每經(jīng)編輯 柴剛

【開欄語(yǔ)】

一年一個(gè)樣，三年大變樣。

這句話說(shuō)的正是快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)。自2005年以來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已經(jīng)快速發(fā)展了整整10年。這10年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷進(jìn)步、視頻收看設(shè)備的推陳出新，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的生態(tài)格局發(fā)生了深刻變化。視頻企業(yè)擴(kuò)張與虧損同步的現(xiàn)象是否已改善？整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠駥W(xué)會(huì)共贏？網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)是否能支撐內(nèi)容為王？這些都是值得思考與總結(jié)之處。

展望下一個(gè)10年，從單屏?xí)r代走向多屏?xí)r代，視頻行業(yè)未來(lái)很有可能跨入全屏即無(wú)屏?xí)r代。當(dāng)屏幕無(wú)處不在，內(nèi)容與營(yíng)銷邊界模糊，流量是否還是最重要的考量？偽劣品、盜版等“攔路虎”是否還會(huì)繼續(xù)傷害商業(yè)模式？視頻行業(yè)又將迎來(lái)何種發(fā)展趨勢(shì)？

12月2日~5日，第三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都舉行?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者利用此次機(jī)會(huì)，遍訪視頻行業(yè)大佬、官員代表和學(xué)者，分享他們對(duì)視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的判斷和想法，為視頻行業(yè)下一個(gè)10年指路。

騰訊副總裁孫忠懷：

IP價(jià)格高得讓人頭疼 惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致成本失控

每經(jīng)記者 吳林靜

在騰訊的羽翼之下，騰訊視頻一向以大手筆買版權(quán)和重視自制內(nèi)容而聞名，然而在12月3日第三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，騰訊副總裁孫忠懷吐槽了水漲船高的熱門IP價(jià)格，“價(jià)格已經(jīng)高得讓人頭疼不已，相信在坐各位都深有感受！”

IP價(jià)格越炒越高，盜版、盜播成為行業(yè)“頑疾”，孫忠懷在會(huì)上提出，騰訊視頻還是會(huì)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，應(yīng)對(duì)之策是加大附加值高的原創(chuàng)自制劇制作。

吐槽山寨亂象

對(duì)于“內(nèi)容為王”的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，獨(dú)家優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是吸引用戶形成差異化的關(guān)鍵，這其中，傍上火熱的IP是最省力的吸金法寶。

顯而易見，目前IP價(jià)格已經(jīng)水漲船高，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，采購(gòu)一集網(wǎng)絡(luò)劇版權(quán)的價(jià)格已經(jīng)比2013年番了2～3倍。這引得孫忠懷在會(huì)上大倒苦水，“熱門IP的價(jià)格已經(jīng)高得讓人頭疼不已，相信在座的各位視頻網(wǎng)站大佬們也深有感受”。

為什么IP價(jià)格會(huì)高得讓騰訊視頻都驚呼“心疼”？孫忠懷總結(jié)了三點(diǎn)原因。首先是偽劣品和黃賭毒的內(nèi)容在侵蝕付費(fèi)市場(chǎng)；其次，盜版和盜播的狀況還非常猖獗，雖然一直在持續(xù)打擊，但是這個(gè)現(xiàn)象還是持續(xù)存在，“這對(duì)堅(jiān)持做正版的商業(yè)網(wǎng)站有很大的傷害”；同時(shí)，孫忠懷認(rèn)為行業(yè)也被過(guò)熱的IP概念綁架，“惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致我們?cè)诤芏嘣搭^上的投資是失控的”。

投資IP并不可怕，怕的是當(dāng)斥巨資買下版權(quán)后，卻被混亂的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)“敲一記悶棍”。

孫忠懷舉例稱，當(dāng)院線有超級(jí)大片上映的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)市場(chǎng)上一定會(huì)出現(xiàn)一個(gè)名字很類似、但制作相當(dāng)粗糙低劣的影片?，F(xiàn)在各個(gè)大電影公司拍電影，立項(xiàng)、前期的宣傳都是很早的，孫忠懷表示，對(duì)有心人來(lái)說(shuō)，“做一個(gè)復(fù)制品實(shí)際上相當(dāng)容易，門檻很低，只要正版電影定好檔期我就上線”。

這樣一個(gè)復(fù)制品通常主攻三四線市場(chǎng)，孫忠懷透露，“這類視頻播放量相當(dāng)高，能分到的付費(fèi)分成也相當(dāng)高”。作為商業(yè)視頻網(wǎng)站，在搶占資源播放先機(jī)上肯定不會(huì)落在后面，當(dāng)一次次把復(fù)制品放在播放平臺(tái)上，優(yōu)先于正版大片播出，“長(zhǎng)期這樣下來(lái)肯定是劣幣驅(qū)逐良幣”。

這樣的亂象愈演愈烈，據(jù)介紹，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有好幾家公司專門做這項(xiàng)業(yè)務(wù)，不僅名字響當(dāng)當(dāng)，還炫耀性地把它作為主營(yíng)業(yè)務(wù)。孫忠懷由此在會(huì)上疾呼，一家視頻網(wǎng)站單獨(dú)屏蔽很難，“這等于切斷了短期有競(jìng)爭(zhēng)力的生意。希望主管政府部門能有適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和監(jiān)控。”

對(duì)標(biāo)HBO投資原創(chuàng)自制劇

2015年以來(lái)，整個(gè)在線視聽行業(yè)發(fā)展速度非?？?，以幾家大的商業(yè)視聽網(wǎng)站為主導(dǎo)的，無(wú)論是在線人數(shù)、在線用戶時(shí)長(zhǎng)、總廣告市場(chǎng)份額、移動(dòng)市場(chǎng)廣告市場(chǎng)份額都快速攀升。孫忠懷曾在11月初對(duì)媒體表示：“2016年，BAT三家的視頻業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額應(yīng)該都是百億量級(jí)，依然沒有一家營(yíng)利。”

目前，各家網(wǎng)站最重要的營(yíng)收依然是廣告，孫忠懷表示，今年的廣告市場(chǎng)大概會(huì)有200億～250億元左右。廣告營(yíng)收持續(xù)走高，讓視頻網(wǎng)站看到了付費(fèi)市場(chǎng)的前景。“現(xiàn)在付費(fèi)市場(chǎng)的量級(jí)已經(jīng)是百億的量級(jí)了，對(duì)應(yīng)的年度付費(fèi)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額也是幾億了”，對(duì)此，孫忠懷在會(huì)場(chǎng)外再次向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者強(qiáng)調(diào)，付費(fèi)的探索確實(shí)很重要。

孫忠懷認(rèn)為，2016年全行業(yè)的付費(fèi)收入市場(chǎng)規(guī)模是10億量級(jí)的，增長(zhǎng)率方面不會(huì)比今年低，今年付費(fèi)的增長(zhǎng)率是百分之幾百。孫忠懷在會(huì)上強(qiáng)調(diào)將投資原創(chuàng)自制內(nèi)容，或許暗示著騰訊視頻正在布局另一條盈利的路徑。“各方面推動(dòng)著付費(fèi)業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)”，孫忠懷強(qiáng)調(diào)，“視聽行業(yè)‘內(nèi)容為王’這句話還是不破的真理”。

目前，UGC（用戶產(chǎn)生的內(nèi)容）的數(shù)量最多，而單體商業(yè)價(jià)值最大的原創(chuàng)自制視頻則數(shù)量最少，后者將成為騰訊視頻未來(lái)投入的重頭戲。相比購(gòu)買版權(quán)，自制劇或者自制綜藝有較好的ROI（投資回報(bào)率）控制。孫忠懷憧憬，當(dāng)原創(chuàng)內(nèi)容成為主要的播放量，“運(yùn)營(yíng)虧損嚴(yán)重的狀況就有改善的期望”。同時(shí)，也能避免千網(wǎng)一面的內(nèi)容雷同現(xiàn)象，還能避免追逐版權(quán)的價(jià)格戰(zhàn)。

對(duì)于出品原創(chuàng)視頻，孫忠懷特別提及出品了《冰與火之歌》《紙牌屋》《太平洋戰(zhàn)爭(zhēng)》等經(jīng)典美劇的HBO（美國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)媒體公司）的投資模式。“成功實(shí)現(xiàn)差異化都是靠比較持續(xù)的投入”，孫忠懷表示，“這是他們真正崛起的原因”。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇：

只拼采購(gòu)是死路，但不拼也上不了路

每經(jīng)記者 丁舟洋

“做網(wǎng)絡(luò)視頻的人苦啊，大把‘銀子’扔出去，收回去的太少。”愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇一邊在背景板上打出一張動(dòng)畫的哭臉，一邊描述網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)。雖然愛奇藝已是與優(yōu)酷土豆、騰訊三分網(wǎng)絡(luò)視頻天下的巨頭，龔宇仍覺得網(wǎng)絡(luò)視頻從業(yè)者的生存現(xiàn)狀是一副“愁眉苦臉”，“不過(guò)未來(lái)是這樣的嗎？不是，未來(lái)是美好的。”他說(shuō)。

在12月3日舉辦的第三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，龔宇如約出席，并發(fā)表演講。去年龔宇在同一場(chǎng)合接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，曾直言“網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)還沒到盈利的時(shí)候。”今年行情是否生變？“今年還是沒到談?dòng)臅r(shí)候。”龔宇回應(yīng)記者道。

在“不談?dòng)?rdquo;的階段，網(wǎng)絡(luò)視頻公司往往對(duì)內(nèi)容采購(gòu)和原創(chuàng)制作不惜重金。可龔宇認(rèn)為，“這個(gè)行業(yè)談了太多的內(nèi)容和資本，但對(duì)技術(shù)關(guān)注太少。”在他看來(lái)，技術(shù)和內(nèi)容對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻同等重要，“在技術(shù)上花再多錢都不為過(guò)，對(duì)技術(shù)無(wú)感的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司終究會(huì)退下。”

廣告收入依然占7成

在激烈的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻公司借助資本力量拼命錢燒，絕大多數(shù)都處于不盈利的狀態(tài)。

龔宇對(duì)記者表示，和去年一樣，愛奇藝的戰(zhàn)略重心仍未放在盈利上，借助獨(dú)家內(nèi)容積累流量仍是愛奇藝的主攻方向之一。“網(wǎng)絡(luò)視頻不怕虧，怕的是沒有收入。”在流量的基礎(chǔ)上，廣告、游戲、視頻電商、會(huì)員付費(fèi)等收入就有了著落。

而與去年不同的是，龔宇覺得“付費(fèi)視頻的風(fēng)口終于來(lái)了。”他對(duì)記者表示，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)不賺錢的大格局未變，但付費(fèi)制環(huán)境已越發(fā)成熟。

“12月1日愛奇藝付費(fèi)月度會(huì)員數(shù)正好超過(guò)1千萬(wàn)，6月中旬這個(gè)數(shù)是500萬(wàn)，愛奇藝的付費(fèi)會(huì)員數(shù)第一個(gè)500萬(wàn)用了4年時(shí)間，第二個(gè)500萬(wàn)用了5個(gè)半月時(shí)間，這個(gè)市場(chǎng)的風(fēng)真來(lái)了，后面一定是高速發(fā)展。”龔宇稱。

從緩慢增長(zhǎng)到規(guī)?；砷L(zhǎng)，付費(fèi)視頻突然爆發(fā)的原因何在？龔宇分析道，一是因?yàn)楸I版真的“窮途末路了”。“盜版雖然還是不少，但是相比3年前好太多了。”其次，網(wǎng)絡(luò)支付普及度更高，特別是移動(dòng)支付，而且小額支付還會(huì)有更大的發(fā)展。

談及愛奇藝的未來(lái)收入構(gòu)成，龔宇表示“付費(fèi)會(huì)員”和“視頻廣告”將各占愛奇藝收入的一半。“現(xiàn)在的收入還是以視頻廣告為主，大概占7成，付費(fèi)收入占3成。”

“只拼采購(gòu)是死路，但不拼也上不了路”

過(guò)去10年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)走過(guò)了一段狠拼版權(quán)采購(gòu)的時(shí)間。愛奇藝也不例外，炙手可熱的《瑯琊榜》《花千骨》《爸爸去哪兒2》等網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)都被愛奇藝買下。

龔宇對(duì)這種火拼流露出擔(dān)憂，“一部劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)動(dòng)不動(dòng)就過(guò)億元，如果這么拼下去我們這個(gè)行業(yè)有沒有前途？”他表示，如果只是拼采購(gòu)肯定沒前途，但是不拼真的又上不了路。

怎么破解？龔宇祭出“原創(chuàng)”法寶。今年愛奇藝的自制綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》火了，但龔宇表示，網(wǎng)絡(luò)視頻抓原創(chuàng)并不是說(shuō)這些網(wǎng)站真的要大規(guī)模去招編劇、導(dǎo)演、小說(shuō)作者或者是燈光、劇務(wù)，自己一手一腳來(lái)做。其實(shí)更多的是一種開放性的原創(chuàng)，把握內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更多是一個(gè)制片角色，與社會(huì)專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)合作，讓大家形成共同利益，形成開放型的內(nèi)容原創(chuàng)生態(tài)系統(tǒng)。

除了關(guān)注內(nèi)容，龔宇還是個(gè)不折不扣的“技術(shù)控”，他此前就曾對(duì)媒體公開表示“愛奇藝本質(zhì)上是家技術(shù)公司”。此時(shí)，他再次表示對(duì)技術(shù)的熱衷。“我認(rèn)為有時(shí)候我們把產(chǎn)品說(shuō)得神乎其神了，但其實(shí)技術(shù)才是網(wǎng)絡(luò)視頻的骨架，內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)視頻的肌肉，產(chǎn)品就像皮毛。三者缺一不可，我更想強(qiáng)調(diào)技術(shù)。”

在龔宇看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)技術(shù)的要求非常高，而且確實(shí)是目前制約行業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。“我們現(xiàn)在的大網(wǎng)絡(luò)視頻，每天下載流量高峰期多達(dá)1萬(wàn)多G，這么大的量，全中國(guó)覆蓋這么多的省市、地區(qū)，并且同時(shí)支撐幾千萬(wàn)在線觀眾，沒有存儲(chǔ)、編碼、傳輸方面的技術(shù)，怎么撐得?。?rdquo;

除此以外，龔宇還表示，大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等前沿技術(shù)也將使行業(yè)發(fā)生深刻變革。“網(wǎng)絡(luò)視頻目前對(duì)技術(shù)投入多大的人力、財(cái)力都不為過(guò)，技術(shù)將是決定未來(lái)成敗的關(guān)鍵因素。”

暴風(fēng)科技CEO馮鑫：

VR不是視頻產(chǎn)業(yè)的未來(lái) 而是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)

每經(jīng)記者 許自然

去年時(shí)， 暴風(fēng)科技CEO馮鑫曾感嘆，“如果明年（2015年）底之前一家互聯(lián)網(wǎng)公司還沒有在VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）上有所動(dòng)作的話，可能就會(huì)來(lái)不及了，可能就會(huì)誤過(guò)下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。”

12月3日下午，馮鑫在參加第三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)時(shí)，再次感嘆虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域近年來(lái)迅猛的發(fā)展以及行業(yè)未來(lái)廣闊的發(fā)展前景。馮鑫堅(jiān)信，VR不是視頻產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，而是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)，同時(shí)也會(huì)有越來(lái)越多的新玩法、新應(yīng)用不斷涌現(xiàn)。

“VR已涉足互聯(lián)網(wǎng)7大基礎(chǔ)應(yīng)用”

“去年我就曾多次講到VR，當(dāng)時(shí)還有很多人問我VR是什么意思，我相信今天這個(gè)詞兒已經(jīng)不太陌生。”馮鑫開門見山的開場(chǎng)白從側(cè)面反應(yīng)出，近來(lái)虛擬現(xiàn)實(shí)的概念深入人心。

11月以來(lái)，A股虛擬現(xiàn)實(shí)板塊持續(xù)暴漲，與虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備開發(fā)相關(guān)的A股公司深受投資者追捧，多只相關(guān)概念股連續(xù)漲停。而資本之所以如此追捧VR技術(shù)，看重的正是VR技術(shù)未來(lái)廣闊的市場(chǎng)前景。

正當(dāng)各方為究竟今年和明年哪個(gè)是“虛擬現(xiàn)實(shí)”元年這個(gè)問題爭(zhēng)論不休之時(shí)，作為國(guó)內(nèi)較早涉及虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的上市公司，暴風(fēng)科技在2014年就已經(jīng)成功研發(fā)出第一代暴風(fēng)魔鏡。

談及近年來(lái)堅(jiān)定看好虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的原因，馮鑫表示，“原來(lái)互聯(lián)網(wǎng)是擺在我們桌上的電腦或者筆記本，所有的內(nèi)容和服務(wù)都在這里產(chǎn)生，5年前放到手上了，就是我們的智能手機(jī)，但是我們這次發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)放在眼睛上。”

“這已經(jīng)不是想象了。”馮鑫強(qiáng)調(diào)，“前不久，暴風(fēng)科技CFO去了美國(guó)，拿回了一張名單，這張名單是美國(guó)已經(jīng)涉足虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的各個(gè)分類的表，他們做了為時(shí)15天的調(diào)查，出了一個(gè)報(bào)告，涉及到了社交、購(gòu)物、新聞資訊、瀏覽器改造、視頻、游戲，互聯(lián)網(wǎng)的七大基礎(chǔ)應(yīng)用在美國(guó)已經(jīng)全部都涉足虛擬現(xiàn)實(shí)了，這是邏輯上的印證。”馮鑫進(jìn)一步解釋道。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭涌入

2014年3月，社交巨頭Facebook宣布以20億美元收購(gòu)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備Rift VR的制造商Oculus，引起業(yè)界強(qiáng)烈關(guān)注。

收購(gòu)Oculus后，F(xiàn)acebook的CEO扎克伯格在公開信中寫道：這是一個(gè)新的交流平臺(tái)，因?yàn)闃O度真實(shí)的體驗(yàn)感，你可以跟身邊的人分享無(wú)盡的空間和真情實(shí)感。鑒于這些廣泛的潛在應(yīng)用，VR技術(shù)有機(jī)會(huì)成為下一代社交和通信平臺(tái)。

而隨著今年以來(lái)虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域不斷爆發(fā)，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭涌入虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域。

“目前涉及虛擬現(xiàn)實(shí)的巨頭名單里面，在美國(guó)是Facebook、谷歌、蘋果、微軟，有日本的索尼，在中國(guó)前不久也聽到騰訊發(fā)布了戰(zhàn)略，我們也知道小米即將會(huì)有產(chǎn)品產(chǎn)生。我相信這個(gè)名單在未來(lái)12月之內(nèi)會(huì)寫上現(xiàn)在全世界70%-80%的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。”馮鑫表示。

美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體BusinessInsider旗下市場(chǎng)咨詢研究部門Intelligence曾發(fā)布了一份市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告，稱未來(lái)5年虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔的銷量將以每年翻倍的速度增長(zhǎng)。而英國(guó)咨詢公司KZero的另一份報(bào)告也得出了類似的結(jié)論，它指出VR市場(chǎng)的規(guī)模將從2014年的不足1億美元發(fā)展到2018年的50億美元。

VR的爆發(fā)不僅依賴于硬件體驗(yàn)的提升和價(jià)格的走低，能否提供源源不斷的適配內(nèi)容也是吸引用戶的一個(gè)重要方面。如Oculus推出的虛擬現(xiàn)實(shí)健身游戲能讓玩家仿佛置身于陽(yáng)光沙灘上做運(yùn)動(dòng)，且能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)玩家的心跳等參數(shù)，參與度更高。

談及虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域未來(lái)的應(yīng)用，馮鑫透露暴風(fēng)科技今后將嘗試把VR應(yīng)用在包括IMAX、電影、演唱會(huì)等多個(gè)領(lǐng)域。“甚至未來(lái)的世界杯我們正在聯(lián)系是否可以用VR的方式觀看?；@球領(lǐng)域，中國(guó)的NBA球迷也有可能通過(guò)VR實(shí)現(xiàn)在NBA賽場(chǎng)觀看比賽的感覺。”

六間房CEO劉巖：視頻直播是捅破窗戶的手指

每經(jīng)記者 黃麗

回憶起三年前參加第一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)時(shí)，視頻直播平臺(tái)六間房CEO劉巖稱，那時(shí)候“視頻直播”還只是一個(gè)細(xì)分行業(yè)，然而三年后再說(shuō)起視頻直播，他認(rèn)為，“視頻直播很可能不是一個(gè)小的功能，也不是一個(gè)巨型視頻網(wǎng)站的附屬頻道，它自身已經(jīng)成為了一個(gè)獨(dú)立行業(yè)。”

在12月3日的第三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，劉巖情不自禁地想提醒大家關(guān)注視頻直播，并從帶寬消耗量、用戶數(shù)、廣告收入等層面闡述自己的理由。他認(rèn)為，“視頻直播將會(huì)是捅破窗戶的手指，窗戶里是視頻，窗戶外就是電視。視頻直播是最接近電視形態(tài)的內(nèi)容，能將觀眾再次帶回到電視黃金時(shí)代的感受。”

視頻直播“大勢(shì)已成”

2006年開始做視頻分享，劉巖曾受到多次質(zhì)疑，視頻會(huì)不會(huì)只是大網(wǎng)站的一個(gè)功能，不能成為一個(gè)獨(dú)立的行當(dāng)。到如今，他驕傲地稱，再也沒有人會(huì)這么問他了。

劉巖用幾組數(shù)據(jù)證明了他當(dāng)初做視頻的判斷。據(jù)他提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年視頻行業(yè)消耗的總帶寬量大約20T，而視頻直播大約7T，其中斗魚2T、YY約1T，“從帶寬消耗量來(lái)看，直播視頻已經(jīng)不是垂直行當(dāng)，很可能在骨干網(wǎng)上是最大的或者是主線帶寬消耗行業(yè)。”劉巖預(yù)計(jì)，明年視頻直播消耗的帶寬量能到50T。

從用戶到達(dá)數(shù)上看，劉巖亦認(rèn)為，視頻已經(jīng)算得上是主流的應(yīng)用了，“把各廠家的用戶數(shù)去重之后，直播的用戶數(shù)大概有2億，這個(gè)數(shù)來(lái)看也不是一個(gè)小的細(xì)分行當(dāng)了。”

此外，劉巖稱，視頻直播貢獻(xiàn)的廣告收入看來(lái)，今年保守估計(jì)達(dá)100億元，“這100億元是相對(duì)于傳統(tǒng)視頻的250億元廣告收入來(lái)講的，不過(guò)這100億元的含金量大很多，利潤(rùn)大約能達(dá)20億元，而傳統(tǒng)視頻250億的廣告銷售收入，我覺得是虧損的。”

“視頻絕對(duì)都是主流的行當(dāng)，它不可能是一個(gè)大型網(wǎng)站的頻道而已，直播也是一樣，我覺得視頻直播在今天大勢(shì)已成。”劉巖認(rèn)為，“今年六間房重組以后市值已經(jīng)超過(guò)200億元了，加上YY，還有和其他被資本市場(chǎng)過(guò)度炒作的游戲直播等平臺(tái)，總市值超千億。 ”

帶回電視黃金時(shí)代

對(duì)視頻直播的未來(lái)充滿自信，是因?yàn)閯r認(rèn)為，“直播將會(huì)是捅破窗戶的手指，窗外就是電視，視頻直播是最接近電視形態(tài)的內(nèi)容。”

劉巖稱，在電視里面最貴的廣告權(quán)是賣給直播的，比如說(shuō)奧運(yùn)會(huì)、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)都是直播內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)上的直播也是一樣，所有的用戶要同時(shí)觀看，“直播把社區(qū)的元素帶到了視頻領(lǐng)域，我們?cè)瓉?lái)的名字就叫社交視頻。”

實(shí)際上，YY、虎牙、斗魚等直播平臺(tái)均是以游戲直播為主。但較早進(jìn)入游戲直播領(lǐng)域的六間房感受到，游戲直播受眾量并不算大，不過(guò)劉巖認(rèn)為，通過(guò)游戲直播聚集了大量的資本，并驅(qū)動(dòng)著直播行業(yè)向著更復(fù)雜的內(nèi)容發(fā)展，“現(xiàn)在很多的傳統(tǒng)行業(yè)有內(nèi)容組織能力的明星，已經(jīng)開始在這個(gè)平臺(tái)上提供他們的內(nèi)容了，我認(rèn)為直播是最接近電視形態(tài)的內(nèi)容，直播能有將觀眾再次帶回到電視黃金時(shí)代的感受。”

視頻直播行業(yè)造就了很多創(chuàng)業(yè)神話，但劉巖認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)同時(shí)也面臨很大的危機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)。“因?yàn)橘Y本的過(guò)度炒作，這個(gè)行業(yè)也在一定程度被關(guān)注，但目前卻嚴(yán)重缺乏監(jiān)管。”

劉巖呼吁，相關(guān)部門能成立行業(yè)協(xié)會(huì)做一些自律措施，保護(hù)這個(gè)行業(yè)健康發(fā)展。