每經(jīng)編輯 黃麗    

“不在沉默中爆發(fā)，就在沉默中滅亡。”6月2日，在美菱電器的CHIQ二代新品發(fā)布會(huì)上，四川長(zhǎng)虹副董事長(zhǎng)、美菱電器董事長(zhǎng)劉體斌引用魯迅的名言對(duì)外宣布，四川長(zhǎng)虹要選擇在沉默中爆發(fā)了。

只是要爆發(fā)并非一件簡(jiǎn)單的事。2014年，各大家電企業(yè)紛紛集中轉(zhuǎn)型智能化，由此點(diǎn)燃家電智能化的“戰(zhàn)火”。白電企業(yè)海爾、美的、格力三大巨頭也都先后拋出其智能化戰(zhàn)略，并建立起自己的智能化生態(tài)，甚至包括小米、阿里、蘇寧等也加入智能家電之戰(zhàn)。

事實(shí)上，相比其他家電企業(yè)，老牌家電企業(yè)四川長(zhǎng)虹的智能化戰(zhàn)略提出更早，但昔日彩電巨頭早已沒(méi)落，它還有機(jī)會(huì)在家電行業(yè)集中轉(zhuǎn)型之路上“彎道超車(chē)”嗎？

6月2日，劉體斌在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，相比其他企業(yè)的智能化戰(zhàn)略，長(zhǎng)虹的優(yōu)勢(shì)在于黑電，“電視本身是更信息化網(wǎng)絡(luò)化的產(chǎn)品，在這個(gè)基礎(chǔ)上做白電更具優(yōu)勢(shì)。”

不過(guò)，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，各大廠商的智能化戰(zhàn)略本質(zhì)并沒(méi)有區(qū)別，在現(xiàn)階段對(duì)營(yíng)收和利潤(rùn)并不會(huì)有貢獻(xiàn)，主要目的還是刺激硬件銷(xiāo)售。

“再造一個(gè)美菱”

“‘不轉(zhuǎn)型，毋寧死’，與其被動(dòng)等待，還不如主動(dòng)出擊。”智能化轉(zhuǎn)型，是近年來(lái)各家電企業(yè)達(dá)成的共識(shí)，劉體斌亦如此認(rèn)為，他甚至表示，不轉(zhuǎn)型，就可能會(huì)出現(xiàn)“諾基亞式悲劇”——自己并沒(méi)有做錯(cuò)什么，但就是被創(chuàng)新顛覆了。

2016年過(guò)半，家電轉(zhuǎn)型的“智能戰(zhàn)”絲毫沒(méi)有停歇之意，反而越戰(zhàn)越酣。

繼2014年發(fā)布了CHIQ一代冰箱之后，時(shí)隔兩年，6月2日，四川長(zhǎng)虹旗下上市公司美菱電器再次升級(jí)產(chǎn)品，推出CHIQ2代冰箱，同時(shí)還對(duì)外宣布了其智匯家生態(tài)圈計(jì)劃。

事實(shí)上，美菱電器作為四川長(zhǎng)虹的子公司，在智能化戰(zhàn)略上也一直與四川長(zhǎng)虹保持著協(xié)同性。劉體斌在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也表示，美菱作為負(fù)責(zé)長(zhǎng)虹白電的公司，是四川長(zhǎng)虹在智能化布局中非常重要的一部分。

今年3月，四川長(zhǎng)虹對(duì)外首次發(fā)布其物聯(lián)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)支撐平臺(tái)（UP平臺(tái)），實(shí)現(xiàn)冰箱、空調(diào)、凈水機(jī)、廚衛(wèi)等智能家電互聯(lián)互通互控協(xié)同，欲實(shí)現(xiàn)從單一智能解決用戶需求到硬件互聯(lián)互通。

而美菱電器，主要就是打造白電產(chǎn)品的智能化，并與長(zhǎng)虹UP平臺(tái)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)硬件之間的互聯(lián)互通。

值得注意的是，在發(fā)布會(huì)上，劉體斌透露，美菱下一步的目標(biāo)是到2020年“再造一個(gè)美菱”，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入200億元，凈利潤(rùn)達(dá)到10億元。

美菱電器2015年年報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)收入為104.16億元，同比下滑3.24%；凈利潤(rùn)為2649.63萬(wàn)元，同比下滑91%。不論營(yíng)收還是凈利潤(rùn)，要在2020年大幅提升，難度著實(shí)不小。

“實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)談何容易。”劉體斌也坦言，這個(gè)目標(biāo)有著巨大挑戰(zhàn)，“家電行業(yè)不確定性，難以預(yù)測(cè)。”但他認(rèn)為，轉(zhuǎn)型是必須的，“最重要的是要轉(zhuǎn)型，向智能化、高端化轉(zhuǎn)型。”

智能化家電尚在起步

伴隨著家電行業(yè)補(bǔ)貼紅利褪去，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，家電市場(chǎng)走入了寒冬，不論是黑電或是白電，均出現(xiàn)了不同程度下滑?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者從白電企業(yè)2015年年報(bào)中了解到，不僅美菱電器營(yíng)收和利潤(rùn)均有下滑，白電巨頭海爾、格力業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了不同程度的滑坡。

而與行業(yè)整體走勢(shì)相反的是，近年來(lái)整個(gè)智能家電銷(xiāo)售漲勢(shì)喜人，增長(zhǎng)幅度較大。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年白電智能化率將達(dá)到45%，智能冰箱滲透率將達(dá)到38%，市場(chǎng)空間還很大。

與此同時(shí)，各大品牌均推出各自的智能化平臺(tái)和戰(zhàn)略，其中有海爾的“U+智慧生活平臺(tái)”、美的的M-SMART智慧家居戰(zhàn)略、小米推出“米家”品牌等。

在眾多的競(jìng)爭(zhēng)品牌中，四川長(zhǎng)虹布局家電智能化，優(yōu)勢(shì)在哪里？通過(guò)智能化，長(zhǎng)虹又能否挽救市場(chǎng)份額，回到曾經(jīng)家電行業(yè)龍頭地位呢？

劉體斌在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，相較其他品牌，四川長(zhǎng)虹在智能化戰(zhàn)略中最大的優(yōu)勢(shì)在于黑電。“電視本身是更信息化網(wǎng)絡(luò)化的產(chǎn)品，在這個(gè)基礎(chǔ)上做白電更具優(yōu)勢(shì)。”

“長(zhǎng)虹是黑電白電整合型的企業(yè)，在做白電的時(shí)候更加有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，白電受益于黑電，黑電能借助白電擴(kuò)張黑電。”美菱電器技術(shù)總監(jiān)李昱兵補(bǔ)充到。

不過(guò)，在家電行業(yè)專家劉步塵看來(lái)，所有的品牌建立的平臺(tái)或者系統(tǒng)，本質(zhì)都一樣，現(xiàn)階段主要目的還是為了刺激硬件銷(xiāo)售，給企業(yè)帶來(lái)營(yíng)收和利潤(rùn)還遙遙無(wú)期。“這都是著眼于未來(lái)的戰(zhàn)略布局，至于未來(lái)將如何依靠這個(gè)平臺(tái)去盈利，大家都還不知道。”

 劉體斌也坦言，家電智能化進(jìn)程比較緩慢，整個(gè)行業(yè)還處在第一個(gè)階段，即單品控制或接入網(wǎng)絡(luò)，第二階段將是產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，最后才是實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化智能。