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莫斯利安牽手五月天 品類開(kāi)創(chuàng)者開(kāi)啟新征程

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2016-06-07 01:17:26

  從“聚焦新鮮”到“聚焦乳業(yè)”,光明乳業(yè)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)乳品市場(chǎng)從“創(chuàng)造技術(shù)”向“創(chuàng)造需求”邁進(jìn)。2010年,光明乳業(yè)以創(chuàng)新技術(shù),推出的莫斯利安,開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)酸牛奶的全新細(xì)分品類。五年來(lái),莫斯利安以其獨(dú)特的菌種和醇厚的口感,極具差異化的產(chǎn)品特點(diǎn),帶著驕人的業(yè)績(jī)一路領(lǐng)跑市場(chǎng),獲得市場(chǎng)的高度認(rèn)可,成為家喻戶曉的“經(jīng)典產(chǎn)品”。

五年過(guò)去了,不可否認(rèn),莫斯利安原味酸牛奶在成為“經(jīng)典產(chǎn)品”的那一刻,也同時(shí)被市場(chǎng)冠上了“不夠年輕”的標(biāo)簽,在針對(duì)年輕市場(chǎng)進(jìn)行大量的市場(chǎng)研究、消費(fèi)者需求深度挖掘后,順應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的突圍和消費(fèi)者的健康新需求,莫斯利安在今年推出了2果3蔬兩個(gè)SKU的產(chǎn)品,目前全國(guó)的銷售業(yè)績(jī)良好,產(chǎn)品供不應(yīng)求!

年輕的市場(chǎng),年輕的人群,他們的需求絕不僅僅是產(chǎn)品口味的豐富,更需要情感層面的共鳴。五月天,這個(gè)來(lái)自臺(tái)灣地區(qū)的超人氣搖滾天團(tuán),進(jìn)入光明乳業(yè)的視線。

團(tuán)長(zhǎng)兼吉他手怪獸、主唱阿信、吉他手石頭、貝斯瑪莎和鼓手冠佑這五個(gè)大男孩所組成的五月天,一反一般搖滾樂(lè)團(tuán)給人的粗野印象,呈現(xiàn)出清新健康的青春活力,令人激賞。他們的形象 健康、正面、向上,勇敢、勇于追求夢(mèng)想 是他們的標(biāo)簽,他們的歌曲積極向上,獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)但仍不忘初心,堅(jiān)持自己創(chuàng)作,不斷挑戰(zhàn)自己,這一切的特質(zhì),與光明乳業(yè)不斷創(chuàng)新,引領(lǐng)行業(yè)的理念契合,與莫斯利安帶給人們美味的產(chǎn)品,健康生活的主張一致??!于是,今年5月21日,莫斯利安正式宣布,五月天成為品牌代言人,開(kāi)啟全方位的合作!

“我是五月天,我是兩果三蔬,我的健康新主張,give me 5”,當(dāng)五月天響亮的喊出這句口號(hào),當(dāng)五月天熱情的跟你擊掌,當(dāng)歌迷粉絲的熱情被點(diǎn)燃,當(dāng)創(chuàng)作型天團(tuán)與創(chuàng)新型企業(yè)開(kāi)始碰撞出火花時(shí),莫斯利安的未來(lái)一定充滿想象,光明乳業(yè)的未來(lái)必定充滿光明!

莫斯利安迎來(lái)新代言人的背后是光明乳業(yè)整體品牌形象升級(jí)的大戰(zhàn)略。

5月22日,光明乳業(yè)正式對(duì)外宣布其品牌形象的全新升級(jí),推出“樂(lè)在新鮮”的新理念。在業(yè)界看來(lái),光明乳業(yè)的這次嘗試為國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)打開(kāi)了新思路。光明乳業(yè)總裁朱航明表示,光明以“讓更多的人感受美味和健康的快樂(lè)”作為企業(yè)的責(zé)任和愿景,是對(duì)于企業(yè)本身質(zhì)量和服務(wù)的重新要求,更是在為消費(fèi)者帶來(lái)全新的愉悅體驗(yàn)。而充滿活力,激昂向上的形象也更容易獲得年輕人群的青睞。

在品牌建設(shè)上,光明乳業(yè)正不斷加大投入。以代言人為例,2016,光明暢優(yōu)牽手胡歌,用其百變的形象以及健康積極的生活態(tài)度,為光明暢優(yōu)的產(chǎn)品做全新的詮釋。此外,光明乳業(yè)于3月25日上市一款劃時(shí)代清淡型乳酸菌飲品——植物活力輕盈則是邀來(lái)了國(guó)民男神王凱為代言人,幸運(yùn)的是,此次其還趕上了王凱參演的都市劇《歡樂(lè)頌》的熱門話題。

4月19日,光明乳業(yè)發(fā)布的2015年年度報(bào)告顯示,其去年?duì)I業(yè)收入約193.73億元,其中常溫酸奶莫斯利安實(shí)現(xiàn)收入58億元,優(yōu)倍系列實(shí)現(xiàn)收入11.33億元,酸奶暢優(yōu)系列實(shí)現(xiàn)收入11.29億元。

光明乳業(yè)總裁朱航明表示,作為企業(yè)的管理者,光明乳業(yè)追求的并不是完成多少銷售收入,“我們擔(dān)心的是,跟不上時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏”。

在業(yè)界看來(lái),光明乳業(yè)在跟上消費(fèi)大趨勢(shì)這一點(diǎn)上已經(jīng)給出了答案:借新形象定義新品質(zhì),用品質(zhì)彰顯態(tài)度,用態(tài)度感染消費(fèi)者,通過(guò)品牌升級(jí)、年輕化和應(yīng)景營(yíng)銷手段讓更多人在吃到“新鮮健康”產(chǎn)品的同時(shí)也能感受到品質(zhì)之外的內(nèi)容。

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