(qū)版權(quán)后，樂(lè)視肯定將推出付費(fèi)觀賽模式。

曝購(gòu)買價(jià)格5年超1億美元

9月14日下午，樂(lè)視體育官方宣布：樂(lè)視體育拿下NBA未來(lái)5個(gè)賽季（2016-2021賽季）的港澳轉(zhuǎn)播權(quán)，但并未公布具體收購(gòu)價(jià)格。

據(jù)悉，在合作期限內(nèi)，樂(lè)視體育將獲得港澳地區(qū)在智能電視、電視盒子和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上播放NBA內(nèi)容的權(quán)益。這些內(nèi)容包括每個(gè)賽季至少直播400場(chǎng)比賽（常規(guī)賽、季后賽、全明星賽）的直播、NBA選秀以及多個(gè)NBA自有節(jié)目。 

除此之外，劉文娣向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露：雙方合作范圍還涉及授權(quán)產(chǎn)品和電商市場(chǎng)。樂(lè)視體育可獲得NBA及NBA球隊(duì)LOGO的授權(quán)，用于部分樂(lè)視生產(chǎn)銷售的電視、手機(jī)等終端設(shè)備。

值得注意的是，與內(nèi)地不同，香港用戶歷來(lái)可通過(guò)NBA官方渠道直接購(gòu)買到聯(lián)盟通行證（League Pass）版權(quán)，觀看NBA比賽，這或許和樂(lè)視體育的業(yè)務(wù)形成一定競(jìng)爭(zhēng)。

此前5年，NBA香港轉(zhuǎn)播權(quán)一直屬于香港商業(yè)大亨李嘉誠(chéng)之子李澤楷的Now TV。而在這次與樂(lè)視體育的版權(quán)競(jìng)價(jià)中，Now TV曾公開(kāi)表示，公司認(rèn)為對(duì)方競(jìng)價(jià)已到“不合乎經(jīng)濟(jì)原則”的水平。因此公司雖已提交有競(jìng)爭(zhēng)力的報(bào)價(jià)，但仍然落敗，將握在手中5年已久的NBA轉(zhuǎn)播權(quán)交出。

今日下午，有業(yè)內(nèi)自媒體曝出，樂(lè)視此次版權(quán)交易價(jià)格超過(guò)1億美元。當(dāng)記者求證時(shí)，劉文娣表示，相關(guān)價(jià)格是商業(yè)機(jī)密，不可能對(duì)外公開(kāi)，公司對(duì)目前流傳的交易價(jià)格不予置評(píng)。 

高價(jià)策略搶香港市場(chǎng)

實(shí)際上，除NBA轉(zhuǎn)播權(quán)外，樂(lè)視體育已買下多個(gè)頂級(jí)賽事在港版權(quán)。

去年9月，樂(lè)視體育就曾靠高價(jià)策略擊敗Now TV，拿下英超在香港地區(qū)轉(zhuǎn)播版權(quán)。今年1月，多家香港媒體又曝出，樂(lè)視體育已拿下2016-2018年FIFA賽事在香港的媒體版權(quán)，成為第一家獲此權(quán)益的內(nèi)地企業(yè)和非電視機(jī)構(gòu)。 

據(jù)《體育商業(yè)日?qǐng)?bào)》等外媒報(bào)道，去年購(gòu)買英超3個(gè)賽季獨(dú)家版權(quán)，樂(lè)視體育花費(fèi)了4億美元。樂(lè)視體育CEO雷振劍曾否認(rèn)這一數(shù)字，但也承認(rèn)價(jià)格高于2億美元。

至于競(jìng)購(gòu)FIFA世界杯版權(quán)價(jià)格，樂(lè)視體育也未公開(kāi)披露。不過(guò)TVB獲得上屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)時(shí)曾透露，其競(jìng)標(biāo)連同制作費(fèi)約4億港元。在世界杯港播權(quán)每屆翻倍漲價(jià)已成趨勢(shì)的背景下，可以想見(jiàn)，樂(lè)視體育的價(jià)格也不會(huì)低于這一數(shù)字。

實(shí)際上，在去年購(gòu)得英超版權(quán)后，樂(lè)視體育在港大手筆投入不斷，先是挖來(lái)媒體人程益中擔(dān)任香港公司CEO（現(xiàn)已離職），打造近百人的團(tuán)隊(duì)，還陸續(xù)拿下歐洲杯、美網(wǎng)等多個(gè)IP，繼續(xù)構(gòu)筑其版權(quán)城池。

而據(jù)樂(lè)視體育COO于航的說(shuō)法，樂(lè)視進(jìn)軍香港體育市場(chǎng)要“打破香港原有的家庭單位消費(fèi)模式”，之前在版權(quán)上陸續(xù)砸下重金，雖然短期來(lái)看，要在香港取得盈利還是很有挑戰(zhàn)，不過(guò)“如果加上集團(tuán)整個(gè)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)投入、品牌廣告、以及其他板塊產(chǎn)品銷售的帶動(dòng)，那么答案就會(huì)變得不同。”

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析稱，在香港市場(chǎng)，樂(lè)視體育最大對(duì)手還是Now TV和有線電視。著名統(tǒng)計(jì)組織尼爾森調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，目前，Now TV作為香港最大的收費(fèi)電視客商，旗下?lián)碛?30萬(wàn)客戶。香港有線電視以95萬(wàn)客戶位居第二。對(duì)此，于航則稱，“樂(lè)視是有KPI的，希望我們?cè)诒举惣窘Y(jié)束時(shí)，樂(lè)視體育香港的用戶能夠達(dá)到100萬(wàn)。”