每經(jīng)編輯 蔣佩芳    

每經(jīng)記者  蔣佩芳

智能盒子市場(chǎng)再次迎來(lái)新進(jìn)者。12月15日，阿里巴巴集團(tuán)與華特迪士尼公司宣布達(dá)成多年期授權(quán)合作協(xié)議，首次將消費(fèi)者、實(shí)體產(chǎn)品與數(shù)字娛樂(lè)三者緊密連結(jié)，正式推出定制版電視盒子"迪士尼視界"。據(jù)悉，該盒子將為中國(guó)的阿里巴巴用戶提供一站式數(shù)字娛樂(lè)體驗(yàn)。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，華特迪士尼并非第一個(gè)被阿里拉入數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)圈的伙伴。早在今年7月份，阿里數(shù)娛就與多品牌合作啟動(dòng)了家庭數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)合作，計(jì)劃為廣大家庭提供電視淘寶、阿里游戲、家庭監(jiān)控和少兒教育等一系列家庭數(shù)字娛樂(lè)服務(wù)，搭建"影視＋音樂(lè)＋游戲＋教育"的內(nèi)容生態(tài)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的巨頭進(jìn)入電視盒子領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。此外，還面臨政策監(jiān)管的風(fēng)險(xiǎn)，上月初廣電總局就全面封殺電視盒子，81個(gè)非法應(yīng)用被屏蔽。這都是電視盒子面臨的挑戰(zhàn)。

瞄準(zhǔn)少兒教育市場(chǎng)

優(yōu)酷土豆BG聯(lián)席總裁兼阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)部總經(jīng)理魏明向外界宣稱，阿里數(shù)娛與迪士尼聯(lián)合推出的"迪士尼視界"將成為中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)家、全面、令人信賴的綜合性家庭數(shù)字娛樂(lè)目的地。

按照阿里數(shù)娛方面的說(shuō)法，"迪士尼視界"將提供豐富的娛樂(lè)內(nèi)容，包括迪士尼與皮克斯廣受歡迎的電影和動(dòng)畫劇集、游戲、電子讀物、歌曲、迪士尼主題樂(lè)園及度假區(qū)的最新資訊等。

此外，"迪士尼視界"還將提供大量深受喜愛(ài)的迪士尼與皮克斯電影，包括《冰雪奇緣》、《賽車總動(dòng)員2》等，以及包括《小公主蘇菲亞》和《小熊維尼和朋友們》在內(nèi)的電視劇集，以及迪士尼熱門游戲、種類豐富的兒童讀物，數(shù)百首迪士尼歌曲，而所有視頻內(nèi)容服務(wù)將通過(guò)華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司提供。

互聯(lián)網(wǎng)分析師獨(dú)孤依風(fēng)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，"首先，阿里數(shù)娛借助大數(shù)據(jù)，可完善自身生態(tài)經(jīng)濟(jì)建設(shè)；其次，阿里數(shù)娛與迪士尼合作，看重目前'80后'父母親對(duì)教育投資方面的潛力，這些父母親都有一定的經(jīng)濟(jì)承受能力。"

近年來(lái)，電視盒子這片藍(lán)?？焖侔l(fā)展，但其中也出現(xiàn)諸多問(wèn)題，比如盜版影視資源、違規(guī)播放海外影視節(jié)目等。

為了管理電視盒子市場(chǎng)的混亂，11月初，廣電總局針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視和電視盒子再次發(fā)布禁令，要求七大牌照商對(duì)照包括"電視機(jī)和盒子不能通過(guò)USB端口安裝應(yīng)用"在內(nèi)的四點(diǎn)要求自查自糾。這四點(diǎn)要求如果廠商做不到就取消其播控權(quán)。同時(shí)，廣電總局推出行規(guī)首批屏蔽81個(gè)非法應(yīng)用。這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廠商推出的盒子的打擊無(wú)疑是釜底抽薪。

除了政策監(jiān)管外，廣電總局還在積極探索自己的智能化道路，以期能夠在未來(lái)追趕上互聯(lián)網(wǎng)盒子的步伐。這都將對(duì)電視盒子產(chǎn)生極大影響。

盒子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升級(jí)

2015年以來(lái)，作為用戶在客廳接入互聯(lián)網(wǎng)重要入口之一的智能盒子市場(chǎng)，有了越來(lái)越多的新進(jìn)者，這其中不乏BAT、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等實(shí)力互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

據(jù)記者了解，在巨頭的帶動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)電視走進(jìn)普通百姓家，細(xì)分互聯(lián)網(wǎng)電視：一個(gè)是融合的互聯(lián)網(wǎng)電視，像樂(lè)視超級(jí)電視、小米電視、愛(ài)奇藝電視等，其對(duì)手是傳統(tǒng)家電廠商；另一類則是各種盒子陣營(yíng)，包括樂(lè)視盒子、小米盒子等，其對(duì)手是各地有線電視運(yùn)營(yíng)商。

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2015年3、4、5三個(gè)月，線上智能盒子市場(chǎng)品牌數(shù)量快速增長(zhǎng)，3月份線上在售品牌數(shù)量為112個(gè)，4月環(huán)比上月增長(zhǎng)9個(gè)，5月環(huán)比上月增長(zhǎng)12個(gè)。

奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理胡雪冬對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前智能盒子市場(chǎng)正處于由快速成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)渡的階段：銷量規(guī)模增長(zhǎng)趨緩，品牌市場(chǎng)份額變動(dòng)較大，競(jìng)爭(zhēng)參與者不斷增加，企業(yè)實(shí)力參差不齊。

胡雪冬進(jìn)一步分析稱，硬件價(jià)格的持續(xù)下降壓低利潤(rùn)，行業(yè)期待已久的顛覆性商業(yè)模式也遲遲未現(xiàn)，智能盒子市場(chǎng)對(duì)企業(yè)與投資方耐心的考驗(yàn)在加劇，單純依賴硬件制造盈利的企業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)；而內(nèi)容與應(yīng)用方面實(shí)力雄厚的企業(yè)則可以通過(guò)銷售智能盒子，直接拉動(dòng)視頻或應(yīng)用服務(wù)業(yè)務(wù)，占領(lǐng)入口，相對(duì)從容地迎接新商業(yè)模式的出現(xiàn)。

不過(guò)，在產(chǎn)經(jīng)觀察家梁振鵬看來(lái)，普通智能盒子目前對(duì)于消費(fèi)者的吸引力正在下降，阿里數(shù)娛的"迪士尼視界"可謂直接瞄準(zhǔn)了最有競(jìng)爭(zhēng)力的兒童教育市場(chǎng)，以此尋求市場(chǎng)差異化的突破口，但由于很多智能盒子中都有涉及兒童教育的內(nèi)容，因此未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)仍很激烈。